之前亞馬遜的SP廣告推出了新功能——產(chǎn)品定位，允許賣(mài)家更加精準(zhǔn)地選擇廣告投放的位置。賣(mài)家可以選擇特定的產(chǎn)品、類別或品牌，以便在買(mǎi)家瀏覽產(chǎn)品詳情頁(yè)、類別或進(jìn)行產(chǎn)品搜索時(shí)展示賣(mài)家的產(chǎn)品。在開(kāi)始新的廣告活動(dòng)之前，賣(mài)家需要明確想要推廣的ASIN，可以選擇通過(guò)單個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品類別來(lái)定位。本文按照三個(gè)簡(jiǎn)單步驟指導(dǎo)賣(mài)家如何創(chuàng)建一個(gè)針對(duì)競(jìng)品的贊助廣告活動(dòng)。

步驟一：進(jìn)入廣告活動(dòng)管理

進(jìn)入亞馬遜后臺(tái)，在“廣告”標(biāo)簽下找到“廣告活動(dòng)管理”。點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”按鈕，以投放新的產(chǎn)品廣告。

步驟二：選擇廣告活動(dòng)類型

在創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)時(shí)，可以選擇SP廣告或品牌推廣廣告。SP廣告主要推廣單個(gè)產(chǎn)品listing，向使用相關(guān)關(guān)鍵字搜索或在亞馬遜瀏覽相似產(chǎn)品的買(mǎi)家展示賣(mài)家的產(chǎn)品。而品牌推廣廣告則可以推廣同一品牌的一系列產(chǎn)品。

步驟三：設(shè)置廣告活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié)

1. 廣告活動(dòng)名稱：盡量使廣告活動(dòng)名稱具體化，例如“犬用益生菌（產(chǎn)品定位）”。正確的命名有助于賣(mài)家輕松找到并優(yōu)化每個(gè)廣告活動(dòng)。

2. 開(kāi)始和結(jié)束日期：輸入廣告活動(dòng)開(kāi)始日期，并保持結(jié)束日期為空，以便亞馬遜算法持續(xù)運(yùn)行并優(yōu)化廣告活動(dòng)。

3. 每日預(yù)算：預(yù)算設(shè)置取決于賣(mài)家，但需確保預(yù)算充足。例如，在一個(gè)廣告活動(dòng)中若有10個(gè)廣告組針對(duì)不同產(chǎn)品，每個(gè)廣告組若要為展示的廣告競(jìng)價(jià)2美元，則至少需要設(shè)置20美元的廣告預(yù)算。建議為每個(gè)廣告組設(shè)置一定的預(yù)算，并適時(shí)遞增。

4. 目標(biāo)：選擇Manual targeting（手動(dòng)設(shè)置）以使用產(chǎn)品定位選項(xiàng)，它允許賣(mài)家選擇與廣告產(chǎn)品類似的特定產(chǎn)品、類目、品牌或其他產(chǎn)品特性。Automatic targeting（自動(dòng)設(shè)置）則不具有此選項(xiàng)。

5. 廣告組名稱：為廣告組命名，例如，若目標(biāo)是推廣狗用益生菌，則可在廣告組名稱中加入相關(guān)詞匯。

6. 產(chǎn)品：按名稱、ASIN或SKU搜索用于廣告的產(chǎn)品，確保產(chǎn)品相關(guān)，避免預(yù)算浪費(fèi)。

7. 定位：選擇產(chǎn)品定位選項(xiàng)，以鎖定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。此舉旨在幫助買(mǎi)家在瀏覽詳細(xì)頁(yè)面、類別或在亞馬遜上進(jìn)行搜索時(shí)找到賣(mài)家的產(chǎn)品。

8. 產(chǎn)品類別或個(gè)別產(chǎn)品：亞馬遜會(huì)根據(jù)產(chǎn)品類別提供可供選擇的類別。賣(mài)家可以探索其他類別進(jìn)行測(cè)試。例如，推廣犬用益生菌時(shí)，可以選擇與狗糧、狗玩具等相關(guān)類別。

9. 細(xì)化選項(xiàng)：可以選擇細(xì)化選擇，以將產(chǎn)品展示給搜索特定產(chǎn)品的客戶。例如，設(shè)定產(chǎn)品的品牌、價(jià)格范圍或評(píng)論星級(jí)評(píng)級(jí)。

10. 可選——否定產(chǎn)品定位：排除無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)或競(jìng)爭(zhēng)意義不大的品牌或產(chǎn)品，以提高廣告效益。

產(chǎn)品定位是亞馬遜SP廣告的一個(gè)實(shí)用新功能。不同賣(mài)家的情況可能會(huì)有所不同，歡迎分享廣告成效。 （來(lái)源：ZonGuru靈訊格魯）

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