隨著時代的變遷，知識產(chǎn)權(quán)的保護越來越受到企業(yè)和個人的關(guān)注。隨著知識產(chǎn)權(quán)申請量的急劇增加，商標駁回的概率和原因也在逐漸增加。其中，因為商標缺乏顯著性而被駁回的情況屢見不鮮。那么，究竟什么是商標的顯著性呢？

一、理解商標的顯著性

無論是申請中國商標還是海外商標，如果在申請過程中突然收到因為商標缺乏顯著性而被駁回的通知，這無疑是一個巨大的打擊。那么，商標的顯著性究竟指的是什么呢？

商標的顯著性是指商標在使用于商品或服務上時，應具備讓消費者能夠識別商品或服務的來源，并且使該商標與其他相同或類似商品或服務上的商標相區(qū)別的屬性。這是商標注冊和維持的基本前提。

簡單來說，一個有效的商標必須擁有“識別性”，即消費者應能夠通過該商標識別出商品的種類或用途。它還應具備將自身與其他同類商品或服務區(qū)分開來的能力。

二、如何判斷商標的顯著性

我們要看商標本身的構(gòu)成是否具有識別性。如果商標僅包含該類商品的通用名稱、圖形、型號，或者僅表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等，那么它可能缺乏顯著性。例如，在服裝行業(yè)，如果商標名字僅為“服飾名”、“原料名稱”或“服飾型號”，如“魚尾裙”、“高級絲綢”、“加大碼”等，可能在消費者眼中缺乏與特定產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)。

要考慮商標與具體的商品或服務結(jié)合時是否具有顯著性。例如，在農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品中，使用水果名稱如“蘋果”、“黑莓”、“橙子”等作為商標可能缺乏顯著性。在其他行業(yè)如電子產(chǎn)品中，“蘋果手機”和“黑莓手機”這樣的商標卻是可以注冊的。

我們還要關(guān)注商標是否原創(chuàng)并具有創(chuàng)意。一些簡單的線條、普通幾何圖形、單一的顏色以及非獨創(chuàng)的短語或句子等可能缺乏顯著性。為了提高商標的顯著性，可以通過設計改變顏色、字體形狀、線條粗細等方式來增強商標的辨識度。通過在商業(yè)活動中使用商標，取得其顯著性也是一個有效的方法。讓消費者在商業(yè)活動中熟悉商標名稱，使其能夠區(qū)分該商標與其他同類的產(chǎn)品。

在選定商標名稱時，企業(yè)家們應該格外注意商標的顯著性，盡量避免因缺乏顯著性而導致申請被駁回，從而避免不必要的損失。

（來源：K哥聊出海）

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