現(xiàn)在開始規(guī)劃“返校季”營(yíng)銷策略并不為早。選擇合適的營(yíng)銷途徑，是確保成功返校購(gòu)物季的關(guān)鍵。根據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道，學(xué)校尚未放假，營(yíng)銷人員已經(jīng)開始為9月新學(xué)年購(gòu)物季進(jìn)行準(zhǔn)備了。

根據(jù)Bizrate Insights的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的消費(fèi)者會(huì)在7月底、8月初開始返校購(gòu)物。這意味著品牌仍有機(jī)會(huì)在“返校營(yíng)銷策略”中抓住接觸目標(biāo)客戶的主要影響力。

在返校季品牌推廣中，名人效應(yīng)尤為重要，兒童明星的影響力更是顯著。Rakuten Marketing今年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)四分之一（27%）的父母在看到明星孩子穿戴某件產(chǎn)品后，會(huì)為自己的孩子購(gòu)買同款產(chǎn)品。像North West、Suri Cruise和Blue Ivy Carter等在英國(guó)最具時(shí)尚影響力的明星兒童，在網(wǎng)上被眾多時(shí)尚博客提及。

與明星合作，無(wú)論是年輕的還是年長(zhǎng)的，都能幫助品牌在返校季購(gòu)物趨勢(shì)中引導(dǎo)潮流，最大程度地提升營(yíng)銷業(yè)績(jī)。如果沒(méi)有自己的名人代言，品牌可以與出版商合作，展示如何“用最少的飾物重塑形象”，使你的產(chǎn)品成為返校季不可或缺的選擇。品牌還可以利用社交媒體和“小網(wǎng)紅”的力量。

Facebook是在引導(dǎo)父母購(gòu)買決定方面最具影響力的平臺(tái)之一。根據(jù)Rakuten Marketing的調(diào)查，近四分之一的父母在給孩子買東西時(shí)會(huì)在社交平臺(tái)上詢問(wèn)意見。Instagram的圖片分享功能使其成為展示產(chǎn)品的有效媒介。與網(wǎng)紅建立合作關(guān)系可能是品牌進(jìn)行返校季營(yíng)銷的最佳方法，因?yàn)榫W(wǎng)紅的參與度和影響力非常高。

媽媽博客也是不可忽視的“網(wǎng)紅”之一，她們撰寫的博客內(nèi)容深受家長(zhǎng)們的喜愛，在返校購(gòu)物季也不例外。品牌可以與這些博客主合作，將產(chǎn)品自然地融入到她們的生活照中。通常情況下，電商品牌都非常愿意與這些網(wǎng)紅建立合作關(guān)系，因?yàn)樗齻儞碛写罅康拈喿x量和忠實(shí)的追隨者，可以幫助品牌進(jìn)行“有償營(yíng)銷”。

當(dāng)孩子們緊張地期待著期終考試時(shí)，品牌商已經(jīng)開始策劃返校營(yíng)銷策略了，包括與有影響力的出版商和能夠接觸目標(biāo)客戶的網(wǎng)紅們建立合作關(guān)系?，F(xiàn)在就需要開始與合作伙伴確定行動(dòng)計(jì)劃，包括選擇合作的明星、推銷的產(chǎn)品以及最有效的促銷方式。

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，鞋類、服裝、電子產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)用品是廣告商在返校季重點(diǎn)推銷的產(chǎn)品類別。品牌在策劃營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注這些領(lǐng)域。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）