奢侈品巨頭Al Tayer電商三次跨越：奢華電商還是親民模式，究竟誰(shuí)能稱霸？”
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阿爾塔耶集團(tuán)是中東地區(qū)最大的奢侈品零售商，自1979年成立以來，涉足汽車、房地產(chǎn)、風(fēng)險(xiǎn)投資等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中零售業(yè)務(wù)部阿爾塔耶因標(biāo)志集團(tuán)無疑是最為重要的部門。
我們?cè)缫讯啻温犅勥@個(gè)名字。早在2018年1月底，阿爾塔耶因標(biāo)志集團(tuán)與支付寶展開合作，其在迪拜的所有百貨商店都將陸續(xù)接入支付寶支付系統(tǒng)，包括阿瑪尼、克麗緹娜等知名品牌的商品。
阿爾塔耶因集團(tuán)的現(xiàn)任首席執(zhí)行官哈立德·阿爾塔耶是個(gè)雄心勃勃的年輕企業(yè)家，加入家族企業(yè)之前曾在麥肯錫公司工作。早在大學(xué)剛畢業(yè)時(shí)，他就和朋友一起創(chuàng)辦了類似eBay的拍賣網(wǎng)站。如今，距離他首次涉足電商領(lǐng)域已近二十年，中東的電商環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化。自2016年起，哈立德·阿爾塔耶一直在積極探索電商市場(chǎng)的新機(jī)遇。
他先后推出了三家電商網(wǎng)站：首先是，作為奢侈品電商，它覆蓋了阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和卡塔爾等國(guó)家和地區(qū)。該網(wǎng)站對(duì)女性成衣、鞋類、手袋、高級(jí)珠寶、化妝品和家居用品進(jìn)行了嚴(yán)格篩選，專為中東用戶打造線上購(gòu)物體驗(yàn)，合作品牌包括古馳、羅蘭·穆雷特等知名品牌。其次是，定位為奢侈品折扣電商，折扣力度高達(dá)70%。最后推出的購(gòu)物應(yīng)用Nisnass在2018年一月底上線，與其他兩家相比更加親民，包括GAP等品牌在內(nèi)。
如同Ounass一樣，Nisnass也承諾在迪拜兩小時(shí)內(nèi)送達(dá)貨物。顯然，更具親和力的Nisnass市場(chǎng)反響更佳，在上線短短三個(gè)月內(nèi)就躋身阿聯(lián)酋購(gòu)物類應(yīng)用的下載排行榜前五名。從Ounass到Nisnass的發(fā)展過程可以看出阿爾塔耶集團(tuán)在電商領(lǐng)域的探索之路。盡管奢侈品追求稀缺性價(jià)值，但電商的發(fā)展仍需要規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，這對(duì)雙方而言是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。平價(jià)的商品在短期內(nèi)得到大眾青睞是常態(tài)現(xiàn)象。至于奢侈品的代表Ounass在電商渠道的最大作用可能是為集團(tuán)開辟新的銷售渠道。信息來源：ePanda出海中東文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！
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