一、站外優(yōu)化的基本原則

完成網(wǎng)站建設(shè)后，接下來的重要步驟就是站外推廣。推廣手段多種多樣，我們需要根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分，制定具體的推廣計(jì)劃，并穩(wěn)步推進(jìn)。以下是基本的執(zhí)行原則：

1. 相關(guān)性：在選擇資源和合作方時(shí)，要盡可能與自身產(chǎn)品類目吻合，同時(shí)進(jìn)行必要的擴(kuò)展。相關(guān)性并不僅僅指鎖定關(guān)鍵詞，而是以目標(biāo)受眾為核心，拓展出符合條件的資源。例如，如果是做女裝產(chǎn)品，不僅可以鎖定服裝這個(gè)類目，美妝、年輕媽媽、時(shí)尚Party等媒介資源，其受眾群體和女裝高度重合。

2. 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)：內(nèi)容方面的原創(chuàng)性是關(guān)鍵。無論是搜索引擎還是內(nèi)容消費(fèi)者，都更青睞高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅要信息豐富、直接帶來價(jià)值，還要新穎、與讀者相關(guān)、緊跟潮流、鼓勵(lì)分享。內(nèi)容的類型可以非常廣泛，如發(fā)布產(chǎn)品、促銷折扣、真實(shí)測(cè)評(píng)、用戶案例、趣味實(shí)驗(yàn)、名人代言等。

3. 頻率節(jié)點(diǎn)：一個(gè)健康的站點(diǎn)應(yīng)每天發(fā)布新的原創(chuàng)內(nèi)容，讓搜索引擎和網(wǎng)站訪問者知道這里有持續(xù)更新的內(nèi)容。對(duì)于產(chǎn)品生命周期來說，每個(gè)階段都應(yīng)配合相應(yīng)的內(nèi)容推廣，發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常關(guān)鍵，要符合目標(biāo)市場(chǎng)的時(shí)差和用戶活躍時(shí)間段，并配合使用多樣的內(nèi)容形式。

二、外鏈建設(shè)

詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參見獨(dú)立文章：手把手教你打造自建站的核心必殺器。

三、多渠道引流

1. 廣告引流：新站上線后，由于沒的老用戶和排名，廣告是帶來明顯流量的重要來源。主流的廣告包括谷歌的點(diǎn)擊和展示廣告、Facebook的廣告、Bing等其他搜索引擎的廣告。

2. 社交媒體：社媒對(duì)于電商站的重要性不言而喻。很多團(tuán)隊(duì)完全依賴Facebook站內(nèi)廣告和內(nèi)容進(jìn)行引流拉新轉(zhuǎn)化。

3. 網(wǎng)紅合作：與其他渠道相比，網(wǎng)紅推廣預(yù)算較大，但性價(jià)比很高?？梢酝ㄟ^專門提供網(wǎng)紅信息的平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)系。

4. EDM營銷：雖然在國內(nèi)EDM營銷效果不佳，但在國外認(rèn)可度很高。優(yōu)質(zhì)的名單、有價(jià)值的內(nèi)容和合理的策略是做好EDM的關(guān)鍵。

5. 聯(lián)盟營銷：獨(dú)立站也可以借鑒亞馬遜的聯(lián)盟項(xiàng)目，與博主、站長(zhǎng)合作，用流量和用戶換取銷售提成。

電商獨(dú)立站的推廣是一個(gè)復(fù)雜的命題，需要我們?cè)趯?shí)踐中不斷摸索和學(xué)習(xí)。希望本文能為大家提供一些有益的參考和提醒。