本文將為您深入解析Facebook廣告在不同平臺(tái)上的投放策略，以及如何通過(guò)桌面和移動(dòng)兩個(gè)平臺(tái)獲取最大收益。讓我們一起探討這個(gè)問題。

在Facebook廣告中，廣告位置的選擇是核心決策之一。廣告位置不僅涉及動(dòng)態(tài)消息和右邊欄，還涵蓋更廣泛的問題：您希望廣告展示給使用桌面端的用戶還是移動(dòng)端的用戶？理解這兩者的差異有助于您更有效地投放廣告。

關(guān)于桌面版位，您可以選擇桌面廣告、移動(dòng)廣告或兩者兼有。但許多高級(jí)廣告格式要求您同時(shí)使用這兩種格式。桌面布局允許您在動(dòng)態(tài)消息（Newsfeed）和右邊欄展示廣告。動(dòng)態(tài)消息廣告是Facebook廣告的主要部分，雖然它們可能不如混合或特定廣告格式那么吸引眼球，但它們通常被認(rèn)為是標(biāo)準(zhǔn)且吸引人的廣告。而右邊欄廣告容易引起注意，但在轉(zhuǎn)化率方面可能較弱，因?yàn)橛脩艉苋菀缀鲆曔@里的廣告。

至于移動(dòng)版位，您可以選擇移動(dòng)動(dòng)態(tài)消息和Facebook特定的即閱文進(jìn)行廣告投放。移動(dòng)動(dòng)態(tài)消息是Facebook移動(dòng)廣告的主要來(lái)源，功能強(qiáng)大且可以精確瞄準(zhǔn)，通常是廣告主關(guān)注的重點(diǎn)。即閱文是一款專為媒體發(fā)行商設(shè)計(jì)的工具，可在Facebook移動(dòng)應(yīng)用中發(fā)布快速加載的交互式文章，這對(duì)于品牌活動(dòng)和知名度提升非常有幫助。

需要注意的是，這兩種格式都有Instagram廣告選項(xiàng)。Instagram是一個(gè)高度專注于移動(dòng)的平臺(tái)，因此盡管你可以為其運(yùn)行桌面布局，但最好還是專注于移動(dòng)或結(jié)合兩者。

那么，如何做出最佳選擇呢？關(guān)鍵在于理解不同版位的用戶意圖。例如，用戶使用桌面時(shí)可能在進(jìn)行各種活動(dòng)：瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)劃采購(gòu)或度假、工作或休閑工作等。由于廣告屏蔽服務(wù)，他們可能根本看不到廣告。而在移動(dòng)設(shè)備上的用戶則可能在等待約會(huì)對(duì)象、在餐廳等待上菜、外出尋找商店或餐館推薦等情境下更容易接觸到廣告。不同的版位有不同的用戶需求和意圖。

為了提高知名度，第一步是使用移動(dòng)或混合式廣告。移動(dòng)廣告非常適合提高知名度，且移動(dòng)用戶參與度更高。移動(dòng)feed的雜亂程度較低，使得移動(dòng)廣告更具吸引力。作為一種混合廣告格式，視頻廣告是Facebook上受推崇和關(guān)注的內(nèi)容之一。如果你的視頻廣告能吸引用戶的注意力，剩下的銷售任務(wù)會(huì)更容易完成。手機(jī)的用戶參與度相當(dāng)高，這使得移動(dòng)廣告成為建立品牌知名度的理想選擇。移動(dòng)廣告還有較低的廣告攔截率。重要的是要發(fā)布關(guān)于品牌整體價(jià)值的廣告來(lái)吸引用戶注意力。視頻廣告是一個(gè)很好的選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。通過(guò)移動(dòng)廣告建立知名度非常重要。一旦建立了品牌知名度后就需要考慮轉(zhuǎn)換問題也就是第二步使用重定向廣告這一步需要考慮產(chǎn)品特性和用戶需求選擇桌面端還是移動(dòng)端進(jìn)行投放最后要注意許多廣告位只有在桌面和移動(dòng)設(shè)備都允許的情況下才能發(fā)揮最大效果例如Messenger廣告的投放就需要考慮用戶是否在使用你的品牌的Messenger因此你需要基于業(yè)務(wù)類型選擇適合的廣告版位并深入了解你的目標(biāo)受眾以及他們所處的銷售渠道和所需的消息傳遞方式以獲取最佳效果 總的來(lái)說(shuō)桌面端和移動(dòng)端在廣告投放中的重要性是并駕齊驅(qū)的二者各有優(yōu)劣關(guān)鍵是要基于你的業(yè)務(wù)類型和目標(biāo)受眾選擇合適的廣告版位并進(jìn)行精準(zhǔn)投放才能獲取最大的收益本文內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何官方立場(chǎng) 本譯文僅供參考請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行判斷與決策