Google是搜索廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)于營銷人員來說，無論是進(jìn)行自然搜索還是付費(fèi)搜索，Google都是首選平臺(tái)。下面我們來介紹一下Google的廣告創(chuàng)意特點(diǎn)和各類廣告類型的營銷技巧。

一、Google搜索廣告

Google的搜索廣告以關(guān)鍵詞的形式展現(xiàn)，通常是文字廣告，包含廣告標(biāo)題、簡(jiǎn)介和網(wǎng)址等要素。這些廣告一般會(huì)在搜索結(jié)果頁面中與自然的搜索結(jié)果分開呈現(xiàn)。在搜索結(jié)果頁面的頂部，還有一欄購物廣告，即標(biāo)紅的贊助商部分，商品圖片、價(jià)格和購買渠道一目了然。

關(guān)于Google搜索廣告的提示：

1. 標(biāo)題要設(shè)置得能夠吸引用戶的注意力，例如使用“免費(fèi)的”、“新的”等形容詞。但請(qǐng)確保這些關(guān)鍵詞的使用不違反Google的編輯規(guī)則。

2. Google的廣告中不允許使用如“最好的”、“最便宜的”、“頂級(jí)的”等絕對(duì)性質(zhì)的詞語來誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

3. 在廣告描述中，盡可能展示你的產(chǎn)品或服務(wù)。如果用戶在搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)能看到你的優(yōu)勢(shì)，他們更可能點(diǎn)擊你的廣告。

4. 顯示網(wǎng)址可以是你的目標(biāo)網(wǎng)址，但如果鏈接過長(zhǎng)，只寫最重要的域名部分。因?yàn)檫^長(zhǎng)的鏈接可能會(huì)使用戶產(chǎn)生疑慮。

5. 著陸頁一定要與廣告內(nèi)容精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)。例如，如果你的廣告是關(guān)于鞋類，那么目標(biāo)網(wǎng)址應(yīng)該是鞋類的子網(wǎng)址，而不是網(wǎng)站首頁。

6. 當(dāng)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告時(shí)，廣告中的關(guān)鍵詞會(huì)被加粗，為了吸引用戶，廣告要突出產(chǎn)品能為用戶帶來的好處。

7. 著陸頁的打開時(shí)間很重要，要保證頁面在30%的跳出率以下才有較高的轉(zhuǎn)化率。要確保著陸頁適應(yīng)移動(dòng)端。

8. 用戶到達(dá)著陸頁后，頁面的導(dǎo)航布局和產(chǎn)品信息設(shè)計(jì)對(duì)轉(zhuǎn)化率有很大影響。

二、Google展示廣告

用戶在瀏覽Google時(shí)，系統(tǒng)會(huì)推送展示廣告，通常以圖片展示和標(biāo)注文字折扣的形式呈現(xiàn)給目標(biāo)用戶。

關(guān)于Google展示廣告的提示：

1. 支持的圖片格式包括GIF、JPG、PNG和SWF。圖片命名可以包含關(guān)鍵詞，但避免關(guān)鍵詞堆砌。

2. 顯示網(wǎng)址和目標(biāo)網(wǎng)址的建議與搜索廣告相同。

雖然Google的廣告類型不如Facebook和Instagram多樣，但其用戶基數(shù)巨大，做搜索廣告的賣家通常首選Google。無論是搜索廣告還是圖片廣告，都需要精心設(shè)計(jì)和優(yōu)化。歡迎關(guān)注作者的微信公眾號(hào)“K寶說數(shù)據(jù)營銷”獲取更多相關(guān)信息。