商標(biāo)護(hù)航品牌出海，全球布局至關(guān)重要

商標(biāo)具有地域性，其效力范圍通常限于注冊(cè)國(guó)家，除非有國(guó)際公約或雙邊條約的約定。對(duì)于品牌而言，全球注冊(cè)商標(biāo)對(duì)出海企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。提前做好商標(biāo)注冊(cè)，進(jìn)行多類別注冊(cè)，不僅可以為企業(yè)產(chǎn)品和未來(lái)發(fā)展提供長(zhǎng)效保障，還能有效預(yù)防潛在競(jìng)爭(zhēng)威脅。

以備受關(guān)注的大白兔冰淇淋為例，其在美國(guó)市場(chǎng)的火爆證明了品牌保護(hù)的重要性。大白兔作為本土品牌，在出海過(guò)程中就面臨了商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題。對(duì)于計(jì)劃出海的商家來(lái)說(shuō)，及時(shí)在全球范圍內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)是避免類似問(wèn)題的關(guān)鍵。商標(biāo)侵權(quán)的后果多樣，因此商標(biāo)保護(hù)不容忽視。此次大白兔事件雖然帶來(lái)了積極影響，但也提醒了企業(yè)失去與外國(guó)企業(yè)合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和推廣品牌的機(jī)會(huì)。這是許多企業(yè)在出海過(guò)程中需要警惕的一點(diǎn)。

海天作為國(guó)內(nèi)調(diào)味品龍頭企業(yè)，一直非常重視品牌保護(hù)。早在2004年，海天就在美國(guó)申請(qǐng)了其英文名字的商標(biāo)“HADAY”，并持續(xù)至今。海天還通過(guò)馬德里協(xié)議在全球范圍內(nèi)注冊(cè)了超過(guò)70個(gè)國(guó)際商標(biāo)，其保護(hù)力度和范圍可見(jiàn)一斑。目前，海天的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷世界各地，成為全球最大的調(diào)味品生產(chǎn)和營(yíng)銷企業(yè)之一。

企業(yè)在注冊(cè)過(guò)程中需根據(jù)自身情況定制合適的品牌路線。注冊(cè)過(guò)程中需考慮商標(biāo)是否符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者使用習(xí)慣、當(dāng)?shù)刂鞴軝C(jī)構(gòu)的審查規(guī)范等因素。注冊(cè)流程也需因地制宜，不同國(guó)家的注冊(cè)條件需注意。以俄羅斯、土耳其、法國(guó)、英國(guó)為例，各國(guó)的商標(biāo)法律差異和程序?qū)彶橐?guī)范各有特點(diǎn)，因此建議企業(yè)委托專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，以長(zhǎng)效保護(hù)企業(yè)權(quán)益。

品牌出海后仍需關(guān)注商標(biāo)保護(hù)。許多店家在速賣通平臺(tái)上尋求專業(yè)跨境代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的幫助，以精耕細(xì)作自己的店鋪，但卻忽略了品牌出海同樣需要專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商的協(xié)助。品牌在管理上一旦松懈，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)會(huì)搶先注冊(cè)類似商標(biāo)，攻擊企業(yè)產(chǎn)品和形象，后果不堪設(shè)想。特別是在價(jià)格敏感型市場(chǎng)，如俄羅斯，保護(hù)商標(biāo)尤為關(guān)鍵。未注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品容易被模仿和售賣，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被侵蝕。

除了保護(hù)商標(biāo)外，企業(yè)還需注意兩點(diǎn)：一是做好商標(biāo)布局，多類別注冊(cè)商標(biāo)；二是保留商標(biāo)使用證據(jù)，以防遇到商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題時(shí)無(wú)法舉證。面對(duì)復(fù)雜的海外市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)商標(biāo)勢(shì)不可擋。因此選擇提供專業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)的公司十分必要。

蔚知科技作為一家全球化、專業(yè)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商，致力于為中國(guó)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值最大化。提供多國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)服務(wù)及全球商標(biāo)監(jiān)控服務(wù)，讓企業(yè)在海外發(fā)展無(wú)后顧之憂。其服務(wù)流程透明化、收費(fèi)制度明朗化，讓客戶避免不必要的費(fèi)用支出。面對(duì)品牌出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，保護(hù)好商標(biāo)是保障企業(yè)出海利益的關(guān)鍵所在。（編輯：江同）（以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)?。?/p>