重磅！2025年德國零售商對電子商務(wù)態(tài)度冷靜，熱情不高
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近日有報道顯示，德國仍有一半以上的零售商尚未開展網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)。尤其是一些專注于雜貨、服裝及珠寶銷售的商家，他們往往選擇以實(shí)體店鋪銷售為主，較少在互聯(lián)網(wǎng)上推廣或銷售其產(chǎn)品。
據(jù)德國零售業(yè)協(xié)會Handelsverbandes Deutschland對850家德國零售商所做的調(diào)查表明，相較去年，今年德國的零售額預(yù)計(jì)將有所增長，增長幅度為2%。電子商務(wù)正在成為該行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。
盡管如此，許多中型的零售商仍在努力適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)。Stefan Genth作為某零售企業(yè)的CEO表示：“對于許多消費(fèi)者而言，那些不在網(wǎng)絡(luò)上銷售的零售商似乎已經(jīng)消失了。他們既期待在周邊地區(qū)，也在網(wǎng)絡(luò)中看到他們喜愛的品牌和商店。”
對于當(dāng)前的市場而言，網(wǎng)絡(luò)市場具有極大的商業(yè)潛力。
數(shù)據(jù)顯示，約65%的零售商在電子商務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)出冷淡態(tài)度。雖然其中有26%的商家已經(jīng)開始使用自己的網(wǎng)站進(jìn)行線上銷售活動，但是仍然有16%的商家會借助如eBay和亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。這反映出在互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道上，仍有大量的零售商存在較大的發(fā)展空間。
電子商務(wù)正在成為零售增長的主導(dǎo)力量。
值得注意的是，盡管實(shí)體零售額的漲幅僅為1.3%，但德國的電子商務(wù)市場卻預(yù)計(jì)將增長約9%，達(dá)到驚人的578億歐元。在零售業(yè)的年度增長中，電子商務(wù)部分幾乎占據(jù)了半壁江山。
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