8月8日消息，TikTok Shop官方發(fā)布公告，對(duì)美區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)模式的商家入駐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了更新，并計(jì)劃于2024年8月16日實(shí)施店鋪保證金政策。

跨境商家紛紛對(duì)此作出反應(yīng)，部分商家感慨美區(qū)跨境店商家的入駐紅利期已過(guò)。也有一些賣家在數(shù)月前就預(yù)見(jiàn)到這一天的到來(lái)，認(rèn)為早入駐能早享受優(yōu)勢(shì)，而后來(lái)的平臺(tái)可能會(huì)提高門檻。

接下來(lái)我們將詳細(xì)解讀TikTok Shop新政的具體變動(dòng)。

一、TikTok保證金新規(guī)執(zhí)行日期

從2024年8月16日開(kāi)始，TikTok Shop美區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)商家（包括中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)香港主體）將執(zhí)行新的保證金制度。所有新入駐及已入駐的商家都將受到影響。

具體細(xì)節(jié)如下：

1. 收取標(biāo)準(zhǔn)：每個(gè)店鋪需繳納500美元作為保證金。

2. 操作流程：自2024年8月16日起，新老店鋪均需按照平臺(tái)指引繳納保證金，商家需在商家后臺(tái)完成店鋪保證金的充值。

3. 繳納方式：通過(guò)TikTok Shop Seller Center—資產(chǎn)—保證金入口，點(diǎn)擊充值按鈕進(jìn)行操作。

對(duì)于新入駐的店鋪，必須在發(fā)布商品前完成保證金的繳納；而對(duì)于已入駐的店鋪，則可以在商家后臺(tái)主動(dòng)充值或等待平臺(tái)催繳通知后補(bǔ)繳。若商家未按時(shí)繳納保證金，將面臨無(wú)法發(fā)布新品、貨款無(wú)法提現(xiàn)、店鋪被封等后果。

二、保證金對(duì)商家的實(shí)際影響

保證金的實(shí)施對(duì)不同類型的商家有著不同的影響。

對(duì)于新入駐的商家來(lái)說(shuō)，店鋪運(yùn)營(yíng)成本的增加是顯而易見(jiàn)的；對(duì)于已運(yùn)營(yíng)的商家而言，即便面臨增加的成本壓力，但因?yàn)橐呀?jīng)布局多家店鋪，他們可能還是會(huì)選擇繼續(xù)運(yùn)營(yíng)并補(bǔ)繳保證金；對(duì)于店群商家而言，他們可能需要投入更多資金以應(yīng)對(duì)保證金的支付壓力，加之TikTok越來(lái)越嚴(yán)格的審店標(biāo)準(zhǔn)，他們面臨的形勢(shì)更為嚴(yán)峻。特別需要注意的是，在支付保證金時(shí)，無(wú)論使用何種支付方式，都需要確保付款賬戶與TikTok Shop店鋪?zhàn)?cè)主體一致。

三、TikTok與亞馬遜的合作動(dòng)態(tài)

在談?wù)摫ＷC金政策的TikTok與電商巨頭Amazon的合作也引起了業(yè)界的關(guān)注。據(jù)報(bào)道，兩大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使得TikTok用戶可以直接購(gòu)買亞馬遜商品，無(wú)需跳轉(zhuǎn)，大大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

四、總結(jié)

TikTok Shop美區(qū)核心入駐要求仍遵循本地倉(cāng)儲(chǔ)物流能力、電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及健康的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)三點(diǎn)。保證金的實(shí)施是TikTok為進(jìn)一步提升平臺(tái)環(huán)境、與商家共同為消費(fèi)者提供更好服務(wù)的一項(xiàng)舉措。我們期待這一政策能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更多元的購(gòu)物選擇和更安心的購(gòu)物體驗(yàn)。

電商行業(yè)的合作與整合也值得我們持續(xù)關(guān)注。本文內(nèi)容來(lái)源于TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)，并由發(fā)哥聊TikTok授權(quán)轉(zhuǎn)載。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。如有需要轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系原作者授權(quán)同意。