你是否在尋找除傳統(tǒng)社交平臺(tái)之外的市場(chǎng)擴(kuò)展方案？Reddit這一巨大的社交平臺(tái)可能尚未引起你的注意。我將指導(dǎo)大家了解如何在Reddit上推廣業(yè)務(wù)。

走進(jìn)Reddit營(yíng)銷(xiāo)的世界

Reddit是一個(gè)綜合社交新聞?wù)搲?，被譽(yù)為網(wǎng)頁(yè)新鮮事件和熱點(diǎn)事件的發(fā)源地。它以板塊形式組織內(nèi)容，每個(gè)板塊都有一個(gè)特定的主題，而且至少有一百萬(wàn)個(gè)板塊供用戶探索。每個(gè)人都可以創(chuàng)建新的板塊，但低質(zhì)量的板塊可能會(huì)被移除。

作為社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員，我們一直在尋找能吸引并增強(qiáng)受眾的新渠道。像Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest等大型平臺(tái)已經(jīng)是眾所周知的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道。但其實(shí)Reddit也是一個(gè)規(guī)模龐大、未被完全開(kāi)發(fā)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

Reddit在美國(guó)的訪問(wèn)量排名第六（全球排名第17位），用戶日均在線時(shí)間達(dá)到11:29，而Facebook為9:34。雖然其在日常流量方面可能無(wú)法超越Facebook，但Reddit的用戶活躍度非常高，深受用戶喜愛(ài)。

那么，Reddit是如何運(yùn)作的呢？

Reddit自稱是“互聯(lián)網(wǎng)的頭版”，其主要聚焦于社交新聞聚合。Reddit的內(nèi)容是由用戶生成的，并可以由用戶進(jìn)行投票。如果帖子獲得大量點(diǎn)贊，它將被推送到熱門(mén)頁(yè)面，甚至首頁(yè)，面向1億多的用戶群體。

Reddit作為一個(gè)整體被劃分為圍繞數(shù)千個(gè)主題或興趣組織的獨(dú)立群組。例如，r/politics關(guān)注全球政治新聞。用戶可以通過(guò)訂閱他們感興趣的群組來(lái)定制自己的Feed。

由于這個(gè)獨(dú)特的投票系統(tǒng)，打開(kāi)Reddit首頁(yè)就像獲取互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的內(nèi)容快照。用戶可以在這里投票、討論、爭(zhēng)辯并回答彼此的問(wèn)題。

Reddit用戶群體特性

在你將其作為營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分之前，你需要了解關(guān)于Reddit用戶群體的信息：

1. 71%的Reddit新聞?dòng)脩魹槟行浴?/p>

2. 59%的用戶年齡在18-29歲之間。

3. 47%認(rèn)為自己是自由主義者（只有13%認(rèn)為自己是保守派，39%認(rèn)為是溫和派）。

4. 47%的Reddit用戶幾乎一直在線（相比之下，美國(guó)成人總數(shù)的21%）。

如果你的目標(biāo)受眾屬于這個(gè)群體，Reddit可以極大地幫助你將在線品牌推向更高水平。

如何在Reddit上推廣？

Reddit用戶對(duì)他們所創(chuàng)建的群組有著深厚的情感，并反感那些試圖在Reddit某個(gè)板塊上發(fā)布個(gè)人或品牌內(nèi)容的帖子。如果你想在這個(gè)社交平臺(tái)上成功，你必須真誠(chéng)地尊重他們。

如果你計(jì)劃在Reddit上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，請(qǐng)遵循以下建議：

1. 先注冊(cè)成為用戶，然后像普通用戶一樣參與討論，從評(píng)論主題到內(nèi)部討論，沉浸于Reddit群組中。

2. 多做貢獻(xiàn)，大多數(shù)Reddit群組希望你80%的時(shí)間都在貢獻(xiàn)內(nèi)容，只有20%的時(shí)間用于自我推廣。

3. 發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，如果你只是將Facebook上的帖子轉(zhuǎn)發(fā)到Reddit的某個(gè)板塊上，你無(wú)法在Reddit上取得成功。但如果你成為有價(jià)值的貢獻(xiàn)者，你可以為品牌解鎖新粉絲。

4. 不要隨意創(chuàng)建群組，除非你已經(jīng)在該平臺(tái)上建立了足夠的信譽(yù)和關(guān)注度。

5. 認(rèn)真回復(fù)評(píng)論，有見(jiàn)解的回復(fù)容易獲得他人的點(diǎn)贊和支持。

6. 如果你真的要發(fā)布推廣帖子，可以使用r/shamelessplug或r/promote等特定板塊。

了解你的目標(biāo)群組的文化也非常重要。例如，如果你是寵物產(chǎn)品相關(guān)的商家，搜索“pet”可以看到很多火爆的貼文。如果你真誠(chéng)地對(duì)群組感興趣并成為其中的一員，你將更容易了解Reddit的傳統(tǒng)和習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)哪種內(nèi)容最受關(guān)注，并學(xué)習(xí)如何撰寫(xiě)標(biāo)題和格式化內(nèi)容以獲得最佳效果。

發(fā)布帖子時(shí)，可以選擇三種類(lèi)型：Post、image&video、Link。Post類(lèi)型允許你寫(xiě)標(biāo)題和文本描述，然后添加圖片或視頻來(lái)吸引訪客；Image&Video類(lèi)型允許你直接寫(xiě)標(biāo)題然后上傳圖片或視頻；Link類(lèi)型則允許你寫(xiě)標(biāo)題并輸入網(wǎng)址。進(jìn)入小組后，點(diǎn)擊“Create Post”發(fā)布一個(gè)帖子。

要在Reddit上開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)推廣你的業(yè)務(wù)，請(qǐng)遵循以下步驟：創(chuàng)建賬戶、設(shè)置TrackReddit接收提醒、創(chuàng)建feed、保持在線、提高參與度、分享獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容、始終如一地繼續(xù)Reddit活動(dòng)。完成這些步驟后，你可以根據(jù)群組的期望和你的目標(biāo)來(lái)制定發(fā)布內(nèi)容的頻率和數(shù)量。

Reddit的營(yíng)銷(xiāo)策略可以涵蓋多種內(nèi)容類(lèi)型。除了傳統(tǒng)的文本帖子外，還可以考慮使用GIF等格式來(lái)吸引用戶的注意力。通過(guò)探索不同的內(nèi)容類(lèi)型并找到最適合你的品牌的方式，你可以在Reddit上成功地推廣你的業(yè)務(wù)。Reddit社區(qū)對(duì)GIF內(nèi)容非常熱衷，包括但不限于體育、活動(dòng)、電影精彩瞬間、動(dòng)畫(huà)以及帶有Reddit特色的流行文化配音場(chǎng)景。GIF作為視頻的小型呈現(xiàn)方式，如果你的品牌策略中包含其他類(lèi)型的內(nèi)容，不妨嘗試以GIF形式呈現(xiàn)，可能會(huì)獲得意想不到的成功。

接下來(lái)談?wù)勔曨l內(nèi)容。單純鏈接到Y(jié)ouTube或Vimeo等平臺(tái)可能會(huì)產(chǎn)生較低的互動(dòng)率，且視頻加載可能需要較長(zhǎng)時(shí)間。雖然這種情況并非適用于所有板塊，但如果你能將視頻的高光時(shí)刻制作成GIF，并在評(píng)論區(qū)提供完整視頻來(lái)源的鏈接，可能會(huì)吸引更多的互動(dòng)和關(guān)注。

對(duì)于靜態(tài)圖片，適合在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行展示，但需要確保圖片內(nèi)容足夠有趣才能吸引用戶。

文本內(nèi)容在Reddit社區(qū)也非常受歡迎。許多熱門(mén)板塊都是以文本為主的帖子和討論。盡管在移動(dòng)時(shí)代這聽(tīng)起來(lái)有些反直覺(jué)，但許多Reddit用戶喜歡有深度和引人入勝的內(nèi)容和討論，因此文本成為他們偏愛(ài)的格式。

至于博客，Reddit用戶非常反感博客垃圾信息。如果想分享博客內(nèi)容，建議將其轉(zhuǎn)化為Reddit文本帖子的形式，而不是直接鏈接到個(gè)人網(wǎng)站。

AMA（即“問(wèn)我什么”）主題也是Reddit社區(qū)的一大亮點(diǎn)。具有獨(dú)特故事或良好聲譽(yù)的個(gè)人或品牌，在AMA活動(dòng)中往往能取得巨大成功。如果你在某一領(lǐng)域具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這樣的帖子往往會(huì)受到歡迎。

互聯(lián)網(wǎng)的速度也讓Reddit成為一個(gè)強(qiáng)大的新聞中心。在與時(shí)事更新相關(guān)的群組中，分享最新新聞往往能引發(fā)熱門(mén)討論。

關(guān)于廣告，Reddit近年來(lái)對(duì)其廣告平臺(tái)進(jìn)行了多次整合和重組。針對(duì)特定群組的廣告對(duì)潛在客戶更為有效，而泛泛的數(shù)字顯示廣告參與度相對(duì)較低。

當(dāng)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，多樣性是關(guān)鍵。不能僅僅因?yàn)槟撤N形式的內(nèi)容（如GIF）取得了成功就一味地只發(fā)布這種內(nèi)容。盡量為你的受眾提供多種服務(wù)方式。

Reddit的群組結(jié)構(gòu)意味著它在你的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略中將占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置，提供了一個(gè)與你的目標(biāo)受眾直接交流、建立真實(shí)關(guān)系的機(jī)會(huì)。可以說(shuō)，Reddit是一個(gè)擴(kuò)展工具，為創(chuàng)建和分享與品牌相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。

對(duì)于外貿(mào)企業(yè)和B2B營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，選擇Reddit作為推廣平臺(tái)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。