隨著年末旺季的到來，亞馬遜賣家們迎來了他們最為忙碌的日子。亞馬遜的種種政策變動(dòng)卻讓這個(gè)繁忙的時(shí)期更加復(fù)雜。近期，亞馬遜的“FBA禁止入庫(kù)事件”剛剛平息，又有一項(xiàng)新政策引起了賣家的廣泛關(guān)注。

近日，亞馬遜更新了其“品牌名稱政策”。新政策要求賣家必須提供正確有效的品牌名稱。對(duì)于無品牌的產(chǎn)品，必須在“品牌名”一欄中填寫“N/A”。這一變化看似并無大礙，但在實(shí)際操作中卻引發(fā)了不少賣家的困擾。

深入探究后發(fā)現(xiàn)，新政策的內(nèi)容遠(yuǎn)比表面看起來要復(fù)雜。如果賣家在“品牌名稱”一欄中填寫的品牌是沒有備案過的，那么產(chǎn)品將無法上傳。這無疑給許多賣家?guī)砹藰O大的困擾。因?yàn)閭浒傅囊蟛坏?，且步驟略顯繁瑣，導(dǎo)致許多賣家雖然擁有品牌名稱，但卻未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)或備案。

對(duì)于填寫“N/A”的產(chǎn)品，亞馬遜的展示方式仿佛是在標(biāo)示這是“三無產(chǎn)品”，這無疑會(huì)對(duì)產(chǎn)品的流量和轉(zhuǎn)化產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。更令人困擾的是，即使進(jìn)行了品牌備案，有時(shí)也無法完全解決問題。有賣家發(fā)現(xiàn)，即使備案的品牌與產(chǎn)品真正的品牌不一致，亞馬遜也無法識(shí)別出來。

新政策并非毫無漏洞。在深入研究后發(fā)現(xiàn)，盡管沒有進(jìn)行品牌備案，但只要產(chǎn)品本身擁有統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，賣家仍有可能通過其他方式上傳產(chǎn)品。這一點(diǎn)在后臺(tái)的政策詳情中有所體現(xiàn)，但實(shí)際操作中卻存在一些誤解和困擾。

為了解決這個(gè)問題，賣家們紛紛向客服尋求幫助。目前這個(gè)問題仍然沒有得到完美的解決。只有通過備案的賣家才能順利上傳新品。不過也有一些例外情況，如有TM標(biāo)的賣家通過GTIN豁免也可以上傳產(chǎn)品。

這次亞馬遜的品牌政策改動(dòng)無疑對(duì)賣家的經(jīng)營(yíng)策略產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。非品牌賣家如鋪貨賣家將面臨更大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橹挥懈呃麧?rùn)的品牌賣家才是亞馬遜眼中的優(yōu)質(zhì)賣家。為了吸引更多品牌賣家，亞馬遜甚至推出了專門的品牌廣告。品牌化將成為亞馬遜未來不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

亞馬遜的這次政策調(diào)整雖然給賣家?guī)砹艘欢ǖ睦_和挑戰(zhàn)，但也為賣家提供了新的機(jī)遇和可能性。對(duì)于賣家來說，適應(yīng)并利用好這些變化將是他們?cè)谶@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功的關(guān)鍵。

以上內(nèi)容為作者根據(jù)近期亞馬遜政策變動(dòng)整理的個(gè)人觀點(diǎn)和分析，不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。本文已經(jīng)過原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)原作者同意不得用于其他用途。