近期，一款名為“飛旋新星”的陀螺玩具在市場(chǎng)上迅速走紅，短時(shí)間內(nèi)銷量突破千件。其造型和玩法讓人不由自主地聯(lián)想到前兩年風(fēng)靡一時(shí)的“指尖陀螺”。

“指尖陀螺”的流行讓眾多商家賺得盆滿缽滿，但隨后引發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也讓這款熱門(mén)產(chǎn)品迅速跌落神壇，受影響的賣(mài)家數(shù)以萬(wàn)計(jì)。這一現(xiàn)象不僅暴露了賣(mài)家的產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，也凸顯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的薄弱。如今，時(shí)光荏苒，兩年已過(guò)，“飛旋新星”是否會(huì)重蹈覆轍？

經(jīng)過(guò)前車之鑒，賣(mài)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有了顯著提高。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)透露，“飛旋新星”這款與“指尖陀螺”相似的玩具已經(jīng)申請(qǐng)了自己的專利。

近年來(lái)，部分賣(mài)家因外觀專利侵權(quán)而頻頻遭遇警告。無(wú)論是銷售寵物按摩手套，還是經(jīng)驗(yàn)頭燈產(chǎn)品，甚至是在萬(wàn)圣節(jié)熱銷的恐怖面具等產(chǎn)品，只要銷量稍有起色就可能面臨災(zāi)難性的打擊。積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)（以下簡(jiǎn)稱積特）總經(jīng)理Jojo表示，與以往被國(guó)外律所起訴不同，這些案例更多地出現(xiàn)在跨境電商同行之間。這也表明了企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升。

那么，為何企業(yè)能夠在第一時(shí)間利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益呢？這主要?dú)w功于以下幾點(diǎn)：

企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)會(huì)通過(guò)申請(qǐng)專利來(lái)保護(hù)自己的產(chǎn)品，并利用專利來(lái)投訴侵權(quán)者。盡管過(guò)去產(chǎn)品被仿制的速度很快，但專利的出現(xiàn)對(duì)于遏制仿制產(chǎn)品起到了重要作用。

權(quán)利人或品牌所有者的投訴路徑和方式越來(lái)越便捷。平臺(tái)方和國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的打擊、保護(hù)力度也在不斷加大，機(jī)制也在不斷完善。

專利是對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)，而商標(biāo)則更多是對(duì)品牌的保護(hù)。除了在專利方面的保護(hù)意識(shí)提高外，賣(mài)家在商標(biāo)保護(hù)方面也有了顯著的進(jìn)步。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量大幅增長(zhǎng)。

積特總經(jīng)理Jojo表示，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)體戶，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)都有了顯著提升。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，許多企業(yè)開(kāi)始注重對(duì)自己品牌和產(chǎn)品的保護(hù)。除了注冊(cè)商標(biāo)外，企業(yè)和個(gè)體在專利、版權(quán)以及侵權(quán)方面的咨詢也在日益增多，這從側(cè)面反映出大家知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升不僅是一種觀念的轉(zhuǎn)變，更是跨境電商行業(yè)從鋪貨模式向精細(xì)化模式轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。精細(xì)化模式要求賣(mài)家更專注于產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌的打造。擁有自己的原創(chuàng)產(chǎn)品是第一步，接下來(lái)就是打造自己的品牌，而注冊(cè)商標(biāo)是打造品牌的首要任務(wù)。

在注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，賣(mài)家也經(jīng)常遇到各種挑戰(zhàn)。以美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)為例，最常見(jiàn)的問(wèn)題是使用證據(jù)不足。由于美國(guó)商標(biāo)有兩種申請(qǐng)方式——“在先使用”和“意圖使用”，大多數(shù)賣(mài)家或申請(qǐng)人出于費(fèi)用和便捷性的考慮選擇前者。這要求申請(qǐng)人在提交商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)提供相關(guān)的使用證據(jù)。許多申請(qǐng)人準(zhǔn)備不充分，加上美國(guó)商標(biāo)局審核愈發(fā)嚴(yán)格，導(dǎo)致許多案子因使用證據(jù)不足而被駁回。

積特作為一家與美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等十幾個(gè)國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)有良好合作關(guān)系的公司，深知不同國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的側(cè)重點(diǎn)存在差異。例如，美國(guó)對(duì)商標(biāo)和專利都有嚴(yán)格的實(shí)質(zhì)審查制度；而英國(guó)和澳大利亞的審核制度相對(duì)較為寬松。但無(wú)論哪個(gè)國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都側(cè)重于保護(hù)智力勞動(dòng)成果和鼓勵(lì)創(chuàng)新精神。

對(duì)于想要在國(guó)外布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，前期對(duì)產(chǎn)品和品牌的判斷分析至關(guān)重要。針對(duì)不同國(guó)家的申請(qǐng)方式，賣(mài)家應(yīng)根據(jù)自己商標(biāo)的實(shí)際使用情況來(lái)選擇，并確保使用證據(jù)充分才行。

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