亞馬遜嚴(yán)格要求其自營(yíng)品牌和DTC制造商的產(chǎn)品幾乎都必須配備UPC（通用產(chǎn)品代碼）或類似的編碼。只需支付250美元，任何企業(yè)都可以注冊(cè)一個(gè)UPC前綴并獲得所需編碼。對(duì)賣家而言，這如同投資點(diǎn)擊付費(fèi)廣告或SEO一樣，是經(jīng)營(yíng)中的必要開銷。

那么，究竟什么是UPC呢？UPC是由機(jī)讀條形碼和數(shù)字組成的標(biāo)識(shí)。其中，UPC-A由12位數(shù)字構(gòu)成，而UPC-E的數(shù)字則最多為12位。UPC的前六位是公司前綴，與特定產(chǎn)品制造商或品牌相關(guān)聯(lián)。

起初，UPC在雜貨店中被用于識(shí)別品牌、產(chǎn)品和產(chǎn)品屬性，方便店家檢查、管理和維持貨架庫(kù)存。UPC的應(yīng)用已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)雜貨店。在供應(yīng)鏈中，UPC有助于跟蹤產(chǎn)品，并使像亞馬遜這樣的平臺(tái)能夠避免重復(fù)列表和相似產(chǎn)品的出現(xiàn)。近期，一些制造商開始采用GTIN（全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼），實(shí)際上，12位數(shù)的UPC就是GTIN-12。

對(duì)于在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的賣家，使用UPC或GTIN是必要的。尤其是自制產(chǎn)品或自有品牌的賣家，必須為每種產(chǎn)品申請(qǐng)UPC。在創(chuàng)建亞馬遜專業(yè)賣家賬戶時(shí)，平臺(tái)會(huì)詢問(wèn)是否已為所有產(chǎn)品配備了UPC。有關(guān)特例和限制，建議查看亞馬遜賣家中心的“UPC品類要求概述”。

如果你的產(chǎn)品是自制、授權(quán)生產(chǎn)或自有品牌，那么你需要注冊(cè)UPC。如果你是從分銷商或制造商購(gòu)買產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)售，則供應(yīng)商應(yīng)該為每種產(chǎn)品提供UPC、GTIN或類似編碼。

在美國(guó)，GS1 US（美國(guó)統(tǒng)一代碼委員會(huì)）的成員有責(zé)任注冊(cè)UPC和許可前綴。企業(yè)需要申請(qǐng)GS1會(huì)員資格并獲得相關(guān)的UPC前綴許可證。申請(qǐng)流程簡(jiǎn)單快捷，通常只需幾分鐘。企業(yè)注冊(cè)成為GS1會(huì)員需要支付一定費(fèi)用，具體金額取決于需要?jiǎng)?chuàng)建的UPC數(shù)量。

完成前綴許可證申請(qǐng)后，GS1將提供可用的UPC列表。接下來(lái)，你需要訪問(wèn)GS1 US數(shù)據(jù)中心添加產(chǎn)品詳細(xì)信息并激活UPC。在數(shù)據(jù)中心，選擇“產(chǎn)品”入口，然后在“管理產(chǎn)品”頁(yè)面上添加新產(chǎn)品。填寫“創(chuàng)建產(chǎn)品”表格時(shí)，需要上傳產(chǎn)品詳細(xì)信息、品牌名稱和SKU。如果產(chǎn)品有不同尺寸或顏色，可以選擇“是否此商品有變量”框。隨后，使用“從預(yù)留中分配GTIN”按鈕選擇特定的UPC用于特定產(chǎn)品。

根據(jù)賣家的反饋，一些賣家使用來(lái)自經(jīng)銷商的條形碼會(huì)遇到問(wèn)題。在這種情況下，亞馬遜會(huì)建議賣家跳過(guò)障礙，直接租用條形碼前綴以生成自己的UPC。

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