探尋油畫產(chǎn)業(yè)的變遷：從繁榮到挑戰(zhàn)

來自福建莆田的林藝，繼承了家族的油畫事業(yè)，在廈門經(jīng)營著一家獨立站主營手繪油畫出口。與他的父親在80年代經(jīng)營盛況相比，現(xiàn)在的線上訂單數(shù)量顯然無法與之匹敵。

曾經(jīng)的油畫產(chǎn)業(yè)，是國內(nèi)的風(fēng)口，出口規(guī)模一度登頂，占據(jù)全球產(chǎn)量的60%。但現(xiàn)如今，面對畫工流失、銷售渠道轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等多重挑戰(zhàn)，那些曾經(jīng)的油畫產(chǎn)業(yè)帶正在經(jīng)歷怎樣的變化？未來又將何去何從？

一、行業(yè)的轉(zhuǎn)變：火與冰的交融

若不走進(jìn)廈門的烏石浦，你幾乎會忘記這里曾是油畫產(chǎn)業(yè)的聚集地。這里曾是云集上萬名相關(guān)油畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，年產(chǎn)值達(dá)數(shù)億元的油畫產(chǎn)業(yè)基地。

90年代末，隨著油畫行業(yè)需求的興盛，大批專業(yè)畫工涌進(jìn)園山南路的樓房。烏石浦抓住時機(jī)，創(chuàng)設(shè)了油畫村一條街，吸引了大量國內(nèi)外油畫經(jīng)銷商。同一時期，深圳大芬村也憑借油畫產(chǎn)業(yè)迅速崛起。

隨著商品畫（俗稱：行畫）的流水作業(yè)模式進(jìn)入大眾視野，人們開始意識到手繪油畫也可以像工廠流水線一樣操作。即使拋開團(tuán)體制作的流程，一名熟練的油畫工也要花費數(shù)小時臨摹名畫。

紀(jì)錄片《中國梵高》中的主人公趙小勇，畫一張《向日葵》只需28分鐘，畫一張《自畫像》僅需要22分鐘。國內(nèi)各大油畫基地，由數(shù)以千計的畫工組成的“生產(chǎn)線”不停運轉(zhuǎn)，批量復(fù)制著不計其數(shù)的“世界名畫”。

金融危機(jī)的沖擊，讓國內(nèi)行畫遭遇滑鐵盧式的下跌。帶來的連鎖反應(yīng)是訂單劇減，租金飛漲，畫工流失……一個一個畫廊相繼關(guān)門。畫商不得不將目光轉(zhuǎn)移至國內(nèi)市場，由出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。同時疫情的影響使得線下銷售渠道受阻，畫商們開始探索更多的銷售可能，從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)移到線上平臺。

二、渠道拓展：獨立站與平臺的探索

近年來，由于整體增速放緩、廉價畫工流失以及異地行業(yè)競爭激烈等多重因素影響，和民間在探討油畫村未來發(fā)展時，頻繁提及“轉(zhuǎn)型升級”這一詞匯。

對于那些以臨摹為主的油畫產(chǎn)業(yè)而言，向高端原創(chuàng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型并非易事。如何在滿足市場需求與保持藝術(shù)性之間找到平衡點，已經(jīng)成為油畫產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中必須面對的難題。

過去的一段時間里，復(fù)制畫作曾為油畫出口市場帶來了繁榮。但不可否認(rèn)的是，其負(fù)面作用也體現(xiàn)在對繪畫的藝術(shù)純度和產(chǎn)品認(rèn)可度造成的影響上。

商業(yè)運作與藝術(shù)創(chuàng)作之間存在明顯差異，覆蓋的消費群體也有所不同。

從電商渠道觀察，海內(nèi)外消費者購買油畫產(chǎn)品大多用于室內(nèi)家居裝飾。他們更關(guān)注商品是否與家裝風(fēng)格相匹配，而非藝術(shù)性要求。藝術(shù)品并非按需供給的商品。

在畫工從臨摹轉(zhuǎn)向原創(chuàng)市場的過程中，也存在著諸多挑戰(zhàn)。許多從業(yè)者未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練，藝術(shù)理論功底薄弱，這使得向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型的道路顯得尤為艱難。盡管有成功轉(zhuǎn)型的案例，但尚不足以支撐油畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)原創(chuàng)式生存。

理論上，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的時機(jī)早已成熟，但具體路徑的正確性仍需時間來驗證。

當(dāng)前，烏石浦油畫基地正涌現(xiàn)出探索原創(chuàng)道路的“新文藝群體”。商品畫功能逐漸轉(zhuǎn)移至海滄地區(qū)，并借助跨境電商綜合試驗區(qū)的優(yōu)勢，拓寬了海外銷售渠道。大芬村也在積極向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)變，發(fā)展文化培訓(xùn)、油畫交易等多項文化項目。

莆田作為國內(nèi)三大油畫基地之一，在政策扶持下開始兼顧商品畫訂制和原創(chuàng)發(fā)展，國內(nèi)外市場并重。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，莆田油畫產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)2.1億元人民幣的產(chǎn)值，成為該市工藝美術(shù)領(lǐng)域中增長最快的行業(yè)。

得益于國內(nèi)完善的油畫供應(yīng)鏈，各大跨境平臺開始關(guān)注全國各地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶。江浙地區(qū)油畫創(chuàng)作基地的興起為油畫出口注入了新的活力，使產(chǎn)業(yè)格局更加多元化。

值得注意的是，本文作者對所寫內(nèi)容擁有完整的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本文內(nèi)容。如有需要，請聯(lián)系本文觀察員進(jìn)行轉(zhuǎn)載申請。違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。

相關(guān)閱讀及數(shù)據(jù)參考：

1. 紀(jì)錄片《中國梵高》中相關(guān)內(nèi)容介紹。

2. 《關(guān)于廈門油畫出口現(xiàn)狀調(diào)研報告》的數(shù)據(jù)支持。

3. 第一現(xiàn)場報道《互聯(lián)網(wǎng)時代的大芬畫工們》所展現(xiàn)的行業(yè)現(xiàn)狀。

4. 深圳大芬村三十年來的發(fā)展歷程回顧及其在全球油畫產(chǎn)業(yè)中的地位見證。

5. 關(guān)于大芬村轉(zhuǎn)型的特寫報道分析其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

如您對更多選品趨勢感興趣，歡迎點擊此處報名參加“2022年CCEE跨境電商展覽會（深圳）”。該展覽會作為跨境電商行業(yè)的開年盛會，將為您提供全方位的資源、服務(wù)與商機(jī)，助力您在跨境選品過程中取得成功！

（信息來源：跨境You）