盡管關(guān)于電子郵件營銷有效性的爭論仍在繼續(xù)，但許多營銷人員認為它是提高投資回報率（ROI）的最佳策略之一。郵件營銷改變了傳統(tǒng)的營銷方式，使電子郵件更像是品牌與客戶之間一對一的交流。這種交流方式具有針對性和個性化特點，旨在激發(fā)用戶的參與度和興趣。實際上，營銷郵件是基于各種行為觸發(fā)因素預(yù)先安排好的。

關(guān)于郵件營銷有效性的討論已經(jīng)擴展到了郵件營銷與社交媒體營銷的結(jié)合上。在去年的數(shù)字營銷有效性調(diào)查中，郵件營銷位列搜索引擎優(yōu)化、營銷技術(shù)、內(nèi)容營銷和社交媒體營銷之后，排名第五。盡管這一結(jié)果可能令人驚訝，但聰明的營銷人員已經(jīng)開始圍繞這一趨勢開展工作。他們開始將社交媒體營銷（特別是Facebook廣告營銷）與郵件營銷結(jié)合起來，而不是單純比較哪種營銷策略更有效。

那么，為什么郵件營銷需要與Facebook廣告同步呢？

Facebook廣告具有針對性，可以幫助你縮小目標受眾，并使用各種受眾過濾器。這個平臺還提供了更好的參與和點擊機會。如果你有一份電子郵件列表，里面有對你的品牌真正感興趣的訂閱者，那么你的郵件營銷活動就是成功的開始。這意味著你需要首先生成流量，通常需要通過構(gòu)建登錄頁面來實現(xiàn)。

除此之外，你還可以在社交媒體平臺上推廣你的內(nèi)容。實際上，F(xiàn)acebook廣告是一種有效的方式，可以將流量引導(dǎo)到你的登錄頁面，并讓用戶選擇加入你的電子郵件列表。

另一個重要的事實是，F(xiàn)acebook的廣告經(jīng)常會引導(dǎo)用戶直接在Messenger上與品牌聯(lián)系，詢問報價和其他信息。在這種情況下，F(xiàn)acebook Messenger在與用戶互動和參與方面扮演著至關(guān)重要的角色。一旦用戶開始與你的聊天機器人交流，你便可以時不時地發(fā)送相關(guān)信息，除非他們手動要求停止。這些機器人甚至可以從用戶的社交檔案中獲取重要信息，同時這些信息可用于重定向廣告、漸進式分析和最后的電子郵件訂閱。

接下來探討一下Facebook電子郵件營銷及其對轉(zhuǎn)化率的影響。值得注意的是，F(xiàn)acebook的郵件營銷并不涉及直接從Facebook發(fā)送電子郵件。

將郵件營銷與Facebook營銷相結(jié)合，可以幫助你獲取并留住客戶。如果你正在使用營銷自動化工具，請確保你的工具提供Facebook自定義受眾同步功能，以便你可以同步你的細分群體與Facebook受眾。這為設(shè)計相關(guān)的電子郵件活動提供了額外的優(yōu)勢。

那么，F(xiàn)acebook電子郵件營銷如何影響品牌的轉(zhuǎn)化率呢？

它可以重新吸引不活躍的用戶并推動他們轉(zhuǎn)化。許多訂閱者突然停止參與，甚至在訂閱后都沒有參與，這是電子郵件營銷人員面臨的一個挑戰(zhàn)。Facebook廣告可以幫助你重新吸引這些用戶，并推動他們轉(zhuǎn)化。當用戶看到與他們興趣相關(guān)的廣告時，他們往往會點擊廣告并參與活動。

例如，旅行愛好者Tom雖然已經(jīng)幾個月沒有旅行了，但他仍然計劃多次旅行。他在瀏覽旅游門戶網(wǎng)站時看到了關(guān)于旅游和預(yù)訂的廣告引起了他的興趣并重新激發(fā)了他的興趣。Tom已經(jīng)訂閱了某品牌但長時間未打開商家的任何郵件后收到了一則廣告提醒其查看交易優(yōu)惠并立即行動。在廣告的引導(dǎo)下他重新成為了活躍用戶并出現(xiàn)在感興趣的電子郵件列表中收到了關(guān)于每日優(yōu)惠的電子郵件并成功預(yù)訂了酒店。此外還有其他兩個例子也說明了Facebook廣告和郵件營銷的同步可以推動用戶參與和轉(zhuǎn)化并增加轉(zhuǎn)化率以及如何通過多渠道建立電子郵件列表等策略來提高轉(zhuǎn)化率并吸引更多潛在客戶參與進來獲得更高的投資回報率。最后文中還提到了在運用Facebook郵件營銷過程中需要注意的事項包括建立自定義受眾、設(shè)計專門的登陸頁面讓廣告轉(zhuǎn)換成電子郵件訂閱以及避免不必要的干擾并提供移動端友好的體驗等策略來提升轉(zhuǎn)換效果并提高用戶參與度及滿意度實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率及收益增長提升品牌形象和市場競爭力。（5）通過Facebook廣告測試你的郵件標題。由于廣告標題需要簡潔有力，因此你可以借助此平臺進行標題測試，選取點擊率高的標題作為未來郵件主題。通過這種方式，將有機會獲取更好的結(jié)果。

電子郵件營銷正朝著更加個性化的方向發(fā)展，而Facebook因其用戶基數(shù)巨大而持續(xù)受到營銷人員的青睞。如果你還沒有將電子郵件營銷與Facebook相結(jié)合，那么你可能正在錯過一個重要的商業(yè)機會。兩者結(jié)合，能夠帶來更加精準的目標受眾覆蓋和更高的轉(zhuǎn)化率。

（來源：流量網(wǎng)）

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