隨著社會思潮的演變和價值觀的多元化，個體的個性得到了進一步的釋放，人們開始更加關注自身的感受與需求。這一變化在消費市場上尤為明顯，消費者在購物時更加注重產品是否能給自己帶來愉悅感，而非僅僅贏得他人的好感。尤其在近兩年，以“悅己”為導向的消費趨勢在全球范圍內迅速崛起，為DTC品牌出海提供了新的商機。

一、“悅己”消費升級與DTC品牌的新機遇

“悅己”消費的升級，本質上是消費者自我意識的覺醒。據Meta發(fā)布的報告顯示，當今社會人們對真實自我的接受度越來越高，返璞歸真的風潮正在興起。傳統(tǒng)的審美觀念正在被多元、包容的新觀念所取代。這一變化為品牌帶來了新的機遇。

品牌可以以“悅己”視角為切入點，從產品和價值觀層面滿足消費者的深層次需求。在競爭激烈的服裝和美妝賽道，悅己消費為垂直品類帶來了新的增長契機。例如，在內衣領域，舒適貼身、關注女性健康的中國品牌正在快速崛起；在健身服裝領域，能同時滿足健身和日常穿著需求的時尚健身服裝更受消費者青睞；在美妝護膚領域，品牌需做好本地化市場洞察，為不同民族、不同膚色的消費者提供更豐富的產品選擇。

二、抓住年輕消費者，建立品牌信任的關鍵

以Z世代為代表的新一代消費者已成為拉動悅己消費增長的主力軍。他們期望高品質、價優(yōu)且選擇多樣的產品，重視品牌道德和企業(yè)責任，并在購物行為中發(fā)揮社交媒體的重要作用。品牌需加深消費者對品牌價值的認同，產生信任感。

品牌應充分利用社交媒體挖掘消費者的深層次需求，結合供應鏈優(yōu)勢進行產品開發(fā)。重構“人、貨、場”的關系，以“人”為中心，優(yōu)化購物體驗，利用社交媒體傳播品牌價值。品牌還需注意在內容合規(guī)上不可忽視，避免因廣告內容不合規(guī)而損害品牌形象。

三、規(guī)避常見投放雷區(qū)，與消費者建立正向鏈接

在廣告投放過程中，品牌需嚴格遵守相關政策，避免因誤觸紅線而導致投放被拒或賬號被限制。關于“成人內容”和“個人健康”內容的投放，品牌需嚴格審核廣告素材，避免出現裸露過多的身體部位特寫、帶有性暗示的姿勢、穿著暴露的人物以及不健康狀態(tài)的皮膚特寫等。

品牌還需尊重消費者多元化的審美需求，采用不同身材、不同膚色的模特。要避免使用可能對用戶造成負面自我認知的圖片或文字，以及產品使用前后對比照片等容易對消費者產生負面影響的素材。

在悅己至上的新一代消費者面前，品牌既要滿足他們多樣的需求，也要尊重他們多元的價值觀。只有這樣，品牌才能真正抓住他們的心，與他們建立長期、穩(wěn)定且正向的交流。確保廣告合規(guī)投放，營造良好的廣告體驗，是品牌與消費者保持溝通橋梁的基礎。

（文/ 風口星跨境）（來源：Meta海外營銷 - 品牌信任）

本文的作者對其作品擁有全面且合法的版權及其他相關權益。未經作者的明確許可，任何個人或實體均不得擅自復制、轉載或使用本網站中的任何內容。若需轉載本文內容，請事先聯系本文的版權觀察員進行授權。對于未經授權的轉載行為，我們將依法追究其責任。請廣大網友遵守版權法規(guī)，共同維護良好的網絡創(chuàng)作環(huán)境。