在泰國，全品類電商風(fēng)頭正勁，排名前十大電商基本都是實力雄厚的企業(yè)。泰國最富有的家族也在電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地，其家族旗下的網(wǎng)站Central.co.th訪問量在泰國排名第七。

根據(jù)外媒techinasia于3月16日的報道，除了知名的Lazada和Tarad等大型電商平臺，還有其他不少電商網(wǎng)站也在泰國市場嶄露頭角。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)對比，泰國電商市場內(nèi)的競爭格局愈發(fā)激烈。

根據(jù)SimilarWeb的臺式機訪問量排名數(shù)據(jù)，這些電商平臺必須在泰國國內(nèi)運營，訪問量是以產(chǎn)品銷售為準(zhǔn)的，不包括服務(wù)網(wǎng)站如訂票、酒店預(yù)訂以及全球性電商平臺如亞馬遜和eBay。雖然這種方法對于測試電子商務(wù)風(fēng)險并非完美，但它為零售行業(yè)從業(yè)者提供了一個了解泰國電商市場競爭狀況的視角。

在泰國這樣的新興市場，電子商務(wù)的成功很大程度上取決于資本的支持。Lazada和Zalora等電商平臺憑借其強大的資本后盾，獲得了巨大的市場份額。而像Weloveshopping則依靠泰國電信巨頭True Corp的資源在商場占據(jù)了一席之地。

Tarad是電商巨頭Rakuten的一部分，Rakuten在2014年的銷售收入達(dá)到了50億美元。而Cdiscount則是全球大型電商Cnova的一部分，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。Central.co.th則是泰國最富有的家族所擁有的Central Group旗下的電商平臺。

從調(diào)查背景來看，排名前十的電商平臺的成功并非偶然。盡管泰國消費者喜歡嘗試新產(chǎn)品，但他們對于首次接觸的品牌仍然保持忠誠。大部分泰國消費者表示，他們只愿意在部分領(lǐng)域嘗試新品牌，而不是完全更換品牌。例如，Weloveshopping在泰國市場已經(jīng)運營了九年，而Tarad則已經(jīng)在泰國市場擁有長達(dá)十三年的運營經(jīng)驗。

全品類電商在泰國尤其受到歡迎，排名前十的網(wǎng)絡(luò)零售中，有七個是全品類電商平臺，它們經(jīng)營的產(chǎn)品種類繁多，從美容產(chǎn)品到家居用品一應(yīng)俱全。除了專注于時尚商品的Zalora、專營電子產(chǎn)品的J.I.B.和專營耳機的Munkong Gadget等電商平臺外。

值得注意的是，最受歡迎的電商平臺并不意味著就是最賺錢的電商平臺。調(diào)查得出的排名僅僅基于訪問次數(shù)，而非收入或訂單總數(shù)。評價一家電商平臺的績效需要綜合考慮其他標(biāo)準(zhǔn)，如總銷售額、訂單轉(zhuǎn)換率和顧客評價等。

隨著營銷和廣告方式的不斷進(jìn)化，品牌如果能夠從越來越受歡迎的電商平臺獲得一席之地，其銷量肯定會不斷增長。例如奢侈品牌巴寶莉最近在天貓開設(shè)了旗艦店，利用其巨大的訪問量進(jìn)行品牌推廣。盡管電子商務(wù)操作繁瑣且耗時，但要想在東南亞電商市場占據(jù)一席之地，必須了解其核心重點在哪里。