根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全球服裝市場規(guī)模龐大，相當于比利時GDP。盡管當前的增長速度正在放緩，但該行業(yè)依然繁榮，因為消費者始終追求最新的時尚潮流。

即使在經濟低迷的情況下，快時尚行業(yè)依然保持快速周轉，同時消費者對奢侈品和負擔得起的時尚產品的興趣也在增長。人們以低成本的方式追求時尚并滿足自己的品味。

細分市場中，服裝、鞋類和配飾占據(jù)主導地位，其中服裝市場占據(jù)最大的市場份額。由于季節(jié)性和風格等驅動因素，消費者更換服裝的頻率較高。盡管鞋類和配飾的換新頻率較低，但由于許多服裝產品的價格相對較低，因此更容易成為沖動購買的消費選擇。

值得關注的是，電商在三大細分市場的普及率非常接近。配飾類產品由于尺寸問題較少，成為電商普及率最高的品類。由于許多配飾經常作為禮物贈送，特別是珠寶首飾，因此網(wǎng)購相對便利，進一步推動了電商的普及率。

亞洲時尚市場貢獻巨大，幾乎占據(jù)了全球時尚市場的一半。全球時尚行業(yè)也受到了亞洲地區(qū)生產制造基地的影響。

二、區(qū)域性市場現(xiàn)狀分析

亞洲市場擁有龐大且不斷增長的人口，市場向年輕人傾斜，并且越來越多的中產階級消費者渴望購買時尚類產品。這一趨勢在中國和印度等市場尤為明顯。這些市場擁有龐大的人口和不斷增長的消費受眾群體。

歐洲市場在經歷了一段時間的低迷后，已經恢復了強勁增長趨勢，再次成為時裝行業(yè)的重要陣地。非洲市場也呈現(xiàn)出高水平的增長，盡管其市場規(guī)模相對較小。非洲時裝市場在其區(qū)域市場和全球市場都很受歡迎，并且已經吸引了亞洲時尚網(wǎng)站的關注。例如，SHEIN在南非的銷售額是該國本土其他零售商的十倍以上。與其他市場一樣，SHEIN對非洲消費者的吸引力在于其低成本且快速周轉的商品屬性。值得注意的是，時尚品類支出也能直接反映市場現(xiàn)狀。亞洲市場中的時尚類消費者人數(shù)巨大但平均消費較低是因為與美洲和歐洲等市場的收入水平較低有關。歐洲和美洲消費者的年均支出遠高于亞洲消費者。澳大利亞消費者在時尚品類中的支出最高主要是因為高標準的生活水平和商品進口成本較高。盡管全球時裝銷售的增長在很大程度上是由亞洲電商平臺所推動的但除歐洲外所有地區(qū)的消費者仍更喜歡在實體店內購買時裝產品。疫情過后實體零售渠道將繼續(xù)對消費者保持吸引力這表明全球零售業(yè)正在回歸以實體零售為基礎的商業(yè)模式。

三、全球時尚類消費受眾畫像分析

數(shù)據(jù)顯示在2023年超過一半的消費者網(wǎng)購過時尚服裝或配飾這一比例超過了線上購物核心品類雜貨類的消費者比例。與其他零售品類相比時裝產品的線上和線下購買比例相對較高而主要在實體店購買的消費者比例相對較低值得注意的是時尚產品的線上消費水平目前總體處于低端水平大部分消費者的月均時尚類產品消費金額不超過一定金額。線上消費者中年輕消費群體的網(wǎng)上時尚消費者比例最高原因在于時尚界更關注年輕群體年輕的消費者也更有可能將更大比例的收入花在自己身上。然而值得注意的是許多年輕消費者的花費可能來源于父母并且時尚品類的線上消費并不絕對取決于消費者的年齡每個年齡段的消費者數(shù)量相當。此外年長的消費者也為全球時尚電商消費做出了重大貢獻。與此同時隨著智能手機、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的普及大型網(wǎng)站上的時裝零售也越來越普遍這些市場參與者為大眾帶來了簡單、快速、廉價和方便的購物體驗同時也促進了全球時尚電子商務的普及度。特別是一些區(qū)域電商平臺的崛起如印度的Flipkart和Myntra幫助打開了發(fā)展中國家市場并推動了全球時尚電子商務的發(fā)展。

四、 時尚品類購物渠道解析

在過去的五年里線下收入在時尚類總銷售額中所占的比例一直保持穩(wěn)定即使在防疫高峰期線下銷售額的比例也不低于四分之三實體零售仍然是全球時尚購物習慣的支柱。數(shù)據(jù)顯示大多數(shù)市場都傾向于在實體店購買服裝只有部分高科技含量的市場如中國和韓國在實體店內服裝購物的吸引力有所下降越來越多的消費者選擇混合渠道或線上渠道進行購物。在細分品類方面鞋類產品也更依賴于線下購買這與服裝類產品的特點有關需要試穿體驗。配飾類產品的實體店購買率相對較低說明消費者的試穿需求也處于較低水平。

五、可持續(xù)發(fā)展趨勢凸顯消費行為發(fā)生轉變

隨著消費者對環(huán)保和社會責任的關注度不斷提高時尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢也日益凸顯。越來越多的消費者開始關注產品的可持續(xù)性來源和環(huán)保因素在選擇時尚產品時更傾向于選擇環(huán)保、可持續(xù)的品牌和產品。這促使時尚品牌和企業(yè)更加注重環(huán)保和社會責任加強可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施以迎合消費者的需求。同時消費者的消費行為也在發(fā)生轉變更注重品質和個性化追求獨特的設計和高品質的產品成為消費者的新追求。這也促使時尚品牌不斷創(chuàng)新提供更多元化、個性化的產品以滿足消費者的需求。多年來，時尚行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境方面一直備受質疑。特別是在快時尚領域的繁榮時期，其生產方式引發(fā)的批評不斷。堆積如山的未售出物品成為了行業(yè)內被廣泛關注的問題之一。

時尚行業(yè)也在不斷地變化與創(chuàng)新。如今，它已經走在可持續(xù)設計、制造和分銷的前沿，并逐漸轉變?yōu)橄M者導向型行業(yè)。在年輕消費者的推動下，許多時尚品牌開始將環(huán)保作為賣點，將可持續(xù)發(fā)展需求轉化為增收機會。

過去一年里，全球消費者對可持續(xù)時尚產品的需求不斷增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，46.4%的消費者購買了可持續(xù)服裝，三分之一的人購買了使用可持續(xù)性材料制作的鞋子。而在細分品類中，服裝的可持續(xù)商品銷售量尤為突出。

在諸如英國、美國等快時尚發(fā)達的國家市場，消費者更傾向于購買更多的物品，這也導致了更多的浪費現(xiàn)象。疫情后，隨著時尚品類需求的顯著反彈，以及宏觀經濟影響的逐漸減弱，消費者對時尚產品的需求持續(xù)旺盛。其中，全球有38.9%的消費者表示將增加在服裝上的支出，其他鞋類和配飾類產品的預算也有所增長。

從地區(qū)市場的增長趨勢來看，未來12個月內，印度市場的時尚品類支出將增長顯著。而在其他新興市場如中國、埃及和阿聯(lián)酋，市場增長趨勢同樣強勁。在一些發(fā)達國家市場如英國，時尚品類的消費金額預計會有所下降，這可能與當?shù)叵M者信心的低迷有關。

盡管年輕消費群體對時尚類產品仍有強烈需求，但整體需求增長疲軟。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意，數(shù)據(jù)來源于RetailX。以上內容匯總自外媒報道，風口星跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任。如有侵權請聯(lián)系刪除，并特此聲明。編譯：劉志偉。（來源：風口星跨境編輯部）