速賣通進軍線下戰(zhàn)略新篇章：攜手Tele2打造俄羅斯線下展柜新標桿（2025）
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近日有消息透露，全球知名電商平臺速賣通計劃在俄羅斯市場展開大規(guī)模的線下銷售活動。通過與俄羅斯移動運營商Tele2合作，速賣通將在其商店內(nèi)設(shè)立專屬展柜，集中展示智能手機、耳機、智能手表以及手環(huán)等熱門產(chǎn)品。
據(jù)了解，首批展柜將在莫斯科、葉卡捷琳堡、車里雅賓斯克以及喀山的共計30家手機連鎖店內(nèi)開設(shè)。不僅如此，Tele2還有計劃在今年底前擴展至約1000個這樣的展柜。這意味著消費者可以通過速賣通的應(yīng)用程序在店內(nèi)輕松掃描并訂購心儀的商品，而且僅需等待10天便能收到心儀的商品。
這一舉措是速賣通首次在俄羅斯市場通過第三方零售網(wǎng)絡(luò)設(shè)置線下商店窗口，也是對俄羅斯消費者購物習(xí)慣的一次深度洞察。對于許多俄羅斯消費者而言，他們更傾向于在實體展廳進行購物，因此線下商店的開設(shè)無疑將吸引更多新的消費者。
目前面臨的一個問題是，與普通的在線商店相比，線下產(chǎn)品的分類和展示尚待完善。速賣通方面表示：“我們希望通過在移動運營商的商店內(nèi)運營商品，來更好地了解消費者對這種虛擬現(xiàn)實工具的興趣?！?/p>
事實上，速賣通的這一舉措并非電商行業(yè)首次嘗試將線上零售與線下元素相結(jié)合。早在2018年，亞馬遜就在其旗下開設(shè)了線下便利店Amazon Go，而在更早的2016年，中國的智能手機制造商小米也開始了在中國創(chuàng)建Mi Home（米家商城）零售網(wǎng)絡(luò)的嘗試。
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