近幾年亞馬遜競爭愈發(fā)激烈，給予消費(fèi)者豐富多樣的產(chǎn)品選擇空間。面對海量產(chǎn)品，單靠自然流量難以獲取足夠的曝光機(jī)會(huì)。亞馬遜廣告系統(tǒng)近期推出了三個(gè)全新功能以滿足賣家的推廣需求。

這三個(gè)功能包括廣告報(bào)告功能的更新、旗艦店焦點(diǎn)模式以及桌面展示新形式。廣告報(bào)告功能更新后，用戶可以查看至少兩年的每日廣告報(bào)告數(shù)據(jù)，并可以從廣告平臺(tái)下載自2018年4月1日起的每日廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)。商戶還可以設(shè)置報(bào)告生成時(shí)間，根據(jù)需求定時(shí)獲取數(shù)據(jù)，并自定義報(bào)告生成的時(shí)間，包括立即生成、計(jì)劃時(shí)間生成以及每日/每周/每月生成等選項(xiàng)。

旗艦店焦點(diǎn)模式是一種新的廣告形式，幫助賣家以創(chuàng)意方式宣傳品牌旗艦店的三個(gè)子頁面，提升商品的曝光度。商戶可以自定義標(biāo)題、每個(gè)子頁面的顯示圖片和標(biāo)簽。目前，這種模式僅在移動(dòng)端網(wǎng)頁和APP中顯示。

桌面展示新形式則是在創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)時(shí)提供的一種新的桌面展示方式，旨在擴(kuò)大品牌影響力。品牌主需上傳真實(shí)的品牌商標(biāo)，帶有辨識(shí)度的商標(biāo)有助于消費(fèi)者快速識(shí)別產(chǎn)品和品牌。

除了這些新功能外，做亞馬遜廣告還需要注意幾個(gè)關(guān)鍵事項(xiàng)。亞馬遜的廣告對于賣家來說是必不可少的。根據(jù)Quartile機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，贊助商廣告產(chǎn)生的訂單從去年的16.3%增長到了54%。吸引Z世代消費(fèi)者已成為新的目標(biāo)，視頻營銷在亞馬遜上正蓬勃發(fā)展。賣家在投放廣告時(shí)應(yīng)該考慮采用視頻營銷的方式，尤其是在社交媒體渠道上。贊助商展示廣告是另一個(gè)增長迅速的領(lǐng)域，賣家可以在平臺(tái)內(nèi)外宣傳產(chǎn)品，并利用強(qiáng)大的重定向功能引導(dǎo)消費(fèi)者。

總體而言，廣告是亞馬遜增長最快的領(lǐng)域之一，且沒有放緩的跡象。通過付費(fèi)的站內(nèi)廣告，賣家可以以多種方式將產(chǎn)品展示給客戶，獲取更多流量，最終實(shí)現(xiàn)訂單和轉(zhuǎn)化。對于在亞馬遜上經(jīng)營的賣家來說，了解并正確使用廣告工具和技術(shù)是非常關(guān)鍵的。（來源：BQool比酷爾）

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