本月將迎來父親節(jié)，而據(jù)最新的調(diào)查顯示，今年的父親節(jié)購(gòu)物潮將呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。據(jù)美國(guó)購(gòu)物者的預(yù)期，他們將投入更多的金錢為父親選購(gòu)禮物。其中，服裝、禮品卡、賀卡以及電子產(chǎn)品等都將成為熱門選擇。

在購(gòu)物方式上，移動(dòng)設(shè)備無疑將成為網(wǎng)購(gòu)者的首選工具。許多消費(fèi)者計(jì)劃在父親節(jié)期間使用手機(jī)和平板電腦進(jìn)行購(gòu)物，篩選和對(duì)比各種禮物。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從美國(guó)國(guó)家零售聯(lián)合會(huì)網(wǎng)站的報(bào)道中了解，父親節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)禮物如襪子和領(lǐng)帶依然受歡迎，但今年網(wǎng)購(gòu)者的消費(fèi)預(yù)算和購(gòu)買意愿都有所增加。

根據(jù)零售聯(lián)合會(huì)和的調(diào)查數(shù)據(jù)，今年網(wǎng)購(gòu)者的平均預(yù)算為每人163美元，比去年高出27%。在購(gòu)物清單中，除了傳統(tǒng)的衣物和賀卡外，消費(fèi)性電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)用品、書籍影視、工具、家用電器以及個(gè)人護(hù)理用品等都受到關(guān)注。

隨著父親節(jié)的臨近，電商們也積極準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)策略。Invodo的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Russ Somer建議商家在網(wǎng)站入口頁(yè)面設(shè)置促銷視頻廣告，吸引消費(fèi)者的注意力。Rimm-Kaufman集團(tuán)市場(chǎng)戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人吉布森提醒商家關(guān)注前幾年的銷售數(shù)據(jù)，優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，以迎接節(jié)日購(gòu)物潮。

Listrak公司的CEO Kramer則建議商家利用社交媒體進(jìn)行郵件營(yíng)銷。他提到，通過facebook的Custom Audiences工具，可以根據(jù)用戶的郵箱信息精準(zhǔn)推送父親節(jié)禮物推薦。

值得注意的是，自1924年起，美國(guó)人就有在父親節(jié)佩戴玫瑰的習(xí)俗，父親已故者佩戴白玫瑰，而在世者則佩戴紅玫瑰。這一天，兒女們紛紛為父親選購(gòu)禮物，而美國(guó)人每年在父親節(jié)上的消費(fèi)高達(dá)十多億美元。雖然禮品種類日益豐富，但給父親挑選禮物仍然被認(rèn)為是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。（編譯：吳以輝）

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