通常的觀念是，逛街和網(wǎng)購(gòu)是女人們的愛(ài)好，而男人則負(fù)責(zé)拎包或偶爾購(gòu)買禮物。女人花大量時(shí)間網(wǎng)購(gòu)似乎理所當(dāng)然。最新調(diào)查數(shù)據(jù)卻令人驚訝：在印度，男人每月平均花在網(wǎng)購(gòu)上的時(shí)間比女人多出30%。網(wǎng)上零售商表示，男人不僅在網(wǎng)購(gòu)上花費(fèi)的時(shí)間更長(zhǎng)，而且消費(fèi)金額也更高。我們采訪了網(wǎng)絡(luò)賣家、資深網(wǎng)購(gòu)者和專家，以了解男人的網(wǎng)購(gòu)行為。

令人意外的是，男性在網(wǎng)購(gòu)中的參與度極高。賣家透露，男性占據(jù)了網(wǎng)購(gòu)者的大部分比例，并且會(huì)購(gòu)買各類產(chǎn)品。例如，eBay印度的零售出口部長(zhǎng)Navin Mistry表示：“不同于普遍認(rèn)知，網(wǎng)購(gòu)者并不僅僅是女性，男性也占據(jù)了很大比例，他們購(gòu)買的商品種類多種多樣?！本W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)Shopclues的副主任Animesh Kumar也證實(shí)：“在我們的銷售額中，男性的貢獻(xiàn)達(dá)到了60%，遠(yuǎn)超女性。他們?yōu)g覽網(wǎng)站各個(gè)板塊，從服裝到小工具，產(chǎn)生的流量也很大?！?/p>

從Myntra獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)一步支持了這一點(diǎn)：在APP網(wǎng)購(gòu)用戶中，男性占比高達(dá)60%，女性僅占40%。他們最喜愛(ài)的商品包括t恤、襯衫、休閑鞋、牛仔褲和配件。

除了日常用品，男性在網(wǎng)購(gòu)中更傾向于購(gòu)買昂貴物品，如電子產(chǎn)品。Navin Mistry說(shuō)：“女性更喜歡購(gòu)買衣物、配件、化妝品和廚具，而男性則偏愛(ài)手機(jī)、電腦等電子配件。由于電子產(chǎn)品價(jià)格較高，男性在網(wǎng)購(gòu)支出中的比重也就相應(yīng)增大?！蹦行詫?duì)家居裝飾品和家具的興趣也在增長(zhǎng)，這類商品以每年200%的速度增長(zhǎng)。

時(shí)尚和生活類商品也逐漸成為男性的新寵。之前這些領(lǐng)域主要是女性的天下，但現(xiàn)在也受到了男性的熱烈歡迎。Flipkart的首席商務(wù)官Ankit Nagori表示：“除了電子產(chǎn)品，時(shí)尚和生活品類也成為男性的熱門(mén)選擇。他們購(gòu)買牛仔褲、休閑T恤、運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類。近期，男性對(duì)高級(jí)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)明顯?！?/p>

男性網(wǎng)購(gòu)者更偏愛(ài)性價(jià)比高的產(chǎn)品。一些網(wǎng)購(gòu)者表示，他們主要購(gòu)買那些在大街上難以找到的商品。例如，來(lái)自印度北部的市場(chǎng)營(yíng)銷專家Amir Akhtar說(shuō)：“我在網(wǎng)上購(gòu)買那些難以在實(shí)體店中找到的商品?！绷硗庖晃荒惺縍ajat Singh補(bǔ)充道：“我主要在網(wǎng)上購(gòu)買服裝，對(duì)于小配件，我會(huì)選擇可信賴的商店?！?/p>

即使在某些傳統(tǒng)上被認(rèn)為是女性消費(fèi)品的領(lǐng)域，如嬰兒用品和家用電器，男性也是主要的購(gòu)買者。根據(jù)eBay的數(shù)據(jù)，嬰兒用品的購(gòu)買者中有55%是男性，家用電器更是高達(dá)96%！

網(wǎng)絡(luò)零售商已經(jīng)注意到男性網(wǎng)購(gòu)者的增長(zhǎng)趨勢(shì)，并正在調(diào)整商業(yè)模式以適應(yīng)這一變化。例如，的CEO Rahul Narvekar表示：“我們正在積極推廣男性時(shí)尚用品的購(gòu)買，目前男性帶來(lái)的流量已占到我們網(wǎng)站的25%，顯示出男性網(wǎng)購(gòu)力量的迅速崛起?！?/p>

男性的網(wǎng)購(gòu)行為正在發(fā)生顯著變化，他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)中的參與度和消費(fèi)能力不斷提升，這也促使網(wǎng)絡(luò)零售商不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)這一新興趨勢(shì)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 唐燕）