這首民謠描繪出曾經(jīng)國貨在年輕人中的風(fēng)靡盛景：“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”。

如今，年輕人的時尚潮流已經(jīng)轉(zhuǎn)向身著中國原創(chuàng)品牌密扇上衣，腳踏李寧“悟道”運動鞋。這背后代表著傳統(tǒng)國貨搭乘數(shù)字化快車，重新在年輕人中占據(jù)一席之地。

阿里巴巴于5月8日發(fā)布了新國貨計劃，旨在推動全國一千個產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)字化升級，培育出二百個年銷售額超過十億的國產(chǎn)品牌，幫助老字號品牌實現(xiàn)年銷售額過億的目標(biāo)。還將扶持淘寶創(chuàng)意特色商家并幫助七十萬國貨商家走出國門。在這個數(shù)字經(jīng)濟時代，只要是創(chuàng)新、中國創(chuàng)造的產(chǎn)品都被視為新國貨。無論是農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)產(chǎn)品，還是老字號、國產(chǎn)品牌和文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，都將成為“中國創(chuàng)造”的代表。面對品牌化、品質(zhì)化和高端化的轉(zhuǎn)型機遇，新國貨正在贏得更多年輕消費者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴平臺上的國貨品牌線上占比高達71%，而商務(wù)部認定的中華老字號企業(yè)中，已有七成以上在淘寶、天貓開設(shè)了店鋪。在眾多中華老字號中，已有超過一半在阿里巴巴平臺上實現(xiàn)了銷售額的破億。在天貓雙11當(dāng)天，國貨品牌占據(jù)“億元俱樂部”的半壁江山。其中小米、華為等國產(chǎn)品牌更是創(chuàng)下了銷售突破十億的佳績。

商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長蔡裕東表示，品牌是國家和企業(yè)參與經(jīng)濟全球化的重要資源。隨著中國人均GDP的增長，中國自主品牌也迎來了大爆發(fā)的機遇。以阿里巴巴為代表的平臺將助力中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

新國貨正通過阿里巴巴等平臺吸引更多年輕人的關(guān)注。阿里研究院的報告指出，與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字在阿里巴巴平臺上的搜索量已經(jīng)超過了十二億次。許多老字號品牌在天貓上實現(xiàn)了“逆生長”，吸引了大量的年輕粉絲。其中，95后粉絲占比已經(jīng)超過了國際品牌。

年輕一代的消費觀念正在發(fā)生變化，他們不再盲目追求傳統(tǒng)品牌，而是更加注重個性和設(shè)計。新國貨之所以“新”，在于其豐富的內(nèi)涵——不僅包括傳統(tǒng)的國貨和老字號，還包括淘寶、天貓上涌現(xiàn)的新文化IP和原創(chuàng)設(shè)計等“中國創(chuàng)造”。這一趨勢也反映在化妝品行業(yè)，一些國內(nèi)品牌的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過了國際大牌。

以95后為代表的新一代消費者群體正在成為新國貨的消費主力軍。他們對定制茶、懶人火鍋和原創(chuàng)設(shè)計等產(chǎn)品有著強烈的購買熱情。第一批成年的00后也迅速成為新國貨消費的重要力量，他們的消費增速甚至達到了驚人的190%。

年輕人對品質(zhì)和個性的需求成為新國貨保持核心競爭力的關(guān)鍵。通過消費者洞察和數(shù)字化手段促進供給側(cè)改革，滿足消費者的個性化、品質(zhì)化需求是新國貨保持魅力的秘訣。通過這種方式，每個中國人都可以在阿里巴巴平臺上實現(xiàn)多消費一件高品質(zhì)的新國貨的愿望。