近期，一款名為“飛旋新星”的陀螺玩具在市場上迅速走紅，短時間內(nèi)銷量突破千件。其造型和玩法讓人不由自主地聯(lián)想到前兩年風靡一時的“指尖陀螺”。

“指尖陀螺”的流行讓眾多商家賺得盆滿缽滿，但隨后引發(fā)的知識產(chǎn)權問題也讓這款熱門產(chǎn)品迅速跌落神壇，受影響的賣家數(shù)以萬計。這一現(xiàn)象不僅暴露了賣家的產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，也凸顯了知識產(chǎn)權意識的薄弱。如今，時光荏苒，兩年已過，“飛旋新星”是否會重蹈覆轍？

經(jīng)過前車之鑒，賣家的知識產(chǎn)權意識有了顯著提高。據(jù)權威機構透露，“飛旋新星”這款與“指尖陀螺”相似的玩具已經(jīng)申請了自己的專利。

近年來，部分賣家因外觀專利侵權而頻頻遭遇警告。無論是銷售寵物按摩手套，還是經(jīng)驗頭燈產(chǎn)品，甚至是在萬圣節(jié)熱銷的恐怖面具等產(chǎn)品，只要銷量稍有起色就可能面臨災難性的打擊。積特知識產(chǎn)權（以下簡稱積特）總經(jīng)理Jojo表示，與以往被國外律所起訴不同，這些案例更多地出現(xiàn)在跨境電商同行之間。這也表明了企業(yè)對知識產(chǎn)權保護意識的提升。

那么，為何企業(yè)能夠在第一時間利用知識產(chǎn)權來維護自己的權益呢？這主要歸功于以下幾點：

企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時會通過申請專利來保護自己的產(chǎn)品，并利用專利來投訴侵權者。盡管過去產(chǎn)品被仿制的速度很快，但專利的出現(xiàn)對于遏制仿制產(chǎn)品起到了重要作用。

權利人或品牌所有者的投訴路徑和方式越來越便捷。平臺方和國家對知識產(chǎn)權的打擊、保護力度也在不斷加大，機制也在不斷完善。

專利是對原創(chuàng)產(chǎn)品的保護，而商標則更多是對品牌的保護。除了在專利方面的保護意識提高外，賣家在商標保護方面也有了顯著的進步。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年全國商標注冊申請量大幅增長。

積特總經(jīng)理Jojo表示，無論是企業(yè)還是個體戶，對商標的保護意識都有了顯著提升。在知識產(chǎn)權方面，許多企業(yè)開始注重對自己品牌和產(chǎn)品的保護。除了注冊商標外，企業(yè)和個體在專利、版權以及侵權方面的咨詢也在日益增多，這從側面反映出大家知識產(chǎn)權意識的提高。

知識產(chǎn)權意識的提升不僅是一種觀念的轉變，更是跨境電商行業(yè)從鋪貨模式向精細化模式轉變的體現(xiàn)。精細化模式要求賣家更專注于產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌的打造。擁有自己的原創(chuàng)產(chǎn)品是第一步，接下來就是打造自己的品牌，而注冊商標是打造品牌的首要任務。

在注冊商標的過程中，賣家也經(jīng)常遇到各種挑戰(zhàn)。以美國商標申請為例，最常見的問題是使用證據(jù)不足。由于美國商標有兩種申請方式——“在先使用”和“意圖使用”，大多數(shù)賣家或申請人出于費用和便捷性的考慮選擇前者。這要求申請人在提交商標申請時提供相關的使用證據(jù)。許多申請人準備不充分，加上美國商標局審核愈發(fā)嚴格，導致許多案子因使用證據(jù)不足而被駁回。

積特作為一家與美國、英國、澳大利亞等十幾個國家的知識產(chǎn)權機構有良好合作關系的公司，深知不同國家對知識產(chǎn)權的側重點存在差異。例如，美國對商標和專利都有嚴格的實質(zhì)審查制度；而英國和澳大利亞的審核制度相對較為寬松。但無論哪個國家的知識產(chǎn)權都側重于保護智力勞動成果和鼓勵創(chuàng)新精神。

對于想要在國外布局知識產(chǎn)權的賣家來說，前期對產(chǎn)品和品牌的判斷分析至關重要。針對不同國家的申請方式，賣家應根據(jù)自己商標的實際使用情況來選擇，并確保使用證據(jù)充分才行。

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