“風(fēng)暴之星速報”報道：eBay德國站發(fā)布的《2023年圣誕購物調(diào)研報告》深入剖析了今年德國圣誕購物季的關(guān)鍵趨勢及德國消費者的消費習(xí)慣。該報告指出，超過半數(shù)（57%）的德國人極度渴望在圣誕節(jié)與家人朋友共度美好時光，對于節(jié)日餐飲、圣誕裝飾品及烘焙食品等都有著濃厚的興趣，這預(yù)示著eBay德國站的相關(guān)品類將迎來銷售高峰。

趨勢一：圣誕禮物選擇更看重價格、質(zhì)量與體驗

據(jù)調(diào)研顯示，2023年，價格、質(zhì)量以及與禮物相關(guān)的體驗活動在德國消費者眼中變得尤為重要。特別是30至39歲的消費者對禮物價格尤為關(guān)注（占34%），而18至29歲的年輕一代則更加注重禮物的品質(zhì)（32%）和所帶來的體驗感（22%）。對于賣家來說，除了折扣力度外，突出產(chǎn)品的品質(zhì)和增值體驗，成為吸引消費者的關(guān)鍵因素。

eBay德國站數(shù)據(jù)顯示，今年的熱門圣誕禮品包括VR眼鏡、電動牙刷、藍(lán)牙音箱、益智類/教育類玩具、冬季外套以及圣誕毛衣等。

趨勢二：eBay平臺圣誕裝飾品與烹飪用品銷售熱潮

由于今年德國圣誕節(jié)強(qiáng)調(diào)親友團(tuán)聚和放松的時刻，eBay德國站的圣誕裝飾品和廚房烹飪用品需求自8月底以來持續(xù)上漲。尤其是18至29歲的年輕人（73%）對與家人朋友的團(tuán)聚充滿期待，而30至39歲的人群（36%）對圣誕大餐的期待最高，40至49歲的人群則特別喜歡圣誕裝飾。預(yù)計在“黑五網(wǎng)一”和降臨節(jié)的第一周，銷量將達(dá)到高峰。

熱銷的圣誕裝飾品包括：圣誕桌布、圣誕彩燈、燈串、降臨節(jié)倒計時鐘、圣誕樹及其裝飾品等；而廚房與烹飪工具中，灶具和烤箱配件、蒸鍋、攪拌器、餅干模具及酒杯架等也備受青睞。

趨勢三：年輕消費者購物信心增強(qiáng)

報告還發(fā)現(xiàn)，年輕一代的德國消費者（18至29歲）的購物信心有了顯著提升，他們的圣誕消費情緒遠(yuǎn)高于平均水平，其中11%的人計劃今年購買的禮物數(shù)量將比去年更多。有孩子的家庭也計劃在今年的圣誕節(jié)花費更多資金購買禮物。

eBay Ads強(qiáng)調(diào)，盡管競爭依然激烈，但賣家仍需認(rèn)真對待消費者對價格的敏感度，并采取相應(yīng)措施。例如，利用eBay Ads的廣告活動儀表板進(jìn)行廣告投放效果的跟蹤與優(yōu)化，以最大化廣告預(yù)算的效益，從而更好地推動今年的圣誕節(jié)業(yè)務(wù)。eBay Ads鼓勵賣家關(guān)注并使用其廣告工具與服務(wù)，以更有效地進(jìn)行營銷推廣。

（封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

以上信息僅供參考，具體數(shù)據(jù)與趨勢請以eBay官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)。