抖音和TikTok，一個在國內(nèi)，一個在海外，雖然都擁有龐大的用戶群體和美食內(nèi)容，但在外賣業(yè)務(wù)的探索上，兩者卻呈現(xiàn)出不同的路徑和策略。

TikTok，抖音的海外“兄弟”，在今年7月抖音進軍外賣領(lǐng)域之后，也開始加碼外賣市場。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok全球月活量達到近10億，相較去年增長了45%。隨之一起走紅的，還有TikTok上的各種美食。其中，烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，并成為2021年谷歌上被搜索最多的一道菜。美食板塊如此受歡迎，TikTok會萌生做外賣的念頭也不奇怪。

上周五，TikTok和美國公司VDC合作，在美國推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。VDC是一家專門做網(wǎng)紅餐館的公司，專門尋找明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌，以增加流量效應(yīng)，為合作的餐廳推廣美食。餐廳也可以申請售賣TikTok合作菜單，并且無需申請費，VDC會提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等，幫助商家迅速開業(yè)走上正軌。

而國內(nèi)抖音也早已開始對外賣服務(wù)的探索和服務(wù)，在今年7月上線過“心動外賣”小程序，測試外賣服務(wù)，但目前該項目已經(jīng)停止，小程序也已下架。從之前的動作來看，抖音并非對外賣毫無想法，但短時間內(nèi)這一項目會被擱置。

雖然抖音和TikTok都是短視頻平臺，且都擁有龐大的用戶群體和美食內(nèi)容，但在外賣業(yè)務(wù)的探索上，兩者卻呈現(xiàn)出不同的路徑和策略。TikTok通過合作網(wǎng)紅餐館公司VDC，推出了自己的外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，而抖音則選擇了搭建聚合型外賣平臺“心動外賣”。

不過目前抖音也沒有過多的計劃，只是回應(yīng)稱會將外賣服務(wù)的利潤，投資到平臺上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。抖音仍需在外賣業(yè)務(wù)上繼續(xù)嘗試，如果TikTok在外賣業(yè)務(wù)上成功，那么抖音是否也能借鑒其業(yè)務(wù)運營模式呢？對比兩者所處的市場環(huán)境、競爭程度和消費習(xí)慣，抖音或許并不能夠完全借鑒TikTok。

雖然抖音和TikTok都是字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品，但兩者在業(yè)務(wù)探索和策略上卻呈現(xiàn)出不同的路徑和策略。這也反映了兩者在市場和競爭上的不同處境和選擇。在探討TikTok與抖音的差異化發(fā)展路徑時，我們發(fā)現(xiàn)兩者在出海后的道路存在顯著不同。TikTok的成長軌跡與抖音有著明顯的差異，不能簡單地復(fù)制其發(fā)展經(jīng)驗和玩法。

特別是在遭遇封禁危機后，原先的數(shù)據(jù)算法和團隊互通的優(yōu)勢被要求完全隔離，導(dǎo)致TikTok在技術(shù)層面上需要進行大量重新的構(gòu)建。這無疑表明，無論是電商還是外賣等領(lǐng)域，TikTok都是在開拓屬于自己的獨特道路。

盡管抖音或許曾希望通過TikTok實現(xiàn)出海策略，但現(xiàn)實情況卻是TikTok的成功出海并不愿意被貼上“海外版抖音”的標簽。這種差異化的定位，意味著TikTok和抖音在各自的道路上越走越遠。如果無法形成助力，抖音的出海之路可能會因TikTok的崛起而受阻。

以當前TikTok的發(fā)展態(tài)勢來看，字節(jié)跳動對海外市場愈發(fā)重視，其投入也將逐步增加。推出另一款面向海外市場的短視頻APP的可能性極小。而對于國內(nèi)的抖音來說，它同樣面臨著流量增長的瓶頸，其在國內(nèi)市場的營收、業(yè)務(wù)和用戶增長空間逐漸收窄。但眼下，對于抖音而言，流量的變現(xiàn)或許是其更為緊迫的課題。

TikTok與抖音雖然都處于短視頻的早期階段，但它們的發(fā)展軌跡和階段已然不同。究竟何種模式才是正確的，仍需在實踐中不斷探索和驗證。

對于想要在TikTok上進行運營的人來說，需要具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作和社交媒體管理能力。他們需要了解TikTok的用戶需求，通過有效的數(shù)據(jù)分析和策略調(diào)整來提高賬號的曝光度和用戶粘性。以下是一些具體的建議：

使用TK加速器來創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容是至關(guān)重要的。內(nèi)容應(yīng)結(jié)合用戶口味、時事熱點以及創(chuàng)作者自身的特點，以呈現(xiàn)出生活情趣和趣味性為主，從而提高用戶的關(guān)注和喜愛程度。

利用TikTok官方提供的分析平臺對用戶數(shù)據(jù)進行深入分析，了解用戶的性別、地域、年齡、時間偏好等，以便制定更具針對性的內(nèi)容策略。

注重與用戶的互動和社交也是提高賬號影響力和活躍度的重要手段。

遵守TikTok平臺的規(guī)則和標準也是運營的關(guān)鍵。運營者需要保持良好的社交秩序，避免違規(guī)行為導(dǎo)致賬號被封禁。

對于新手小白來說，想要快速入門TikTok運營可以考慮參加培訓(xùn)課程。網(wǎng)課是一個不錯的選擇，其花費少、針對性強且學(xué)習(xí)時間靈活。例如，加壹教育的TikTok培訓(xùn)教學(xué)很專業(yè)，提供1對1輔導(dǎo)，即使是小白也能輕松學(xué)習(xí)。

無論是TikTok還是抖音，都在各自的道路上不斷探索和實踐。對于想要在TikTok上進行運營的人來說，需要不斷學(xué)習(xí)和提升自己的能力，積極創(chuàng)作優(yōu)秀的內(nèi)容并遵守平臺規(guī)則，這樣才能在短視頻領(lǐng)域取得成功。