圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

隨著本月旺季營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)到來(lái)，感恩節(jié)與黑五網(wǎng)一相繼來(lái)臨，獨(dú)立站賣家們正忙于制作廣告素材、準(zhǔn)備投放廣告。承接廣告流量的Landing page的優(yōu)化也至關(guān)重要。優(yōu)秀的Landing Page轉(zhuǎn)化率甚至可以達(dá)到40%以上。接下來(lái)，讓我們探討如何正確制作Landing Page：

明確Landing Page的目的。Landing Page主要分為L(zhǎng)ead Generation Page和Click-through Page兩種類型。對(duì)于獨(dú)立站賣家而言，在本季主要目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買轉(zhuǎn)化的情況下，Click-through Page無(wú)疑是更適合的選擇。

接下來(lái)，我們來(lái)看看高轉(zhuǎn)化Landing Page的五大特征：

1. 簡(jiǎn)潔清晰的頁(yè)面布局：大部分消費(fèi)者會(huì)在進(jìn)入Landing Page后的8秒內(nèi)決定是否離開(kāi)，因此簡(jiǎn)潔清晰的頁(yè)面布局能夠集中消費(fèi)者注意力，有助于消費(fèi)者進(jìn)行后續(xù)行動(dòng)。Landing Page與HomePage的最大區(qū)別在于鏈接的數(shù)量，Landing Page應(yīng)盡可能只有一個(gè)允許消費(fèi)者進(jìn)行轉(zhuǎn)化的鏈接。

2. 醒目的產(chǎn)品元素：突出廣告中的產(chǎn)品購(gòu)買信息，讓消費(fèi)者清楚關(guān)注的重點(diǎn)。在展示產(chǎn)品時(shí)，除功能和使用場(chǎng)景外，還可以添加影響消費(fèi)者情緒的元素，帶動(dòng)消費(fèi)者做出積極反應(yīng)。

3. 引人入勝的標(biāo)題：標(biāo)題是Landing Page里最醒目的文字內(nèi)容。制定標(biāo)題文案時(shí)，應(yīng)考慮對(duì)消費(fèi)者是否有沖擊力，可以是特別優(yōu)惠、產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、品牌的價(jià)值主張等，主要目的是解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，讓其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)物沖動(dòng)。

4. 展示社會(huì)互動(dòng)：除了展示產(chǎn)品信息外，提供社會(huì)互動(dòng)的證明能增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品/品牌的信任度。Landing Page可以涵蓋數(shù)據(jù)、客戶評(píng)論、銷售記錄、媒體評(píng)論等內(nèi)容，為產(chǎn)品/品牌增加可信度。

5. 誘人的CTA按鈕：Landing Page最好只有一個(gè)允許消費(fèi)者進(jìn)行轉(zhuǎn)化的鏈接，無(wú)論是免費(fèi)試用、折扣券還是注冊(cè)表格，都必須有一個(gè)醒目的CTA按鈕。設(shè)計(jì)CTA文案時(shí)，應(yīng)采用對(duì)話式語(yǔ)言，讓消費(fèi)者明確知道點(diǎn)擊后能獲得什么。

除此之外，在營(yíng)銷旺季，Landing Page要與各個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。例如，滑雪頭盔品牌Ruroc就將品牌調(diào)性和設(shè)計(jì)與“黑五”和“電子星期一”等節(jié)日元素相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

（來(lái)源：跨境必知bineans）

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者同意。如需了解更多關(guān)于Landing Page制作的知識(shí)和技巧，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)。