TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著其在海外市場的連續(xù)佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。自7月1日起，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

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關(guān)于抖音的相關(guān)資訊：中國陸軍抖音號(hào)發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容包含戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等，播放次數(shù)超過2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友稱贊其為“最帥抖音，沒有之一”。

15秒的抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。這15秒，包含了圖像、音樂和內(nèi)容；符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。在這15秒里，即使是平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，也能定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

（參考資料：百度百科-TikTok、人民網(wǎng)-日活躍用戶突破1.5億的抖音如何成長）

TikTok不僅是抖音短視頻的國際版，也在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功。第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，TikTok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家處于市場領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，一項(xiàng)對(duì)100名日本路人的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，有24人表示正在使用TikTok，而這時(shí)距離TikTok登陸日本僅有短短半年時(shí)間，顯示出其后來居上的勢頭。

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TikTok風(fēng)靡全球的原因是什么呢？其視頻時(shí)長一般不超過15秒，一些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時(shí)長59秒的視頻。這些視頻涵蓋不同主題，如音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等。BBC新聞?wù)J為，TikTok被形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開心的地方，平臺(tái)不像其他視頻網(wǎng)站那樣有一些“較陰暗”的內(nèi)容。

自2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線以來，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛。目前覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，多次在各國的App Store或Google Play總榜上名列前茅。在蘋果公司的“2018年度精選榜單”評(píng)選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名；在Google Play 2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok獲得印尼年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

近年來，憑借短視頻內(nèi)容，TikTok成功在YouTube、Instagram等老牌社媒平臺(tái)中突圍，成為全球范圍內(nèi)備受歡迎的社媒平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶群已覆蓋超過150個(gè)國家，月活躍用戶已突破十億。預(yù)計(jì)到2022年底，TikTok用戶總數(shù)將超15億。

這一巨大的流量自然吸引了眾多出海品牌和賣家的關(guān)注。大家都想抓住TikTok的流量紅利來為品牌及產(chǎn)品引流。今天，我們來聊聊TikTok推廣方式之一——TikTok紅人營銷。那么，什么品牌和產(chǎn)品更適合進(jìn)行TikTok紅人營銷呢？在開始布局TikTok推廣之前，我們需要了解哪些類型的品牌和產(chǎn)品更適合這一平臺(tái)。結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)，推廣以下類型的產(chǎn)品可能會(huì)有更好的效果。首先是客單價(jià)較低的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok用戶中很大一部分是年齡在16-24歲之間的年輕人，他們的消費(fèi)能力相對(duì)有限，因此客單價(jià)較低的產(chǎn)品更有可能吸引他們購買。其次是娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品，如電子游戲、音樂會(huì)或演唱會(huì)門票等。功能簡單、易于展示的產(chǎn)品以及能夠吸引年輕人關(guān)注的新奇產(chǎn)品也適合在TikTok上進(jìn)行推廣。這些產(chǎn)品可能包括時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等。

在TikTok進(jìn)行紅人營銷的內(nèi)容形式可以多種多樣?？诓ナ且环N直接推廣方式，紅人會(huì)直接在視頻中介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解和購買產(chǎn)品。開箱測評(píng)也是常見的一種形式，紅人會(huì)展示并評(píng)價(jià)產(chǎn)品，讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。生活vlog則是一種更自然的推廣方式，紅人在分享生活日常時(shí)讓產(chǎn)品自然融入，更容易引起觀眾的共鳴。劇情/小品也是一種有趣的形式，紅人可以通過創(chuàng)作情景劇或小品來推廣產(chǎn)品，加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。

由于TikTok算法側(cè)重于視頻質(zhì)量和受歡迎程度，我們可能會(huì)觀察到一些TikTok網(wǎng)紅擁有眾多粉絲，但視頻播放量并不高。也有一些新晉的TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者，憑借高質(zhì)量的視頻內(nèi)容迅速獲得大量播放量。

相對(duì)于粉絲數(shù)量，TikTok網(wǎng)紅的近期視頻播放量更能反映其流量真實(shí)情況。

關(guān)于視頻的創(chuàng)新性，TikTok上的年輕用戶群體龐大，富有創(chuàng)意、娛樂性強(qiáng)的視頻內(nèi)容更容易吸引年輕用戶的關(guān)注，從而在TikTok上走紅。如果網(wǎng)紅曾創(chuàng)作出富有創(chuàng)意的視頻作品，與他們合作更有可能為產(chǎn)品帶來廣泛的曝光。

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