獨立站近年來備受矚目，Sheln在海外嶄露頭角，引起了外貿(mào)人的廣泛關(guān)注。許多人都希望能夠成為下一個“Sheln”，而那些尚未涉足獨立站的朋友也在躍躍欲試。實際上，獨立站的門檻并不高，只要抓住機遇，零基礎(chǔ)的小白也能輕松入門。

什么是獨立站？

獨立站最早由B2C跨境電商賣家提出，指的是擁有獨立域名的網(wǎng)站。在跨境電商領(lǐng)域，賣家以自己的外貿(mào)網(wǎng)站為平臺，展示產(chǎn)品信息，以網(wǎng)上銷售的方式提供產(chǎn)品和服務(wù)。無論是外貿(mào)企業(yè)還是外貿(mào)SOHO，建立一個優(yōu)質(zhì)的官方網(wǎng)站是向全球用戶展示產(chǎn)品和品牌形象的最直接方式，從而獲取訂單。

與平臺網(wǎng)站不同，獨立站就像自己的小店面。擁有獨立的網(wǎng)站域名和所有權(quán)，直接面對消費者或客戶，不受限制地進行營銷推廣，引流而來的流量完全歸屬于自己。

如何建立獨立站？

一、選品

在建立獨立站之前，選品是至關(guān)重要的。選擇合適的售賣品類能讓獨立站順利快速起步，并形成核心競爭力。選品工作必須遵循市場原則，進行市場調(diào)研。分析所選品類市場上的競爭對手，查詢產(chǎn)品關(guān)鍵詞，挖掘產(chǎn)品的潛力和市場測款的可能性。也要觀察競爭對手的營銷策略和關(guān)鍵詞布局，為后期的網(wǎng)站優(yōu)化做好準(zhǔn)備。

二、建站

隨著獨立站的發(fā)展，出現(xiàn)了許多建站服務(wù)商，其中SaaS建站備受青睞。這種建站方式提供傻瓜式的操作，包括產(chǎn)品管理、訂單管理、推廣優(yōu)化等功能的插件和店鋪主題模板。只需與服務(wù)商確定網(wǎng)站的整體框架，利用這些插件和模板，就能快速建立網(wǎng)站。常見的獨立站服務(wù)商包括Shopify、Magento、Wix、Wordpress、Woocommerce等。目前，國內(nèi)也有建站服務(wù)商能夠更好地服務(wù)本土中國賣家。在建站過程中，準(zhǔn)備好企業(yè)信息、品牌故事、隱私條款、聯(lián)系方式等資料，并將市場調(diào)研中的關(guān)鍵詞融入網(wǎng)站，便于后期優(yōu)化網(wǎng)站排名。

三、推廣引流

近年來出現(xiàn)了多種引流方式，如搜索引擎（Google等）+獨立站、社交媒體平臺（Facebook、Instagram等）+獨立站以及視頻營銷方式（YouTube、TikTok等）+獨立站等。利用好流量平臺是驅(qū)動獨立站增長的關(guān)鍵，全球流量越多，獨立站市場就越大。只要做精做透常見的搜索引擎和社交平臺，哪怕只是社交中的某一塊也足夠驅(qū)動獨立站的增長。外鏈對于獨立站的曝光也至關(guān)重要，發(fā)布的網(wǎng)站要盡量與自己的類目相關(guān)，相關(guān)度越高，權(quán)重越好。錨文本和站內(nèi)鏈接也要保持多樣性。

任何事情都是“門檻”與“門”的關(guān)系。只要做好前期準(zhǔn)備工作，零基礎(chǔ)也能做好獨立站。門檻就小了一步。

（來源：跨境老司機）

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