印度是一個(gè)充滿神秘和悠久歷史的國(guó)度，與中國(guó)同為四大文明古國(guó)之一。近年來(lái)，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)際電商巨頭亞馬遜也將目光轉(zhuǎn)向了這片廣闊的商業(yè)熱土。近期，亞馬遜進(jìn)軍印度奢侈品市場(chǎng)，推出了在線珠寶商店，涵蓋了諸多印度和國(guó)際知名珠寶品牌的項(xiàng)鏈、手鐲等商品。

珠寶一直是奢侈品市場(chǎng)的重要組成部分，但由于珠寶商品的價(jià)格昂貴，線上銷售一直進(jìn)展緩慢。隨著線上購(gòu)物的日益普及和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上珠寶銷售開始顯現(xiàn)巨大的潛力。據(jù)麥肯錫的報(bào)告，線上珠寶銷售占珠寶總銷售的比重雖小，但增速卻是珠寶行業(yè)整體增速的兩倍。

亞馬遜自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，它將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了印度這個(gè)充滿商機(jī)的國(guó)度。印度的富人階層以其奢華的生活方式而聞名于世，比如鋼鐵大王拉克希米·米塔爾的豪宅購(gòu)買紀(jì)錄，或是信實(shí)集團(tuán)的掌權(quán)人穆克什·阿姆巴尼在孟買打造的摩天豪宅，都展示了印度富豪的奢華品味。

印度目前的奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，印度目前有大量的百萬(wàn)美元富翁，他們掌控著約三分之一的國(guó)民總收入。隨著印度經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，愿意為奢侈品一擲千金的消費(fèi)個(gè)體也在不斷增加。這些消費(fèi)個(gè)體的壯大，為印度的奢侈品市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。

除了土豪眾多外，亞馬遜選擇進(jìn)軍印度還有一個(gè)重要原因，那就是印度市場(chǎng)正經(jīng)歷珠寶銷售快速增長(zhǎng)的時(shí)期。亞馬遜選擇推出珠寶電商的時(shí)機(jī)與印度的結(jié)婚季重合，這無(wú)疑是一個(gè)銷售珠寶的好時(shí)機(jī)。

亞馬遜的珠寶電商類目豐富，包括鉆石、金飾、珠寶和設(shè)計(jì)師商品等，并且還有一些知名品牌。為了保障消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，亞馬遜還為每一件產(chǎn)品提供了質(zhì)量認(rèn)證保證書。

盡管印度的奢侈品市場(chǎng)充滿商機(jī)，但與中國(guó)相比，印度的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，對(duì)進(jìn)口商品課以高關(guān)稅等因素都阻礙了奢侈品牌的推廣。印度消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣也是奢侈品牌需要面對(duì)的問題。許多印度富人更傾向于到國(guó)外的購(gòu)物中心采購(gòu)奢侈品，而不是選擇在本地商場(chǎng)購(gòu)買。印度確實(shí)需要更多的奢侈品商場(chǎng)或購(gòu)買渠道來(lái)滿足富人的需求。有趣的是，在印度，男性成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，這與其他國(guó)家的情況截然不同。寶萊塢的明星效應(yīng)也正成為印度奢侈品市場(chǎng)的新動(dòng)力。

印度的奢侈品市場(chǎng)正迎來(lái)蓬勃的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著印度經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買力的提高，印度的奢侈品市場(chǎng)無(wú)疑將成為全球奢侈品市場(chǎng)的重要一環(huán)。如需了解更多關(guān)于跨境電商及外貿(mào)行業(yè)的資訊，請(qǐng)關(guān)注【jinfengkou】微信號(hào)。