據(jù)App Annie報(bào)告顯示，2018年全球購(gòu)物類(lèi)App的使用時(shí)長(zhǎng)增加至180億小時(shí)，相比2016年增長(zhǎng)了45%。特別是泰國(guó)，其購(gòu)物類(lèi)App的使用增長(zhǎng)尤其顯著，相比2016年增加了近475%。目前泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模為35億美元，并預(yù)計(jì)將在2022年達(dá)到58億美元。SHEIN和banggood等中國(guó)電商類(lèi)App在泰國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。

泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話的普及以及物流和電子支付系統(tǒng)的改進(jìn)，為在線購(gòu)物提供了更高的便利性和消費(fèi)者信心。電商App在泰國(guó)的出海表現(xiàn)優(yōu)秀，特別是在品牌塑造上具有優(yōu)勢(shì)。以SHEIN為例，這家中國(guó)的電商獨(dú)立站在泰國(guó)的Google play購(gòu)物類(lèi)App排行榜上長(zhǎng)期占據(jù)前列。SHEIN自2008年上線以來(lái)，善于開(kāi)發(fā)小語(yǔ)種市場(chǎng)并利用社交媒體宣傳產(chǎn)品，目前已經(jīng)覆蓋全球超過(guò)2000萬(wàn)用戶。其瞄準(zhǔn)“跨境快時(shí)尚服裝”市場(chǎng)，整合供應(yīng)鏈資源，建立“網(wǎng)紅推薦”的營(yíng)銷(xiāo)模式，取得了巨大成功。

京東和尚泰集團(tuán)共同投資的合資電商公司在泰國(guó)也有良好的表現(xiàn)。尚泰集團(tuán)在泰國(guó)、越南以及歐洲等地?fù)碛型暾木€下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和品牌聲譽(yù)，借助于京東在物流、大數(shù)據(jù)分析等方面的技術(shù)，共同打造零售生態(tài)體系。

在電商出海的過(guò)程中，口碑營(yíng)銷(xiāo)為電商提供了流量基礎(chǔ)，而社交媒體是關(guān)鍵。超過(guò)50%的泰網(wǎng)購(gòu)物用戶通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)商品，其中大部分是年輕人。許多電商賣(mài)家在Facebook和Ins等社交平臺(tái)上開(kāi)設(shè)主頁(yè)，通過(guò)發(fā)布商品圖片和詳情，附上購(gòu)買(mǎi)鏈接，以此帶來(lái)更大的交易量。SHEIN表示，他們重視口碑，大量合作時(shí)尚博客，社交媒體的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)為網(wǎng)站流量的增加和穩(wěn)定打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

除了上述內(nèi)容外，出海電商還應(yīng)注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)的合規(guī)性。泰國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)采用先到先得的原則，新入場(chǎng)的獨(dú)立站需要注意商標(biāo)保護(hù)。泰國(guó)正在審查增值稅法案，對(duì)所有電子商務(wù)商品和服務(wù)交易征收5％的增值稅預(yù)扣稅。對(duì)于電商企業(yè)而言，適應(yīng)這些變化并做出相應(yīng)的策略調(diào)整是至關(guān)重要的。

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