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東南亞人口大市場聚焦越南:Shopee與Lazada站點的巨大潛力!

2025-08-22 22:42:59
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一、越南概況

越南是東南亞地區(qū)人口排名第三的國家,擁有年輕的人口結(jié)構(gòu)和巨大的經(jīng)濟增長潛力。中國是其最大的進口市場。

二、電商市場規(guī)模及相關設施

越南電商市場預計在未來幾年內(nèi)將保持高速增長,市場規(guī)模有望在25年內(nèi)達到230億美元。電商滲透率和ARPU的提高正在協(xié)同推動電商經(jīng)濟的增長。

越南互聯(lián)網(wǎng)滲透率達到了54%,高速且價格合理的網(wǎng)絡服務為互聯(lián)網(wǎng)相關行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展提供了強大的動力。也積極支持電商發(fā)展,制定了《電子商務發(fā)展總體規(guī)劃》提振電商交易額占比,并與中國簽署了相關備忘錄。

在稅收方面,越南對電商有一定的優(yōu)惠政策,例如單個SKU免稅額為100萬越南盾,但進口貨物仍需繳納特殊優(yōu)惠稅及標準稅。

物流行業(yè)在越南保持高速增長,快遞行業(yè)的前景廣闊,為電商發(fā)展提供了堅實的保障。像Shopee越南的SLS渠道和Lazada的LGS渠道等,都為電商物流提供了便利。

在支付方面,移動支付的快速崛起改變了越南市場的支付習慣。電商用戶更傾向于貨到付款,這也為新型移動支付工具提供了發(fā)展機遇。

三、越南市場人口特征及消費習慣

越南人口眾多,且結(jié)構(gòu)年輕化,城市發(fā)展帶來了網(wǎng)購需求。線下零售商店的缺位也為電商發(fā)展帶來了紅利。

越南消費者的消費習慣偏好于使用手機App進行網(wǎng)絡購物。促銷活動和便捷的快遞服務是他們的主要消費動機。除黑五外,越南電商網(wǎng)站在大型節(jié)假日的訪問量會減少,而網(wǎng)購用戶在午間和晚間的雙時段較為活躍。

越南用戶的社會媒體粘性高,油管和臉書的網(wǎng)民滲透率均超過95%,這有利于廣告的分發(fā)和促銷宣傳。

四、電商平臺競爭格局

在越南市場,Shopee是最受歡迎的電商購物網(wǎng)站,綜合訪問量和應用商店排名均為第一,Lazada則位居其次。

對于進入東南亞市場的商家來說,雖然越南站點的COD(貨到付款)模式可能存在一些挑戰(zhàn),但隨著電子產(chǎn)品的普及,線上支付率將會越來越高。東南亞作為第三大人口市場,商家應未雨綢繆,早日布局。

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