谷歌近日宣布，其購物平臺Google Shopping將免費展示賣家商品。即使沒有投放廣告，賣家也有機(jī)會獲得免費流量。谷歌商務(wù)總裁Bill Ready在聲明中指出，新冠疫情對零售業(yè)造成巨大沖擊，實體店大量關(guān)閉。谷歌此次決策旨在幫助購物者找到所需商品，促進(jìn)賣家與潛在消費者間的聯(lián)系，緩解疫情給零售和小型企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)帶來的壓力。

這次谷歌的公告主要包含以下幾點：

1. 在全球經(jīng)濟(jì)受COVID-19嚴(yán)重影響的背景下，谷歌希望通過免費展示賣家商品幫助中小企業(yè)度過難關(guān)，提升銷售，并為企業(yè)與消費者建立聯(lián)系提供新機(jī)會。

2. 該政策將優(yōu)先在美國市場推出，搜索結(jié)果中的Google Shopping標(biāo)簽將改變以往主要依賴廣告投放的展示方式，轉(zhuǎn)為免費展示賣家商品。這意味著只要賣家將商品上傳到Google Shopping，就能獲得免費流量。這一調(diào)整預(yù)計在今年底前覆蓋全球市場。

3. Google Shopping將提升產(chǎn)品體驗，縮短賣家入駐和上架商品的時間。這是一次戰(zhàn)略性的變革。

隨著全球疫情的蔓延，越來越多的人被迫居家隔離，在線購物呈現(xiàn)顯著增長。在線零售巨頭亞馬遜的股價在疫情擴(kuò)散期間創(chuàng)下歷史新高。谷歌作為搜索巨頭，自然不會錯過這一歷史機(jī)遇。Google Shopping作為谷歌搜索引擎的集成部分，已經(jīng)歷近20年的發(fā)展。在此期間，它已成為電商巨頭如亞馬遜以及傳統(tǒng)零售商如百思買和沃爾瑪?shù)奶娲贰?/p>

此次免費開放購物平臺，谷歌有機(jī)會大幅增加其購物流量的份額，吸引原本流向亞馬遜或其他購物網(wǎng)站的消費者。實際上，這一舉措是谷歌回歸最初的購物服務(wù)模式——那時的Froogle也曾免費為商家列出產(chǎn)品目錄。自2012年以來，Google Shopping要求商家付費，導(dǎo)致使用該平臺的企業(yè)減少。但在特殊時期推出免費政策，大大增強(qiáng)了其對商家的吸引力。

對于商家如何參與這一問題，Google Merchant Center的現(xiàn)有用戶和已加入“across Google program”的廣告商無需額外操作即可參與免費搜索展示。其他商家可通過特定步驟將產(chǎn)品添加到“product feed”中，以便在免費列表中被用戶看到。

谷歌正加快對新用戶的注冊管理進(jìn)程，并計劃與Shopify、WooCommerce、BigCommerce等合作伙伴緊密合作，同時與PayPal建立新的合作伙伴關(guān)系，以簡化注冊流程，確保為用戶提供高質(zhì)量的搜索結(jié)果。用戶可以選擇自己制表、上傳并獲批Feed，或使用獨立站建站平臺的Google Feed同步功能，輕松同步店鋪商品。

“任何企業(yè)應(yīng)對疫情的措施都需要逐步推進(jìn)。但我們希望通過這種方式幫助更多企業(yè)減輕壓力，為未來更健康的在線零售生態(tài)系統(tǒng)奠定基礎(chǔ)?！惫雀枭虅?wù)總裁Bill Ready如此補(bǔ)充道。

你準(zhǔn)備好迎接這一波巨大的流量了嗎？ （來源：海外全網(wǎng)營銷）請注意，以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲原作者許可。