Tiktok在印度的發(fā)展趨勢(shì)概覽:2025年現(xiàn)狀解析
印度近期采取了行動(dòng),禁止了一系列與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的手機(jī)應(yīng)用程序,其中包括TikTok、微信和UC瀏覽器等,共計(jì)59個(gè)App。隨后,又禁止了另外47個(gè)App。盡管這些禁令對(duì)許多印度人的日常生活影響不大,但對(duì)于一些與中國(guó)有生意往來的印度人來說,影響卻十分顯著。比如一些通過微信維持業(yè)務(wù)聯(lián)系的人,以及一些在TikTok上分享內(nèi)容的創(chuàng)作者。由于禁令的實(shí)施,他們不得不尋找新的聯(lián)系方式或轉(zhuǎn)向其他平臺(tái),但這一過程往往困難重重。
目前,印度對(duì)于中國(guó)的強(qiáng)硬政策在短期內(nèi)不太可能有所改變,甚至可能會(huì)有更多的新禁令出臺(tái)。這一現(xiàn)象在印度社會(huì)中引發(fā)了反華情緒,為任何為中國(guó)辯解的印度人帶來指責(zé)和壓力。在這種背景下,包括記者在內(nèi)的許多人只能等待和忍耐,希望雙邊關(guān)系改善,并忍受由此帶來的不便。
再來看市場(chǎng)方面,今日市場(chǎng)出現(xiàn)了全面反抽,但是否會(huì)形成短線上攻趨勢(shì)仍需深入分析。雖然上證指數(shù)受到機(jī)構(gòu)和外資的影響較大,但中小創(chuàng)的情況則更為明顯受到資金影響。之前分析過,很多機(jī)構(gòu)大資金對(duì)該板塊持回避態(tài)度,里面的資金以激進(jìn)資金為主,風(fēng)格更傾向于短炒。但市場(chǎng)的趨勢(shì)上漲需要移動(dòng)平均成交量不斷上升。今日市場(chǎng)的成交量相對(duì)前幾日有所下降,這并不意味著市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)下跌,但也要警惕中小創(chuàng)可能出現(xiàn)的估值中樞回落。
關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)考慮出售TikTok多數(shù)股權(quán)的問題,這是由于最近美國(guó)指責(zé)TikTok威脅其國(guó)家安全,迫使字節(jié)跳動(dòng)不得不考慮出售股權(quán)以換取美國(guó)國(guó)會(huì)的寬容。對(duì)于華為將發(fā)布搭載石墨烯電池的手機(jī)事件被證實(shí)為假消息,這說明雖然石墨烯被譽(yù)為“新材料之王”,但仍面臨基礎(chǔ)研究能力薄弱、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟等問題,實(shí)際應(yīng)用還需時(shí)日。
TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái),在全球范圍內(nèi)都受到了熱烈的歡迎,其國(guó)際影響力不可小覷。它曾多次登上各地App Store或Google Play的總榜首位,并在全球各地設(shè)有辦公室。其在全球范圍內(nèi)的成功得益于其豐富的社區(qū)互動(dòng)和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容。隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展,TikTok在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也在逐漸增強(qiáng)。主要短視頻企業(yè)的出海之路充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況也已經(jīng)引起關(guān)注。
對(duì)于在全球短視頻市場(chǎng)中有著出色表現(xiàn)的TikTok來說不僅是技術(shù)革新還是品牌文化的國(guó)際化傳達(dá)都能帶給這個(gè)行業(yè)積極的思考與實(shí)踐的價(jià)值此外本文提到的中國(guó)短視頻企業(yè)在海外布局方面也顯示出積極開拓海外市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)展現(xiàn)出較高的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額但同時(shí)面對(duì)海外市場(chǎng)的新環(huán)境也面臨著一定的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)需要持續(xù)關(guān)注和適應(yīng)海外市場(chǎng)的變化以實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)和發(fā)展。除了Tok、Kwai等知名的海外本土超級(jí)APP外,還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等,這些APP都新增了短視頻功能,在海外市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。
中國(guó)短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海,其中小影(Viva Video)和樂秀(Video Show)是由杭州趣維科技有限公司和上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的,它們主要切入海外市場(chǎng)的是視頻剪輯工具。2016年底,快手開始嘗試國(guó)際化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字節(jié)跳動(dòng)也開始出海,在海外上線抖音國(guó)際版的TikTok,并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月,字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合。2018年,字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。
2020年4月,快手在海外上線SnackVideo,同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。2021年8月,快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整:將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品,形態(tài)與頁(yè)面設(shè)計(jì)幾乎和國(guó)內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布,截至2021年9月,該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù),TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn),已經(jīng)超過了谷歌。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù),2022上半年,TikTok Shop GMV超過10億美元,和21年全年相當(dāng)。
抖音全球滲透率高,快手布局拉美、印度。字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻APP主要有TikTok、Helo,主要運(yùn)營(yíng)地區(qū)各不相同,如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運(yùn)營(yíng),而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運(yùn)營(yíng)??焓趾M舛桃曨lAPP主要有Kwai、Zynn;歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為L(zhǎng)ikee。
中國(guó)短視頻企業(yè)在海外市場(chǎng)上的表現(xiàn)不容忽視,它們不斷推出新的短視頻功能和產(chǎn)品,以適應(yīng)海外市場(chǎng)的需求和偏好。
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