圖片來源：圖蟲創(chuàng)意庫

跨境電商的流量分發(fā)機制，每個平臺都有自己的一套策略。從最初的招商平臺贈送的扶持流量，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦們r付費購買流量，通常分為站內(nèi)和站外兩種。今天，小元將為大家詳細(xì)介紹美客多平臺上的站內(nèi)流量入口。美客多的流量入口與亞馬遜相似，主要包括關(guān)鍵詞搜索入口、關(guān)聯(lián)入口、活動/折扣入口、類目節(jié)點入口以及榜單入口。

我們來看頁面導(dǎo)航入口。美客多的頁面設(shè)計簡潔明了，打開前臺頁面即可看到Ofertas活動入口。很多賣家為了尋找更具競爭力的價格優(yōu)勢或活動，會直接點擊Ofertas，進入大促、折扣專場。

接下來是關(guān)鍵詞搜索流量入口。在美客多的搜索頁面，一個頁面上有6個廣告位。除了少部分人喜歡通過類目樹的方式尋找目標(biāo)產(chǎn)品，絕大部分人都會使用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞來快速找到所需商品。美客多的列表展示每頁有56個商品，其中6個廣告位分別位于顯眼位置。當(dāng)買家搜索與你所售商品相關(guān)的關(guān)鍵詞時，你的商品列表將出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的顯眼位置，并帶有推廣標(biāo)識。

美客多官方旗艦店定位廣告入口也是一個重要的流量來源。Mercado Shops是Mercado Libre設(shè)立的在線商店平臺，平臺給予一定的流量扶持。在搜索和詳情頁面，都有醒目的定位廣告位置。

詳情頁關(guān)聯(lián)流量入口是引導(dǎo)買家關(guān)聯(lián)本店鋪產(chǎn)品、對標(biāo)產(chǎn)品以及輔助產(chǎn)品的重要渠道。在美客多的商品詳情頁下，可以關(guān)聯(lián)自己店鋪的其他產(chǎn)品。近期，美客多的規(guī)則已經(jīng)變更，關(guān)聯(lián)自己店鋪產(chǎn)品的展示已經(jīng)變?yōu)楦們r輪播廣告。在詳情頁下方還有平臺推薦的同類目節(jié)點的對標(biāo)產(chǎn)品詳情廣告和推薦瀏覽關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

這套機制的主要目的是最大化流量的價值。也就是說，每一次的展現(xiàn)和點擊都能為美客多帶來最大的效益。表現(xiàn)好的賣家將會獲得更多的流量。Ad-score廣告質(zhì)量分的計算綜合考慮了listing的各個方面，如圖片、價格、評分等，相對于亞馬遜來說，考核因素稍微緩和一些。

（來源：廖姐談跨境）

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