愛(ài)美之心，人皆有之。隨著生活水平的提高，人們對(duì)自身外貌和形象的關(guān)注度越來(lái)越高，對(duì)細(xì)節(jié)的追求也變得更為嚴(yán)苛。其中，毛發(fā)管理開(kāi)始受到廣泛的關(guān)注。

近年來(lái)，Ulike作為一家迅速崛起的家用脫毛儀品牌，以其強(qiáng)大的科技實(shí)力，成功地將產(chǎn)品性能與消費(fèi)者的實(shí)際需求相結(jié)合。在傳統(tǒng)的脫毛美容市場(chǎng)中，價(jià)格昂貴、服務(wù)品質(zhì)不一的問(wèn)題一直存在。Ulike敢于挑戰(zhàn)舊有格局，通過(guò)科技創(chuàng)新與實(shí)效結(jié)合，重新定義了市場(chǎng)核心要素，實(shí)現(xiàn)了多維度的創(chuàng)新，為Ulike在海外市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)Ulike決定走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的舒適圈，進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，它是如何跨越層層關(guān)卡，持續(xù)開(kāi)拓百億級(jí)市場(chǎng)呢？

01 打破傳統(tǒng)束縛，深耕產(chǎn)品創(chuàng)新

在疫情的影響下，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌開(kāi)始重新評(píng)估市場(chǎng)戰(zhàn)略，認(rèn)識(shí)到海外市場(chǎng)的巨大潛力和機(jī)遇。Ulike也在國(guó)內(nèi)完成產(chǎn)品的極致打磨后，從2022年起開(kāi)始了其全球化布局。

與其他品牌出海的方式不同，Ulike在追求銷(xiāo)量增長(zhǎng)、擴(kuò)大品牌影響力和產(chǎn)品更新的還特別注重市場(chǎng)教育，致力于幫助用戶培養(yǎng)居家脫毛的習(xí)慣。Ulike線上業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Yvonne表示：“我們希望通過(guò)產(chǎn)品迭代更新和市場(chǎng)教育兩手抓，讓更多人形成脫毛的意識(shí)，并了解如何在家實(shí)惠便捷地進(jìn)行脫毛?！?/p>

過(guò)去，脫毛是常被局限在昂貴美容院的項(xiàng)目。相比傳統(tǒng)的線下店美容項(xiàng)目，Ulike家用脫毛儀實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)醫(yī)美脫毛向“家庭美容院”的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者足不出戶即可享受安全、舒適且私密的脫毛美容服務(wù)。

02 借力Shopee，進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)

東南亞地區(qū)憑借其優(yōu)越的地理位置、龐大的消費(fèi)群體和不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，成為了眾多品牌進(jìn)軍全球的關(guān)鍵陣地。Ulike也不例外。

據(jù)QYR的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，東南亞脫毛儀市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，Ulike看到了這一機(jī)遇。與此品牌也意識(shí)到面對(duì)復(fù)雜多變的東南亞市場(chǎng)，找到深耕當(dāng)?shù)氐暮献骰锇橹陵P(guān)重要。

作為東南亞知名電商平臺(tái)，Shopee憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和完善的一站式電商生態(tài)成功吸引了Ulike的注意。Yvonne表示：“Shopee目前在東南亞市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，我們也想依托大平臺(tái)去做更好的效果。”

03 打通電商全鏈路，成功引爆銷(xiāo)量

在去年Shopee的12.12大促期間，Ulike通過(guò)站內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)，成功引爆銷(xiāo)量。Yvonne表示：“這是我們第一次完全打通了運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、物流等整個(gè)跨境鏈路。”

Ulike的產(chǎn)品實(shí)力、精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)策略以及社交媒體內(nèi)容的分發(fā)和深入的市場(chǎng)教育都為其在東南亞市場(chǎng)的成功打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。Yvonne強(qiáng)調(diào)：“核心在于如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的推廣?！?/p>

隨著經(jīng)驗(yàn)的累積，Ulike對(duì)東南亞市場(chǎng)的理解越來(lái)越深入。Yvonne分享道：“以往很多人對(duì)東南亞市場(chǎng)需求的認(rèn)識(shí)存在偏差，但事實(shí)恰恰相反，他們對(duì)美容產(chǎn)品的需求非常旺盛?！蹦壳埃麄€(gè)美容行業(yè)在東南亞仍有巨大的發(fā)展空間。Ulike將持續(xù)深耕產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足更多消費(fèi)者的脫毛需求。

（封面圖片來(lái)自Ulike）以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問(wèn)題，請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。