今年，TikTok無疑成為了全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長期領先的搜索引擎Google。

自今年2月以來，TikTok的訪問量首次躍居全球首位，且在隨后的時間里持續(xù)保持領先地位。這種持續(xù)的用戶熱捧也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務。

在用戶增長的速度上，TikTok作為后來者仍有巨大的潛力。在搜索引擎到社交廣告再到電商和直播領域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場，TikTok面臨的競爭壓力巨大。利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了保持增長，TikTok正在尋求在移動端之外的新機會。今年6月，它推出了PC端及電視大屏版，主打功能其實是直播。這是因為歐美用戶更習慣通過電腦桌面和電視觀看直播內(nèi)容，而TikTok正試圖通過滿足這一需求來尋找新的增長點并實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，Twitch的直播內(nèi)容也開始多樣化。根據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，盡管移動端流量在增長，但PC端仍然是歐美用戶觀看直播的主要渠道。TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的直播策略顯得尤為重要。

最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用，旨在讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這一應用目前還處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，它將標志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動設備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手展開競爭。

除了游戲直播，TikTok還在探索其他商業(yè)化途徑，例如外賣業(yè)務。TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。在歐美地區(qū)，TikTok上的食譜特別受歡迎，甚至引發(fā)了一股DIY烹飪熱潮。針對這一現(xiàn)象，TikTok開始嘗試通過熱門食譜內(nèi)容為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上的熱門餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當完整的供應鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作中，并支持平臺上的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩碼事，其成效還有待觀察。

TikTok的全方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會徹底從Google搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這值得我們深思。

這不僅僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。那么，距離TikTok想要的下一個超級廣告商還有多遠？

根據(jù)AppAnnie的最近一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺能夠獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶大量時間后，自然會希望向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok此前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時間線里，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。許多品牌擁有自己賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或只是提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在廣告收入將是巨大的。這些品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

與此品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視，尤其是關于青少年不良內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的影響。

我們還要關注到Tiktok大尺寸的博主這一群體。他們是Tiktok平臺上的重要影響力人物，擁有大量的粉絲和獨特的內(nèi)容風格。這些博主不僅制造流行語、舞蹈、音樂、挑戰(zhàn)和話題，還是品牌信息傳播的重要渠道。隨著社交媒體和數(shù)字營銷的不斷發(fā)展，Tiktok大尺寸的博主將成為未來數(shù)字營銷和網(wǎng)絡廣告行業(yè)的重要組成部分。

要成為Tiktok大尺寸的博主并不容易，需要擁有高質(zhì)量的內(nèi)容和風格，經(jīng)常與粉絲互動和分享有價值的東西，并與其他相關的博主或品牌合作。除此之外，還需要注意自身形象和口碑，以及網(wǎng)絡安全和個人隱私保護等方面的問題。只有全面提升自己，才能成為一名成功的Tiktok大尺寸的博主。

探索Tk爆款領域的新思路

對于想要在Tk上尋找爆款領域的朋友們，老A有一些心得和經(jīng)驗想與大家分享。希望大家能從中開拓思路，找到適合自己的方向。

一、搞笑、惡搞類

歡樂是不分地區(qū)的，任何地方的用戶都會喜歡愉快的內(nèi)容。如果你擅長剪輯，國內(nèi)有很多平臺提供優(yōu)質(zhì)的搞笑視頻素材。但一定要進行二次創(chuàng)作，避免直接發(fā)布到Tk。如果你想嘗試原創(chuàng)，真人出鏡是個不錯的選擇，拍攝一些搞笑視頻能吸引更多用戶。初始階段可以模仿熱門內(nèi)容，注重趣味性，同時也要注意創(chuàng)新，避免一味的模仿。嘗試拍攝整蠱類視頻，往往能吸引更多國外觀眾的注意。

二、美食烹飪類

在美食領域，有一個很有趣的現(xiàn)象。推薦大家關注一個由貴州四位“大俠”組成的團隊——食大俠。他們將中國功夫與美食結(jié)合，在短視頻中展示了獨特的烹飪技巧。這種結(jié)合不僅傳播了中國武術文化，還展示了中國豐富的美食資源。大家可以嘗試剪輯這類視頻發(fā)布。還有許多有趣的美食博主，值得借鑒。值得注意的是，美食烹飪視頻無需過多語言，展示操作過程、食材的切配、烹飪的畫面感就能吸引觀眾。要尊重目標地區(qū)的文化差異，例如避免在地區(qū)發(fā)布與豬肉相關的視頻。

三、萌寵萌娃類

萌娃和萌寵在短視頻中廣受歡迎，任何類型的觀眾都可能喜歡。對于初學者，建議從剪輯優(yōu)秀素材開始。網(wǎng)上有很多這類優(yōu)質(zhì)素材可供選擇。當積累了一定粉絲后，可以嘗試拍攝原創(chuàng)內(nèi)容，這對賬號權(quán)重提升非常有幫助。

四、手工藝術類

手工類視頻的好處在于較少依賴語言，我們可以選擇新奇、有趣的手工藝術進行剪輯發(fā)布。這類視頻在國內(nèi)平臺上就有大量素材。手工藝術的視頻不局限于人物和場景，為后續(xù)的原創(chuàng)和變現(xiàn)提供了更多可能性。

五、風景美女類

漂亮小姐姐和風景都是受歡迎的內(nèi)容。除了注意尺度，沒有其他太多需要特別注意的。據(jù)說這類賬號漲粉非?？?。

除此之外，還需要注意Tk的流量分布及系統(tǒng)推薦機制。90%的流量來自系統(tǒng)推薦，因此優(yōu)質(zhì)作品的成功與否很大程度上取決于系統(tǒng)推薦。我們還要關注Tk的五個重要指標：點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關注比。優(yōu)化這些指標有助于提高作品的上熱門機會。

對于養(yǎng)號的問題，記住一句話：養(yǎng)號的目的是為了提升賬號權(quán)重。模擬正常用戶操作，尋找對標視頻刷看，點贊關注自己感興趣的內(nèi)容，這樣能給自己的賬號快速打標簽。如果你是初次接觸Tk，制定一個詳細的運營計劃非常重要。要注意避免一些養(yǎng)號的大坑，如頻繁發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容等。在確定Tk賬號是否正常時，要關注系統(tǒng)推薦的初級流量池和五個重要指標的表現(xiàn)。解決顯性限流和隱性限流問題也是運營Tk賬號時需要注意的方面。