TikTok Shop宣布，為幫助商家提高跨境電商的運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，不斷探索并加強(qiáng)平臺(tái)基礎(chǔ)建設(shè)能力。其中，針對(duì)英國(guó)和東南亞市場(chǎng)，推出TikTok Shop跨境電商官方認(rèn)證的海外倉(cāng)。

TikTok Shop平臺(tái)認(rèn)證海外倉(cāng)，是由TikTok Shop官方認(rèn)證，符合平臺(tái)履約標(biāo)準(zhǔn)且有一定規(guī)模的第三方海外倉(cāng)。其優(yōu)勢(shì)在于可支持商家一盤貨發(fā)多平臺(tái)，保留了多平臺(tái)銷售的靈活性，且提供認(rèn)證海外倉(cāng)商家專屬權(quán)益，以促進(jìn)銷量提升和優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)。

此次海外倉(cāng)對(duì)商家而言，是自選模式，跨境商家可根據(jù)自己的商業(yè)模式、備貨周期等實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展需求進(jìn)行選擇。目前，在英國(guó)市場(chǎng)，TikTok Shop已簽約了兩家認(rèn)證倉(cāng)伙伴：萬邑通(WINIT)和4PX；在東南亞市場(chǎng)，則根據(jù)不同的國(guó)家合作了不同認(rèn)證倉(cāng)伙伴。

這些平臺(tái)認(rèn)證的海外倉(cāng)合作伙伴幫助跨境電商賣家管控業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)，為全球跨境電商賣家提供海外倉(cāng)儲(chǔ)配送、海外本地退貨、國(guó)際物流等服務(wù)。平臺(tái)協(xié)助對(duì)接和監(jiān)督認(rèn)證海外倉(cāng)，助力商家優(yōu)化庫存管理，提效發(fā)貨履約，為商家的出海業(yè)務(wù)做好物流與倉(cāng)儲(chǔ)的基礎(chǔ)保障。

針對(duì)2023年4月首批入駐認(rèn)證平臺(tái)海外倉(cāng)的跨境商家，平臺(tái)將提供長(zhǎng)期的商家履約責(zé)任豁免權(quán)益、限時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼和用戶消費(fèi)補(bǔ)貼等權(quán)益支持。具體而言，針對(duì)東南亞市場(chǎng)，入駐平臺(tái)認(rèn)證海外倉(cāng)的跨境商家，無需承擔(dān)發(fā)貨履約責(zé)任，短期將通過物流定期線下回傳認(rèn)證倉(cāng)訂單方式進(jìn)行確認(rèn)。

針對(duì)海外倉(cāng)發(fā)貨的商品，可以享受限時(shí)新客和老客補(bǔ)貼。針對(duì)英國(guó)市場(chǎng)跨境商家，共包含以下權(quán)益：商家履約責(zé)任豁免、限時(shí)商家拉新營(yíng)銷補(bǔ)貼、本地達(dá)人合作資源等。

1. TikTok目前尚未提供官方的海外倉(cāng)服務(wù)，但賣家仍可通過其他方式實(shí)現(xiàn)。

2. 對(duì)于條件優(yōu)越的賣家，自建海外倉(cāng)是一個(gè)選項(xiàng)。這并不適合所有賣家，因?yàn)樽越êＭ鈧}(cāng)需要大量資源和投入。

3. 賣家可以選擇合適的海外倉(cāng)服務(wù)提供商。需要找到可靠的海外倉(cāng)庫服務(wù)提供商，考慮其實(shí)力和倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，以確保訂單處理的準(zhǔn)確性。

4. 可以使用服務(wù)平臺(tái)如北京壹云匯（www.），該平臺(tái)專門為企業(yè)提供一站式出海服務(wù)。他們可以選擇當(dāng)?shù)氐暮Ｍ鈧}(cāng)，并可直接與電商平臺(tái)對(duì)接，提供庫存和發(fā)貨的透明實(shí)時(shí)管理。

TikTok Shop發(fā)布跨境國(guó)內(nèi)備貨倉(cāng)政策，政策生效時(shí)間是北京時(shí)間2022年9月26日00:00:00-2022年10月30日23:59:59。該政策適用市場(chǎng)包括英國(guó)、東南亞五國(guó)。

據(jù)了解，TikTok Shop國(guó)內(nèi)備貨倉(cāng)全球跨境市場(chǎng)備貨方案已于9月7日上線，作為官方倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，支持241時(shí)內(nèi)極速發(fā)貨并直接與國(guó)際干線服務(wù)商對(duì)接。此次發(fā)布的新政策希望可以撬動(dòng)更多爆品及延遲履約率高的商品入倉(cāng)，來提高跨境訂單的整體履約時(shí)效，優(yōu)化用戶的購(gòu)買體驗(yàn)。

新政策適用于在政策生效時(shí)間內(nèi)的備貨倉(cāng)入倉(cāng)商家。激勵(lì)方式如下：第一，備貨倉(cāng)訂單打榜賽；第二，備貨倉(cāng)爆品有禮。

若因TikTok Shop等產(chǎn)品調(diào)整或升級(jí)而導(dǎo)致政策內(nèi)容的可能性變更，以TikTok方相關(guān)說明為準(zhǔn)。平臺(tái)將對(duì)政策激勵(lì)內(nèi)的訂單是否存在或者直播內(nèi)容是否電商相關(guān)進(jìn)行檢查并基于最終榜單進(jìn)行打款。

目前TikTok Shop國(guó)內(nèi)備貨倉(cāng)尚處于定向邀約階段，商家可咨詢TikTok Shop運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。

伴隨著TikTok不斷發(fā)展趨勢(shì)，不斷受歡迎，大家中國(guó)的抖音短視頻擁有抖音短視頻小店都作用，海外版的TikTok也擁有TikTok小店。那樣TikTok小店在哪些國(guó)家開通了呢?TikTok小店入駐有什么條件要注意的?TikTokShop現(xiàn)階段到底開放了好多個(gè)市場(chǎng)呢?現(xiàn)階段開通的市場(chǎng)關(guān)鍵有2個(gè)：1、印度尼西亞市場(chǎng)；2、英國(guó)市場(chǎng)。為何選擇印尼而非歐美國(guó)家開展業(yè)務(wù)？

對(duì)于巨量引擎來說，在歐美國(guó)家開通Shop之前，對(duì)于市場(chǎng)反應(yīng)和轉(zhuǎn)現(xiàn)效果尚不確定。他們選擇了印尼市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)檢測(cè)?；谑袌?chǎng)的反饋，他們持續(xù)調(diào)整策略并在各個(gè)市場(chǎng)逐步開通。

英國(guó)市場(chǎng)的TikTokShop探索

對(duì)于英國(guó)市場(chǎng)，TikTokShop的轉(zhuǎn)現(xiàn)檢測(cè)正在逐步進(jìn)行。一開始，它對(duì)入駐的商家有一定的配額限制，并主要接納本土企業(yè)的入駐。隨著時(shí)間的推移，對(duì)中國(guó)公司的入駐門檻逐漸放寬。

美國(guó)市場(chǎng)的謹(jǐn)慎策略

盡管美國(guó)是跨境電商規(guī)模最大、消費(fèi)能力最強(qiáng)的市場(chǎng)，但由于印尼和英國(guó)市場(chǎng)的Shop轉(zhuǎn)換檢測(cè)效果并不理想，美國(guó)市場(chǎng)的TikTokShop并未輕率開通。相反，它選擇與Shopify繼續(xù)合作，進(jìn)行進(jìn)一步的探索。

TikTok小店的入駐標(biāo)準(zhǔn)

TikTok的用戶對(duì)TikTokShop充滿期待，而TikTokshop的入駐門檻也相對(duì)較高。早期在英國(guó)，商家僅能通過推薦碼入駐，且僅對(duì)部分合格商家開放。但現(xiàn)在，TikTok已經(jīng)宣布英國(guó)站開放自主注冊(cè)。

對(duì)于希望入駐TikTok小店的商家來說，他們需要滿足以下條件：

- 擁有中國(guó)大陸或中國(guó)香港的公司資質(zhì)；

- 在歐美市場(chǎng)有電商經(jīng)驗(yàn)（如在Amazon、Ebay、Aliexpress、Wish等平臺(tái)上的DSR評(píng)分大于4.5），取消了之前關(guān)于GMV的規(guī)定；

- 擁有TikTok英國(guó)賬號(hào)，發(fā)布過至少5條內(nèi)容，獲得總計(jì)100個(gè)點(diǎn)贊，且無違規(guī)記錄。

開店流程及常見問題

商家可以在TiktokShop官網(wǎng)自助注冊(cè)賬號(hào)。注冊(cè)新賬號(hào)時(shí)需要填寫手機(jī)和電子郵箱，注意填寫中國(guó)手機(jī)號(hào)碼。之后按要求提交公司資料，每個(gè)店鋪的主營(yíng)類目只能選擇3類。

商家需要一個(gè)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)貨地址，未來可能會(huì)提供上門收件服務(wù)（目前需自行郵寄到東莞集運(yùn)倉(cāng)）。提交資料后耐心等待審核，通常半個(gè)工作日就能完成開通。

目前，TiktokShop已在印尼和英國(guó)推出電商平臺(tái)。而關(guān)于備受商家關(guān)注的TikTok美國(guó)小黃車（即TikTokStorefront），目前采用的是申請(qǐng)審批制，成功率并不是很高。但巨量引擎對(duì)TikTok電商充滿信心，認(rèn)為未來五年內(nèi)這將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，值得商家們進(jìn)入這個(gè)規(guī)模達(dá)千億美元的電商市場(chǎng)。