談及風(fēng)靡全球的社交媒體巨頭TikTok，這款應(yīng)用的發(fā)展歷程堪稱傳奇。其前身是Musical.ly，而后在中國演變成為如今備受歡迎的抖音。兩者均由字節(jié)跳動(dòng)公司推出，TikTok便是抖音的國際版本。

Musical.ly的誕生地是上海，由兩位駐歐美中國員工創(chuàng)立的音樂分享應(yīng)用開始，憑借對(duì)美國文化的深刻理解和敏銳的洞察力，迅速吸引了大量美國青少年用戶，用戶數(shù)曾一度達(dá)到驚人的2.4億。這一成功也為字節(jié)跳動(dòng)帶來了新的商機(jī)，并最終促成了TikTok的誕生。

TikTok的崛起并非一帆風(fēng)順，面對(duì)著來自Facebook等公司的激烈競爭以及各國的壓力，它仍然能夠在全球范圍內(nèi)脫穎而出。特別是在美國市場，TikTok與達(dá)成合作，成功緩解了國家安全的擔(dān)憂。與此TikTok通過與Shopify、各大品牌的合作，以及打造社交電商閉環(huán)，逐步探索出了一條獨(dú)特的商業(yè)化道路。

目前，全球新冠的擴(kuò)散為跨境電商行業(yè)帶來了穩(wěn)定的發(fā)展。我國跨境電商在發(fā)展過程中得到了的支持，推出了一系列有利于行業(yè)發(fā)展的政策和措施?？缇畴娚淌袌霏h(huán)境在不斷完善，交易規(guī)模也在持續(xù)增長。Starday平臺(tái)就是一個(gè)例子，為了吸引商家，推出了多項(xiàng)扶持政策。

TikTok的迅速發(fā)展也引起了全球的強(qiáng)烈反響。特別是在美國，TikTok受到了年輕一代的熱烈追捧。由于某些政治因素，TikTok在美國的未來充滿了不確定性。盡管如此，TikTok依然在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體，并且其功能相似的Instagram也成為了許多用戶的備選方案。

抖音及其海外版TikTok的迅速崛起，在短時(shí)間內(nèi)就占據(jù)了社交媒體市場的大片江山。從誕生到成長起來的速度之快，影響范圍之廣，超出了很多人的想象。它們?nèi)缤患軣o人機(jī)，利用人工智能和算法來判斷用戶需求與潮流，突入了原來被各大巨頭瓜分、占據(jù)了的社交媒體市場。

抖音最初只是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中的一個(gè)渺小創(chuàng)業(yè)公司，但如今已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)廣受歡迎的社交媒體軟件。它的迅猛發(fā)展可能超出了創(chuàng)始人張一鳴的預(yù)測。抖音誕生于2016年，原是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲、拍攝音樂短視頻，并形成自己的作品。推出后迅速受到中國年輕一代的喜愛，并迅速擴(kuò)展到全球。

2017年，抖音推出海外版TikTok，并迅速在全球范圍內(nèi)受到了歡迎。在各大國際都市如洛杉磯、紐約、倫敦等設(shè)立了辦公室。其全球用戶數(shù)量急劇增長，市場占有率在短短三年內(nèi)超過了西方所有的社交媒體平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其全球手機(jī)應(yīng)用商店下載量已經(jīng)超過了20億次。

如今，抖音和TikTok的內(nèi)容已經(jīng)不再局限于音樂創(chuàng)意短視頻，而是拓展到了生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、甚至政治等各個(gè)領(lǐng)域。這一社交媒體巨頭為各行各業(yè)制定定制內(nèi)容，成為了不可忽視的媒體力量。

由于用戶的決策權(quán)決定了抖音及TikTok的廣泛內(nèi)容傳播，在這兩大社交媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展中，也不乏諸多視頻觸犯國家法律、風(fēng)俗文化等問題的現(xiàn)象。例如，之前的快手軟件大量出現(xiàn)涉及低俗內(nèi)容誘導(dǎo)等違法犯罪行為，因此平臺(tái)不得不采取大量封號(hào)整治行動(dòng)。

截至2019年底，抖音上已有數(shù)百個(gè)擁有超過百萬粉絲的賬號(hào)被封。TikTok在海外也遭遇了一系列問題，涉及賬戶涉嫌侵犯未成年人保護(hù)、出現(xiàn)反猶太主義以及爭議性圣戰(zhàn)者賬戶等案件。

除此之外，TikTok在海外也成為不同國家人民互相攻擊的平臺(tái)。例如，埃塞俄比亞人和埃及人在TikTok上圍繞尼羅河水域權(quán)益問題展開激烈爭論。

隨著用戶不斷上傳海量視頻，TikTok也在不斷加強(qiáng)內(nèi)容管理，進(jìn)行“刪帖”行動(dòng)。僅在2019年下半年，TikTok全球范圍內(nèi)就刪除了4900萬條視頻，其中四分之一涉及不健康及兒童不宜的內(nèi)容。

對(duì)于TikTok的海外發(fā)展，需要建立更為嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的審查機(jī)制，規(guī)范引導(dǎo)賬戶內(nèi)容，并且需要根據(jù)各地的法律法規(guī)、風(fēng)俗人情進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。這也解釋了為何企業(yè)在拓展海外市場時(shí)，需要招聘大量當(dāng)?shù)厝嘶蚓哂挟?dāng)?shù)乇尘暗娜藫?dān)任高管職務(wù)，以更好地適應(yīng)不同地區(qū)的文化環(huán)境，有利于企業(yè)的海外發(fā)展和擴(kuò)張。TikTok在面對(duì)全球化挑戰(zhàn)時(shí)，必須注重本地化運(yùn)營，確保在遵守當(dāng)?shù)胤珊臀幕?xí)俗的為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。