亞馬遜在全球的業(yè)務(wù)覆蓋范圍相當(dāng)廣泛，目前擁有14個站點，業(yè)務(wù)遍及180個國家和地區(qū)。對于第三方賣家來說，開放的站點包括北美（美國、加拿大、墨西哥）、歐洲（英國、法國、德國、意大利、西班牙）以及日本等。

當(dāng)我們深入解析亞馬遜在全球各大站點的機(jī)會時，可以看到美國站點作為最早在1994年建立的站點，無疑是成熟且面向優(yōu)質(zhì)客戶群的，多年來一直保持穩(wěn)定的健康增長，并持續(xù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，為中國賣家提供了多元化的選擇。與此墨西哥和加拿大的電商市場也在持續(xù)增長，尤其是墨西哥，其電商零售總額自2009年以來增長了5倍。

在歐洲市場，亞馬遜的五國站點——英國、德國、法國、意大利和西班牙，擁有巨大的流量和龐大的消費群體。一站式服務(wù)的形式使得歐洲市場的拓展更加便捷，亞馬遜的物流系統(tǒng)也能有效地助力賣家整合配送服務(wù)，確保貨物能及時送達(dá)整個歐洲。

對于選品策略，業(yè)內(nèi)人士建議中國賣家在亞馬遜歐洲站，可以關(guān)注Q3和Q4階段的市場需求。比如，Q3階段比基尼和運動戶外產(chǎn)品受到買家的熱烈歡迎，而Q4階段則主要聚焦于節(jié)假日產(chǎn)品和禮品。值得注意的是，電動工具、小工具、酒具、鋤草機(jī)、廚房五金等產(chǎn)品幾乎不受季節(jié)影響，全年銷售穩(wěn)定。

除了北美和歐洲站點，日本站也是出口電商賣家不可忽視的市場。在日本站，服飾和家具類產(chǎn)品是熱銷品類，占據(jù)相當(dāng)大的市場份額。日本消費者對產(chǎn)品品質(zhì)有嚴(yán)格的要求，偏愛高性價比的商品。建議賣家首先選擇市場容量較大的品類，然后著重打造精品。

對于賣家而言，物流一直是一個痛點和難點。亞馬遜的全球物流體系則能有效解決這一問題。通過149個大運營中心，亞馬遜能將商品配送到全球180多個國家和地區(qū)的消費者手中。FBA（亞馬遜物流代理）功能更是簡化了賣家的運營流程，包括倉儲、分揀、包裝、配送以及客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)。FBA還提供了整合物流方案，如歐洲站的跨國配送和庫存管理等。

在拓展北美市場時，賣家可以充分利用亞馬遜的品牌備案和商品推廣工具。品牌備案讓賣家更容易管理自己的品牌和上傳商品，即使沒有產(chǎn)品編碼也能上傳商品。圖文版品牌描述（A+）能提升品牌知名度，增加點擊量和銷售，降低退貨和差評。商品推廣則通過點擊付費式廣告解決方案，幫助賣家實時競價，推廣商品。

對于想要加入亞馬遜全球開店的賣家，只要是大中華區(qū)注冊的公司實體，所售商品符合目標(biāo)市場法規(guī)，承諾提供不低于亞馬遜的服務(wù)質(zhì)量，且在目標(biāo)市場尚未擁有亞馬遜賬號，就可以申請加入。

亞馬遜全球開店為賣家提供了巨大的機(jī)會和挑戰(zhàn)。通過深入了解各站點的特色，選擇合適的選品策略，利用亞馬遜的物流體系和推廣工具，賣家可以無憂跨境，將“中國品牌”推向“全球品牌”的行列。