相對于第三方平臺，獨立站的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、塑造企業(yè)品牌

通過獨立站的域名或APP，可以不斷累積企業(yè)品牌，提升產(chǎn)品的消費者信賴度，為品牌賦能。

二、實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值

獨立站可以將數(shù)據(jù)100%留存在自己手里，保障數(shù)據(jù)安全并實現(xiàn)數(shù)據(jù)增值。

三、避免規(guī)則制約

由于平臺自營，獨立站的靈活性非常高，不必擔(dān)心平臺規(guī)則的變動會影響運營?？梢酝ㄟ^產(chǎn)品設(shè)計提高商品的溢價空間。

雖然獨立站的好處眾多，那么建立獨立站是否困難呢？從技術(shù)層面來看，如網(wǎng)站搭建、BI系統(tǒng)等，建立獨立站并不難。實際上，市場上已有成熟的模塊化系統(tǒng)，可以快速幫助用戶搭建站點。建立獨立站的核心難點在于運營和流量獲取，這也是導(dǎo)致許多跨境電商企業(yè)獨立站無法成功甚至虧損的原因。

獨立站的運營與第三方平臺有所不同。第三方的運營是基于平臺的規(guī)制和平臺用戶的屬性來決策執(zhí)行的，是對商品的運營。而獨立站則需要從零開始，一切都需要自行摸索和建立。流量推廣作為獨立站最耗資金的部分，流量成本持續(xù)支出是導(dǎo)致許多獨立站無法生存的原因。但只要ROI高，流量成本的價格就會降低。

長期來看，獨立站適合長期發(fā)展。與第三方平臺最大的區(qū)別在于，獨立站能將流量轉(zhuǎn)化為自身的品牌資源，將單次流量轉(zhuǎn)化為多次價值流量?？梢娏髁渴仟毩⒄镜纳€，引流及運營才是獨立站的核心。

那么如何做好獨立站的引流工作呢？引流的方式有很多種，如Facebook商業(yè)廣告、谷歌ADWORDS、KOL、信息流等。在確定最優(yōu)的流量來源時，需要將平臺、商品和流量屬性進行匹配。流量的價值核心指標在于轉(zhuǎn)化率，因此要做好流量轉(zhuǎn)化工作，從展示方式、圖片設(shè)計到支付設(shè)計都要注重用戶體驗。市面上流行的引流辦法包括搜索引擎推廣、社交推廣、平臺推廣和其他推廣等。

對于不同的引流渠道，需要有針對性地進行拆解。例如，搜索引擎引流分為免費推廣和付費推廣，即SEO和SEM。社交平臺引流是外貿(mào)推廣最常見的方法之一，使用社交媒體可以帶來流量并帶來巨大收益。其他引流方式包括郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)盟等。

結(jié)合以上內(nèi)容，各位廣告主們是否對獨立站引流有了更明確的認識呢？其實市面上的引流渠道層出不窮，關(guān)鍵的要點是根據(jù)業(yè)務(wù)實際規(guī)模、目標市場及目標受眾定位，對比不同渠道及平臺，根據(jù)平臺特性與運營要點進行廣告推廣。轉(zhuǎn)化才是促成營銷成功的最終要點，需要做好站內(nèi)搭建，運用恰當(dāng)?shù)挠脩暨\營策略和轉(zhuǎn)化策略。

（來源：出海記事本）以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何官方立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進行刪除。