俄羅斯貨幣盧布的貶值并未抑制該國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的熱情。盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻，俄羅斯消費(fèi)者依然熱衷于追逐進(jìn)口商品。他們紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)零售商購(gòu)買智能手機(jī)、珠寶和服裝等商品，出人意料地推動(dòng)了中國(guó)電商阿里巴巴和京東的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司TNS的數(shù)據(jù)，阿里巴巴旗下全球速賣通在俄羅斯的訪問(wèn)量在今年7月份同比增長(zhǎng)了40%，達(dá)到2200萬(wàn)。京東也在俄羅斯推出了首個(gè)國(guó)際網(wǎng)站，提供包括小米智能手機(jī)等性價(jià)比高的產(chǎn)品。電子設(shè)備和家電產(chǎn)品的營(yíng)收占該公司總營(yíng)收的一半以上。

俄羅斯最大的在線支付服務(wù)Yandex Money的首席執(zhí)行官瑪麗亞·格拉切娃表示，由于經(jīng)濟(jì)衰退，俄羅斯購(gòu)物者越來(lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)尋找廉價(jià)商品，而中國(guó)電商正好能提供這些產(chǎn)品。Yandex Money與全球速賣通和京東都有合作關(guān)系。

作為能源出口大國(guó)，俄羅斯經(jīng)濟(jì)受到國(guó)際原油價(jià)格急劇下滑的嚴(yán)重拖累。盧布的貶值以及開支的削減導(dǎo)致數(shù)百萬(wàn)俄羅斯民眾陷入貧困。京東國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人徐昕泉表示，盡管消費(fèi)者的購(gòu)買力有所下降，但仍有俄羅斯人希望購(gòu)買物美價(jià)廉的商品。他們預(yù)計(jì)第四季度將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

盡管俄羅斯經(jīng)濟(jì)可能仍處衰退之中，但俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量龐大，約為8000萬(wàn)人，成為歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的數(shù)量?jī)H占網(wǎng)民的三分之一左右，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距。盡管如此，京東等國(guó)際電商企業(yè)依然看好俄羅斯市場(chǎng)的潛力。

據(jù)NAMO機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，由于中國(guó)電商的推動(dòng)，今年來(lái)自境外的包裹數(shù)量將超過(guò)俄羅斯本土電商的包裹數(shù)量。全球速賣通表示，除了時(shí)裝、配件和電子產(chǎn)品需求持續(xù)穩(wěn)定外，購(gòu)買日常家居用品的俄羅斯消費(fèi)者數(shù)量也出現(xiàn)增長(zhǎng)。

盡管阿里巴巴在俄羅斯的業(yè)務(wù)出現(xiàn)增長(zhǎng)，但其國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的放緩對(duì)整體業(yè)績(jī)?cè)斐闪擞绊憽Ｉ显?，阿里巴巴失去了亞洲最大互?lián)網(wǎng)公司的頭銜，被騰訊取而代之。經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的股價(jià)下跌后，阿里巴巴市值大幅蒸發(fā)。

包括阿里巴巴、外貿(mào)B2C網(wǎng)站TinyDeal以及京東等中國(guó)企業(yè)在俄羅斯市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，無(wú)疑對(duì)當(dāng)?shù)仄渌髽I(yè)構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)壓力。據(jù)TNS數(shù)據(jù)，eBay在俄羅斯的訪客數(shù)量自7月以來(lái)下降了16%。黃金、寶石以及糖果成為中國(guó)消費(fèi)者在俄羅斯實(shí)體店最熱衷購(gòu)買的產(chǎn)品。隨著電商的發(fā)展，未來(lái)的購(gòu)物模式可能會(huì)發(fā)生變革。即使在偏遠(yuǎn)的遠(yuǎn)東地區(qū)，電商平臺(tái)也正在設(shè)法拉近與中國(guó)消費(fèi)者的距離。在俄羅斯部分城市，人民幣對(duì)盧布的匯率變化也使得中國(guó)游客變得相對(duì)富有，從而激發(fā)了跨境購(gòu)物的熱情。