疫情之下，國民健康意識顯著提升，不僅在國內(nèi)，就連國外的消費(fèi)者也開始熱衷于居家健身。這一潮流的興起直接推動了全球健身器材行業(yè)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中，中國的健身器材行業(yè)更是一路逆襲，成為了賺錢的熱門行業(yè)。

中國是健身器材的出口大國，其供應(yīng)鏈和成本優(yōu)勢顯而易見。隨著全球健身市場的不斷擴(kuò)大，中國的健身器材產(chǎn)品變得愈加搶手。近半年內(nèi)，如康力源、力玄運(yùn)動、三柏碩等知名健身器材出口企業(yè)都紛紛提交了IPO申請，顯示出行業(yè)的繁榮與活力。其中，康力源去年的營收更是高達(dá)令人矚目的35.2億元。

據(jù)統(tǒng)計，我國目前擁有80.1萬家與健身器材相關(guān)的企業(yè)，近三年的年注冊量均超過10萬家，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，中國健身器材的出口總值年復(fù)合增長率達(dá)到了32.88%，這一趨勢仍在持續(xù)。2021年，健身器材的出口總值更是達(dá)到了89.45億美元。

在中國健身器材的出海熱潮中，許多出口企業(yè)取得了顯著的成就，但同時也面臨著與海外大品牌之間的差距。

近半年內(nèi)，有三家健身器材廠商成功申請了IPO，這無疑為行業(yè)注入了強(qiáng)大的信心。而隨著疫情的持續(xù)，像糖尿病、肥胖和失眠等問題成為了社會的普遍煩惱。居家健身成為了當(dāng)代人的首選，為大家?guī)硎孢m與輕松感。

根據(jù)風(fēng)星跨境的谷歌趨勢數(shù)據(jù)，我們可以看到健身器材產(chǎn)品的搜索量在疫情爆發(fā)初期大幅增長，并持續(xù)保持高搜索指數(shù)。

（圖源/Googletrends）

在跨境電商平臺、傳統(tǒng)外貿(mào)、獨立站等渠道的助力下，健身器材行業(yè)得以迅速崛起。以Linio電商平臺為例，其上的健身產(chǎn)品搜索量在2021年增長了91.5%。其中足球、排球、拳擊產(chǎn)品最為熱銷，其次是家庭跑步機(jī)和鍛煉器材。劃船機(jī)、橢圓機(jī)和健身車等也備受消費(fèi)者喜愛。

康力源、力玄運(yùn)動、三柏碩等企業(yè)海外訂單暴增，營收與利潤雙豐收。以力玄運(yùn)動為例，其營業(yè)收入從2019年的15.43億元增長至2021年的35.2億元，歸母凈利潤也呈持續(xù)增長態(tài)勢。康力源的情況同樣亮眼，其外銷收入占比在70%以上，且營收和利潤都呈現(xiàn)出增長趨勢。

在新零售的趨勢下，這些企業(yè)積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深度融合線上與線下渠道，建立全渠道銷售模式?？盗υ锤欠e極布局跨境電商業(yè)務(wù)，以JX Fitness品牌在全球多個國家和地區(qū)進(jìn)行銷售。其在亞馬遜平臺的營收占比最高，且呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。

盡管中國健康器材品牌的發(fā)展趨勢向好，但仍存在一些“痛點”。許多品牌在國際市場競爭中缺乏定價權(quán)，品牌效應(yīng)、銷售渠道和售后服務(wù)等方面仍有待提升。全球健身器材市場主要由歐美等發(fā)達(dá)國家主導(dǎo)，國際企業(yè)如愛康、諾德士等占據(jù)著較高的市場份額。而我國健身器材市場的本土品牌主要參與制造環(huán)節(jié)，雖然積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗，但在國際市場競爭中仍需努力提升自身實力。

隨著這些出口廠商排隊IPO，更多的資金將用于擴(kuò)大產(chǎn)能。研發(fā)成本投入成為各出口廠商的重要舉措之一。康力源正通過增加研發(fā)投入、擴(kuò)大研發(fā)團(tuán)隊規(guī)模等方式推動研發(fā)創(chuàng)新能力的提升。行業(yè)人士認(rèn)為，為了滿足消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)水平和消費(fèi)需求，國內(nèi)健身器材制造企業(yè)需要從“制造”為主向“設(shè)計、制造、銷售、品牌一體化”的方向發(fā)展轉(zhuǎn)換。

提升自主品牌效應(yīng)、建設(shè)自有銷售和售后服務(wù)渠道、增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力等已成為國內(nèi)健身器材制造商走向國際市場的必然選擇。本文的觀察員對本文作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。如有需要，請聯(lián)系本文觀察員進(jìn)行轉(zhuǎn)載授權(quán)。