亞洲擁有全球體量最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中16至24歲的用戶每天“網(wǎng)上沖浪”時長達到7到9小時，這對于希望在亞洲市場開拓營銷之路的廣告商來說，是亟需抓住的重大機遇。通過各種各樣的社交媒體，品牌已經(jīng)擁有了多種觸達消費者的渠道，可以讓客戶了解品牌、發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品、瀏覽其他用戶的評論甚至是直接聯(lián)系公司。但亞洲市場中包含著許多不同的國家、不同的語言、不同的市場習慣，再加上不同社交媒體也有不同的玩法，可以說整個亞洲市場瞬息萬變，因此把握媒體最新趨勢至關(guān)重要。

接下來，海納互動將帶領(lǐng)大家一起了解最新媒體趨勢，助力廣大廣告主站在亞洲市場的風口，乘風而上。TikTok市場持續(xù)增長，TikTok正在勢不可擋地席卷亞洲，并成為了2022年9月東南亞下載次數(shù)最多的移動應(yīng)用程序，預(yù)計有1220萬次安裝！無論是在B2B還是B2C領(lǐng)域，TikTok自帶流量，為廣告商提供了廣泛受眾。TikTok擁有可確保廣告內(nèi)容最大程度地展示給目標用戶的算法功能，可以協(xié)助廣告商在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、智能算法加上廣泛受眾的組合拳下，吸引更多的潛在客戶。

社交媒體電商是未來趨勢，在FacebookShop、InstagramLiveShopping、TiktokShop、微信小程序、Grab上我們能看到品牌的產(chǎn)品廣告圖，而點擊這些圖片就能直接跳轉(zhuǎn)商家的購買頁面，從社交娛樂無縫切換至線上購物。這種新興購物方式稱為S-commerce，即社交媒體電商。S-commerce順利簡化了客戶“從種草到消費”的購物流程，讓營銷效益得到直觀的增長。但需要留意的是，不同的社交媒體平臺具有不同的市場潛力，品牌需要選擇合適的社交媒體平臺。

數(shù)字音頻成新趨勢，播客、音樂軟件正在高速發(fā)展，播客集合了許多影響力大的網(wǎng)紅和不同領(lǐng)域的專家、生活家分享他們的知識和經(jīng)驗，而音樂平臺中擁有豐富海量的音質(zhì)高音樂資源。這些優(yōu)質(zhì)的流媒體平臺能夠吸引體量大、忠實度高的用戶。像是Spotify月活躍用戶達到5.15億，其中付費用戶為2.1億；AmazonMusic也擁有超過2億的付費會員；而作為新歌MV的重要發(fā)布渠道的YouTubeMusic，其訂閱會員數(shù)量近年更是翻倍增長。

網(wǎng)紅營銷將成市場戰(zhàn)略主要地位，網(wǎng)紅營銷能夠有效地接觸特定受眾，其主要通過共鳴、共情的方式和目標受眾建立更深入的聯(lián)系。在新加坡等國家/地區(qū)，網(wǎng)紅營銷在食品、美容、健身和健康等領(lǐng)域取得了不凡的成效。東南亞中，Tokopedia和Zalora等電商巨頭也將網(wǎng)紅營銷融入到他們的營銷活動中。根據(jù)AJMarketing預(yù)計，2019年至2025年間，亞太地區(qū)的網(wǎng)紅營銷平臺市場將增長30%以上。網(wǎng)紅營銷是亞洲將是現(xiàn)在和未來非常重要的營銷手段之一。

品牌效益搶占更多注意力，輸出與品牌相關(guān)的內(nèi)容和故事會比傳統(tǒng)的電郵轟炸更加容易與受眾建立深度聯(lián)系。通過品牌故事、產(chǎn)品評論，亦或是用戶故事，不但可以讓品牌價值觀深入人心，還可以尋求人們的情感回應(yīng)，讓其成為自己的忠實粉絲。

用戶體驗內(nèi)容是品牌搭建的強力突破口，比起品牌的“自吹自擂”，消費者顯然更信賴其他消費者的真實使用體驗和反饋，這也就是用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UsersGeneratedContent,UGC）。品牌想要創(chuàng)建UGC可以通過提供獎勵等方式激勵用戶產(chǎn)出品牌相關(guān)內(nèi)容，或者是推廣官方話題標簽、創(chuàng)建有趣的活動來鼓勵客戶參與，并分享他們的體驗。用戶原創(chuàng)內(nèi)容是品牌建立信譽和提高轉(zhuǎn)化率的有效方式。

短視頻將占據(jù)社交媒體平臺首要地位，短視頻具有沖擊力，可以瞬間吸引觀眾的注意力。TikTok開啟了短視頻的趨勢，而Instagram和YouTube也迅速加入。短視頻也能很好地傳達品牌信息，尤其是當短視頻營銷和網(wǎng)紅營銷兩種營銷手段融合在一起時，能夠達到超乎想象的效果。目前已經(jīng)有無數(shù)個廣告商正在滲透市場，發(fā)布著鋪天蓋地的營銷廣告，如果沒有用對方法很可能引起用戶的反感情緒。因此廣告商需要走在流行趨勢前端，發(fā)揮創(chuàng)意，想出引人入勝的方式來營銷品牌和產(chǎn)品，這樣才可能開創(chuàng)全新局面。