一、越南概況

越南是東南亞地區(qū)人口排名第三的國家，擁有年輕的人口結(jié)構(gòu)和巨大的經(jīng)濟(jì)增長潛力。中國是其最大的進(jìn)口市場。

二、電商市場規(guī)模及相關(guān)設(shè)施

越南電商市場預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將保持高速增長，市場規(guī)模有望在25年內(nèi)達(dá)到230億美元。電商滲透率和ARPU的提高正在協(xié)同推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)的增長。

越南互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到了54%，高速且價(jià)格合理的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。也積極支持電商發(fā)展，制定了《電子商務(wù)發(fā)展總體規(guī)劃》提振電商交易額占比，并與中國簽署了相關(guān)備忘錄。

在稅收方面，越南對電商有一定的優(yōu)惠政策，例如單個(gè)SKU免稅額為100萬越南盾，但進(jìn)口貨物仍需繳納特殊優(yōu)惠稅及標(biāo)準(zhǔn)稅。

物流行業(yè)在越南保持高速增長，快遞行業(yè)的前景廣闊，為電商發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。像Shopee越南的SLS渠道和Lazada的LGS渠道等，都為電商物流提供了便利。

在支付方面，移動(dòng)支付的快速崛起改變了越南市場的支付習(xí)慣。電商用戶更傾向于貨到付款，這也為新型移動(dòng)支付工具提供了發(fā)展機(jī)遇。

三、越南市場人口特征及消費(fèi)習(xí)慣

越南人口眾多，且結(jié)構(gòu)年輕化，城市發(fā)展帶來了網(wǎng)購需求。線下零售商店的缺位也為電商發(fā)展帶來了紅利。

越南消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣偏好于使用手機(jī)App進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。促銷活動(dòng)和便捷的快遞服務(wù)是他們的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)。除黑五外，越南電商網(wǎng)站在大型節(jié)假日的訪問量會(huì)減少，而網(wǎng)購用戶在午間和晚間的雙時(shí)段較為活躍。

越南用戶的社會(huì)媒體粘性高，油管和臉書的網(wǎng)民滲透率均超過95%，這有利于廣告的分發(fā)和促銷宣傳。

四、電商平臺(tái)競爭格局

在越南市場，Shopee是最受歡迎的電商購物網(wǎng)站，綜合訪問量和應(yīng)用商店排名均為第一，Lazada則位居其次。

對于進(jìn)入東南亞市場的商家來說，雖然越南站點(diǎn)的COD（貨到付款）模式可能存在一些挑戰(zhàn)，但隨著電子產(chǎn)品的普及，線上支付率將會(huì)越來越高。東南亞作為第三大人口市場，商家應(yīng)未雨綢繆，早日布局。

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