美國家居裝飾零售的韌性：為何能抵御亞馬遜效應(yīng)沖擊至2025？
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最近，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報道中了解到，2016年7月份家居裝飾零售銷售額與上年同期相比上漲了6.4%。這一數(shù)據(jù)與近期美國商務(wù)部發(fā)布的略顯平淡的零售銷售數(shù)據(jù)形成了鮮明的對比。
分析師預(yù)測家居裝飾和DIY銷售將繼續(xù)增長。具體來說，Home Depot（家得寶）的第二季度銷售預(yù)測將上漲4.8%，其競爭對手Lowe’s則預(yù)計銷售將上升4%。據(jù)《華爾街日報》引用的FactSet數(shù)據(jù)顯示，這些連鎖商店已經(jīng)連續(xù)第8個月實(shí)現(xiàn)銷售同比增長超過4%。
家居裝飾類產(chǎn)品似乎并未受到所謂的“亞馬遜效應(yīng)”影響。盡管在這個時代，幾乎每種產(chǎn)品都變成了商品，各種類別的零售商也不得不進(jìn)行價格戰(zhàn)，但庭院和家居建材商店似乎并未受到太大沖擊。
究其原因，既有心理層面的因素也有現(xiàn)實(shí)層面的因素。從心理層面來看，許多房主并不將花在房子上的費(fèi)用視為奢侈或隨意的購買行為，而是視為一種投資。從現(xiàn)實(shí)層面來看，購物者仍然覺得有必要親自到家居裝飾商店挑選商品，如挑選油漆顏色等。美國三分之二的房屋都是老舊房屋，需要更多的維修護(hù)理，加之貸款利率低和房價不斷上漲，這類支出變得非常有價值。
隨著越來越多的顧客開始在亞馬遜購買家居裝飾產(chǎn)品，“亞馬遜效應(yīng)”也可能最終影響到這個行業(yè)。據(jù)《華爾街日報》引用的UBS（瑞士聯(lián)合銀行）的研究顯示，有裝修計劃的顧客中有11%打算轉(zhuǎn)向亞馬遜采購，這一比例比幾個月前上升了7%。
家居裝飾零售商還將面臨來自其他競爭對手的挑戰(zhàn)。例如今年五月，J.C. Penney宣布將把25%的地板業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向窗飾業(yè)務(wù)，包括窗簾、百葉窗、百褶簾及五金器具等。據(jù)《達(dá)拉斯晨報》報道，在大蕭條之前，美國三分之一的家庭都在使用J.C. Penney的窗飾產(chǎn)品。這些新的競爭態(tài)勢將如何影響家居裝飾零售行業(yè)，我們拭目以待。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）
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