TikTok作為中國字節(jié)跳動旗下的短視頻APP，也常被稱為抖音國際版。字節(jié)跳動旗下有多個知名APP，包括今日頭條、西瓜視頻等。在張一鳴的帶領下，字節(jié)跳動已經成為國內優(yōu)秀的高科技公司，去年營業(yè)額高達1400億元。

另外值得注意的是，TikTok在海外經歷了一系列波折。近期，印度電子信息技術部以《信息技術法案》相關條款為由，封禁了包括TikTok在內的59款中國APP。美國總統(tǒng)特朗普也表態(tài)，除非微軟等其他公司購買TikTok并達成交易，否則該應用在美業(yè)務將在9月15日前被強制關閉。

在電商領域，TikTok Shop近期宣布將在印尼正式關閉電子商務交易服務。此后，TikTok在印尼市場將成為一個專注于短視頻內容的平臺，賣家可以通過平臺推廣產品，但無法直接銷售。這一變化源于印尼新法規(guī)的要求，社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺，僅能用于推廣。新規(guī)定還涉及商品認證、進口商品的白名單要求等。盡管TikTok尊重并遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，但公司也表達了對法規(guī)對賣家和創(chuàng)作者生計影響的關注。

TikTok Shop作為TikTok附帶的功能之一，曾讓商家通過直播和短視頻帶貨，用戶可以在平臺上了解商品詳情并完成交易。自2021年2月在印尼市場上線以來，TikTok Shop已擴展至東南亞及英美等國家市場。盡管此前TikTok在東南亞的投資計劃和數(shù)據表現(xiàn)積極，但近期TikTok正在進行全球業(yè)務重組的消息引起了關注。部分歐美員工被裁，但具體的裁員人數(shù)和細節(jié)尚未得到官方確認。與此有報道稱TikTok放棄了在歐洲和美國的直播帶貨項目擴張計劃，并因隱私政策更新在歐洲引發(fā)爭議。

今年6月底，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）的一位成員透露，出于對數(shù)據安全的高度關注，他已要求蘋果和谷歌將TikTok從其應用程序商店中移除。這一決策引發(fā)了全球范圍內的廣泛關注。

在七月初，美國參議院情報委員會的兩名重要人物，馬克·華納主席和馬克·盧比奧共和黨領袖，聯(lián)名呼吁美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）對TikTok及其母公司字節(jié)跳動就數(shù)據訪問問題進行深入調查。

近期，TikTok正在經歷一場全球業(yè)務重組，公司內部知情人士透露，部分歐美員工已經面臨被裁撤的境地。據報道，這一重組導致部分在美國和歐洲工作的員工失去工作機會。雖然TikTok近年來的用戶增長和員工擴張都十分迅猛，但這次裁員的消息仍然令人震驚。

去年九月，TikTok月活躍用戶突破十億大關，顯示其在全球范圍內的強大吸引力。隨著其在年輕用戶群體中的普及，也引發(fā)了Facebook旗下Ins和谷歌的YouTube等平臺的競爭反應，紛紛推出自家的短視頻產品。

本周一上午，一些歐洲員工被告知他們的職位面臨風險，將在未來幾周內接到人事部門的具體通知。據悉，這次重組不僅涉及美國和歐盟的員工，還擴展至英國等其他市場。部分原本計劃擴充的團隊也已經擱置了其擴展計劃。

其中一名高管戴維·奧爾蒂斯在LinkedIn上宣布了他將離開公司的消息。他曾經是Snap的一名資深員工，這次離開是因為公司進行了大規(guī)模的重組和裁員。奧爾蒂斯的離職被認為是公司更大規(guī)模重組的一部分。與此公司并未否認正在進行的結構調整和裁員的消息。

TikTok近期放棄了在美國和歐洲市場擴大直播帶貨平臺TikTok Shop的計劃。盡管直播帶貨曾被視為公司的主要新營收來源之一，但現(xiàn)在公司似乎面臨新的挑戰(zhàn)和不確定性。一些前員工表示，TikTok的裁員與其他大型科技公司的裁員情況類似，主要針對那些對公司貢獻不足的個人和團隊。據公司內部消息人士透露，盡管裁員人數(shù)少于一百人，但這次裁員對受影響員工來說無疑是一個巨大的打擊。

自創(chuàng)立以來，TikTok的增長幅度一直令人驚嘆。一位營銷機構的合伙人兼首席社會官表示：“他們的業(yè)務擴張速度是我們從未見過的?！彼J為這次重組不會削弱TikTok的影響力和受歡迎程度。同時他也指出，幾次裁員并不意味著公司出現(xiàn)了大問題，也不會減緩其發(fā)展的勢頭。奧爾蒂斯在離職聲明中提到了TikTok的發(fā)展軌跡并說：“在TikTok工作是一段非凡旅程。”表達了他對這段經歷的珍視和不舍之情。