什么是Listing？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Listing是一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，賣家需要在這個(gè)頁(yè)面上提供產(chǎn)品的詳細(xì)信息，包括標(biāo)題、標(biāo)簽、描述等。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的大賣和爆款來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的Listing和好的SEO是必不可少的。

在鋪貨過(guò)程中，賣家需要認(rèn)真填寫產(chǎn)品Listing，并根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。這是因?yàn)橐粋€(gè)好的Listing可以帶來(lái)很多好處，比如增加曝光度、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高產(chǎn)品的利潤(rùn)。那么，如何填寫一個(gè)優(yōu)秀的Listing呢？下文將為大家詳細(xì)介紹。

Listing可以分為四個(gè)板塊，按照權(quán)重排名，分別是產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品標(biāo)簽、搜索詞組和產(chǎn)品描述。

首先是產(chǎn)品標(biāo)題（Title）。標(biāo)題是最直接的關(guān)鍵詞搜索來(lái)源，是客戶最直觀理解產(chǎn)品信息的渠道。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題應(yīng)該包含品牌名、型號(hào)、系列名稱、產(chǎn)品名稱（核心關(guān)鍵詞）、重要特征或亮點(diǎn)、產(chǎn)品材質(zhì)或主要成分、產(chǎn)品顏色、尺寸、數(shù)量等要素。標(biāo)題最好不要超過(guò)兩行，最好不超過(guò)120個(gè)字符。標(biāo)題的權(quán)重按詞的順序遞減，重要的詞要放在前面，同時(shí)要兼顧到電腦端、移動(dòng)端和PPC位置。

接下來(lái)是產(chǎn)品標(biāo)簽（Bullet Point），也被稱為“Key Product Features”。它包括Features和Benefits兩部分。Features是對(duì)每個(gè)賣點(diǎn)的小結(jié)，常用修飾性短語(yǔ)；Benefits是對(duì)每個(gè)賣點(diǎn)的闡述，讓買家更具體地了解產(chǎn)品情況。寫標(biāo)簽時(shí)，并不是內(nèi)容越多越好，而是要簡(jiǎn)單明了，讓客戶一眼就能看到產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

搜索詞組（Search Term）是賣家們通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞，讓自己的Listing被亞馬遜系統(tǒng)收錄，從而出現(xiàn)在消費(fèi)者的搜索結(jié)果中。搜索詞組的具體填寫需要遵循一些規(guī)則，比如每一行可以填寫1000個(gè)字符（約200個(gè)單詞），但最后只會(huì)有約40個(gè)單詞被收錄顯示。在配置關(guān)鍵詞時(shí)，要把重點(diǎn)詞放在前面，以提高產(chǎn)品的搜索率。

最后是產(chǎn)品描述（Product Description）。這個(gè)部分是很多賣家容易忽略的。產(chǎn)品描述和產(chǎn)品展示圖片是決定頁(yè)面購(gòu)買轉(zhuǎn)化率的重要因素。一個(gè)好的產(chǎn)品描述應(yīng)該包括產(chǎn)品如何使用、何時(shí)使用、什么場(chǎng)合下可以使用、使用故障如何解決等內(nèi)容。寫描述時(shí)可以多研究目標(biāo)用戶的心理，從他們的使用角度來(lái)寫，讓他們產(chǎn)生共鳴。

除了以上四個(gè)部分，Listing還包括詳情頁(yè)、圖片設(shè)計(jì)、頁(yè)面排版等要素。本期就不細(xì)展開(kāi)來(lái)談。后面我們會(huì)更詳細(xì)地傳授標(biāo)題優(yōu)化等推廣手段，幫助大家打好商品地基，努力實(shí)現(xiàn)爆單！以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們。（來(lái)源：小易說(shuō)跨境電商）