一、亞馬遜Brand Dashboard內(nèi)容及常用功能簡(jiǎn)介

亞馬遜的Brand Dashboard是專(zhuān)為品牌運(yùn)營(yíng)者打造的品牌管理工具。它集成了多種功能，幫助賣(mài)家更好地管理其品牌在亞馬遜平臺(tái)上的表現(xiàn)。通過(guò)此平臺(tái)，賣(mài)家可以方便地找到品牌控制面板，進(jìn)而使用其旗下的所有功能。

二、新品推廣階段如何快速推廣

新品上市時(shí)，亞馬遜Brand Dashboard可以從多個(gè)維度提供數(shù)據(jù)，指導(dǎo)賣(mài)家如何優(yōu)化新品的流量和轉(zhuǎn)化。其中，“新商品優(yōu)化器”是一個(gè)重要的工具，它針對(duì)品牌在60天內(nèi)創(chuàng)建的ASIN，簡(jiǎn)明清晰地引導(dǎo)品牌賣(mài)家查看新品上線(xiàn)初期應(yīng)做的“7件大事”。這7件大事包括競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格、有貨、具備Prime資格、詳情頁(yè)面完成度、最低買(mǎi)家評(píng)論、A+內(nèi)容和搜索廣告等。通過(guò)合理運(yùn)用這些建議，賣(mài)家可以提升商品曝光率，提高轉(zhuǎn)化率。

三、商品改善階段如何獲取用戶(hù)反饋

在商品改善階段，品牌控制面板的“買(mǎi)家評(píng)論”功能極為重要。通過(guò)此功能，賣(mài)家可以方便、輕松地追蹤商品的所有買(mǎi)家評(píng)論，及時(shí)獲取消費(fèi)者意見(jiàn)與反饋。賣(mài)家可以根據(jù)評(píng)論內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化、改良、升級(jí)等。賣(mài)家還可以通過(guò)標(biāo)記評(píng)論、對(duì)評(píng)論進(jìn)行評(píng)價(jià)和舉報(bào)濫用行為等方式進(jìn)行反饋。

四、商品提升階段如何打出有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格

在商品提升階段，品牌健康度功能可以幫助賣(mài)家制勝。該功能主要衡量“價(jià)格匹配”，顯示競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格、Prime資格及囤貨率等。賣(mài)家可以在品牌健康度中進(jìn)行自動(dòng)定價(jià)，自動(dòng)調(diào)整商品價(jià)格以應(yīng)對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格變化等事件。這有助于賣(mài)家與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及市場(chǎng)上消費(fèi)者普遍認(rèn)可的價(jià)格保持一致，從而打出有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

五、其他常見(jiàn)問(wèn)題及解答

1. 剛上新的商品不知如何運(yùn)營(yíng)推廣怎么辦？

答案：利用亞馬遜Brand Dashboard的各項(xiàng)功能，根據(jù)商品不同成長(zhǎng)階段進(jìn)行有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)推廣。

2. 如何從海量評(píng)論中篩選出高價(jià)值建議，挖掘隱形市場(chǎng)？

答案：通過(guò)品牌控制面板的“買(mǎi)家評(píng)論”功能，方便、輕松地追蹤商品的所有買(mǎi)家評(píng)論，從中篩選出高價(jià)值建議。

3. 我的商品價(jià)格已經(jīng)夠低，為什么在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力仍舊不高？

答案：除了價(jià)格外，商品的品質(zhì)、服務(wù)、詳情頁(yè)面的優(yōu)化等因素也同樣重要。通過(guò)品牌控制面板的各項(xiàng)功能，全面提升商品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

亞馬遜的Brand Dashboard為品牌運(yùn)營(yíng)者提供了強(qiáng)大的工具支持。通過(guò)合理使用其中的功能，賣(mài)家可以更好地管理其品牌在亞馬遜平臺(tái)上的表現(xiàn)，從而提升品牌形象，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是在新品推廣階段、商品改善階段還是商品提升階段，Brand Dashboard都能為賣(mài)家提供有力的幫助。

以上是對(duì)亞馬遜Brand Dashboard的詳細(xì)解讀及使用指南，希望能對(duì)賣(mài)家們有所幫助。在使用過(guò)程中如有問(wèn)題，歡迎隨時(shí)向我咨詢(xún)。獨(dú)特觀(guān)點(diǎn)的解讀：品牌健康度在跨境電商中的重要性

▲ 價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯：在激烈競(jìng)爭(zhēng)的零售市場(chǎng)中，商品的價(jià)格是否具備競(jìng)爭(zhēng)力是衡量其市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)之一。對(duì)于本國(guó)其他主要零售商而言，亞馬遜所設(shè)定的最低價(jià)格，實(shí)際上是對(duì)商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的一種度量。這一指標(biāo)的評(píng)估基于過(guò)去30天內(nèi)，商品價(jià)格相較于其他零售商的競(jìng)爭(zhēng)力程度，通過(guò)頁(yè)面瀏覽量的百分比來(lái)反映。瀏覽次數(shù)越多的商品，在品牌健康度評(píng)估中的權(quán)重越大，這無(wú)疑為賣(mài)家提供了一個(gè)明確的優(yōu)化方向。

▲ Prime服務(wù)資格的衡量：Prime作為亞馬遜的會(huì)員服務(wù)，其服務(wù)資格的認(rèn)定也直接關(guān)系到品牌健康度。這里的計(jì)算方式主要考量過(guò)去30天內(nèi)，不符合Prime服務(wù)資格的品牌商品所對(duì)應(yīng)的頁(yè)面瀏覽量比例。顯然，能夠享有Prime服務(wù)的商品更能吸引消費(fèi)者，從而對(duì)品牌健康度產(chǎn)生更大的影響。而缺貨或下架商品則不在此計(jì)算之列。

▲ 充足庫(kù)存保證銷(xiāo)售連續(xù)性：商品的存貨率在電商領(lǐng)域中有著不可忽視的重要性。存貨率的計(jì)算主要基于過(guò)去30天內(nèi)，有存貨且可補(bǔ)貨的品牌商品的瀏覽量比例。這意味著那些因停售或禁止顯示商品信息的商品將不被計(jì)入此項(xiàng)指標(biāo)。庫(kù)存充足意味著銷(xiāo)售連續(xù)性得以保障，對(duì)品牌健康度有著積極的影響。

警醒提示：需注意，這里所提及的存貨率與亞馬遜物流存貨率有所不同，后者僅限于賣(mài)家的亞馬遜物流庫(kù)存情況。

實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景分析：

在品牌健康的評(píng)估體系中，“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力”是賣(mài)家快速了解自身商品在行業(yè)中位置的重要依據(jù)。當(dāng)“影響很大的ASIN績(jī)效”顯示95%以上的頁(yè)面瀏覽量時(shí)，說(shuō)明賣(mài)家的商品在市場(chǎng)上具有顯著優(yōu)勢(shì)，績(jī)效表現(xiàn)優(yōu)秀。反之，若數(shù)值低于95%，則提示賣(mài)家需要進(jìn)行價(jià)格策略的調(diào)整和優(yōu)化。

對(duì)于海外銷(xiāo)售的品牌賣(mài)家而言，代理模式下的價(jià)格管理存在一定挑戰(zhàn)?！皟r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力”不僅能夠幫助賣(mài)家建立合理的價(jià)格體系，還能讓賣(mài)家更加了解行業(yè)的定價(jià)策略，從而做出更明智的決策。

品牌是商品的靈魂，提升品牌力是每個(gè)品牌成長(zhǎng)過(guò)程中的必經(jīng)之路。對(duì)于那些渴望打造創(chuàng)新技術(shù)類(lèi)品牌的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，品牌控制面板為其提供了一個(gè)從零開(kāi)始、逐步成長(zhǎng)為領(lǐng)導(dǎo)品牌的平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，他們可以開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的市場(chǎng)需求空間。

（內(nèi)容綜合自亞馬遜全球開(kāi)店及其他行業(yè)資訊，僅代表作者觀(guān)點(diǎn)，不代表任何特定機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。如有侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系刪除。）