東南亞的美妝快消品市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是泰國(guó)、越南和馬來(lái)西亞。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，泰國(guó)市場(chǎng)的美妝快消品增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，關(guān)于粉底、口紅、腮紅、眼影、睫毛膏、遮瑕膏、眼線的平臺(tái)線上討論非常高。越南市場(chǎng)同樣顯示出快速增長(zhǎng)，口紅、粉底液、美白霜是熱銷(xiāo)品，并且越南消費(fèi)者對(duì)于底妝要求非常高。菲律賓市場(chǎng)則更傾向于關(guān)注護(hù)膚品，如頭發(fā)護(hù)理、彩妝香水等，并且更傾向于歐美妝容，因此眉筆和眉膏在TikTok上賣(mài)得比較好。

在選品方面，有幾個(gè)產(chǎn)品商家可以重點(diǎn)關(guān)注：

1. 假睫毛：這是一個(gè)在東南亞增速非?？斓钠奉?lèi)，沒(méi)有壟斷性的大賣(mài)或大品牌在TikTok售賣(mài)，且由于比較輕，物流成本也非常低，非常適合跨境商家運(yùn)營(yíng)。

2. 隱形眼鏡：隱形眼鏡同樣屬于增量市場(chǎng)，雖然資質(zhì)要求相對(duì)比較高，但供給比較少而需求量卻很大，對(duì)于美瞳和隱形眼鏡的商家而言完全屬于藍(lán)海市場(chǎng)。

美妝商家SACE LADY和Colorkey在TikTok上通過(guò)不同的策略成功打爆了產(chǎn)品。SACE LADY通過(guò)品牌選品本地化、建立專(zhuān)屬達(dá)人矩陣以及通過(guò)短視頻和達(dá)人合作拿到體量后迅速搭建自己的品牌自播間等策略取得了成功。Colorkey則通過(guò)大量的鋪量短視頻內(nèi)容做到種草、轉(zhuǎn)化到銷(xiāo)售，以低成本高曝光的方式打爆了越南市場(chǎng)?？谇蛔o(hù)理品牌Bodyaid則通過(guò)長(zhǎng)期達(dá)人合作和短期內(nèi)的視頻爆量創(chuàng)作等方式取得了成功。

美妝快消品在東南亞目前還屬于藍(lán)海市場(chǎng)，商家可以重點(diǎn)關(guān)注上述提到的幾個(gè)增長(zhǎng)比較高的小類(lèi)目，并學(xué)習(xí)成功的商家案例來(lái)擴(kuò)大自己的GMV體量。