抖音，其國際版本TikTok，自去年底以來，迅速在西方市場嶄露頭角，成為炙手可熱的社交應(yīng)用。無論身處何地，人們都在積極制作并分享短視頻，這一現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了關(guān)于TikTok話題的爆炸性增長。

與過去的Snapchat相似，TikTok已經(jīng)成為許多人日常生活中不可或缺的應(yīng)用。他們不僅瀏覽內(nèi)容，更傾向于進(jìn)行分享和互動(dòng)。這種新型的社交方式吸引了大量的用戶，尤其是在北美市場。

字節(jié)跳動(dòng)公司在2017年收購了北美音樂短視頻社交平臺(tái)，這一舉措極大地推動(dòng)了抖音在北美市場的發(fā)展。如今，TikTok在北美的月活躍用戶已超過2600萬，用戶平均每天在該應(yīng)用上花費(fèi)約46分鐘的時(shí)間。

值得注意的是，盡管TikTok在使用時(shí)長上與Instagram和Snapchat相比存在差距，但這一差距正在逐漸縮小。這引起了社交媒體分析學(xué)者的關(guān)注，因?yàn)門ikTok正在改變用戶對社交媒體的消費(fèi)習(xí)慣。

TikTok的飛速發(fā)展在海外引起了強(qiáng)烈反響。不僅美國官方關(guān)注度極高，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Facebook和谷歌也表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的興趣。特朗普的政策對TikTok采取了限制措施，提出了若字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成TikTok的交易，將對其實(shí)施全面封禁。這無疑給TikTok的未來帶來了巨大的不確定性。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺(tái)上出現(xiàn)了大量關(guān)于如何拯救TikTok的視頻，其瀏覽量已達(dá)到8億多次。在美國，TikTok的用戶下載量也在持續(xù)增長，尤其受到年輕美國人的喜愛。調(diào)查顯示，越來越多的青少年開始使用TikTok，認(rèn)為這是他們與同齡人互動(dòng)、獲取流行文化信息的重要平臺(tái)。

特朗普的強(qiáng)制交易手段導(dǎo)致許多TikTok創(chuàng)作者在軟件上與粉絲道別。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站報(bào)道，反對封禁TikTok的聲音主要來自18到29歲的年輕人。對于30歲以上的群體，他們較少使用TikTok。如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok，那么這款應(yīng)用在美國的市場前景將變得十分渺茫。

值得一提的是，TikTok在美國擁有龐大的用戶群體。其官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，月活躍用戶數(shù)量已達(dá)到1.5億次，接近美國人口的一半。其中，80%的用戶年齡在16—34歲之間，消費(fèi)需求強(qiáng)烈。TikTok為品牌和商品提供了大量曝光機(jī)會(huì)，成為品牌商家營銷的重要平臺(tái)。TikTok的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在快速擴(kuò)張，目標(biāo)是在未來幾年內(nèi)將美國電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)大十倍。

那么，TikTok的核心技術(shù)是什么呢？為何美國科技巨頭無法復(fù)制其成功？TikTok作為一款國內(nèi)開發(fā)的短視頻APP，其推薦算法和個(gè)性化推薦機(jī)制是其成功的關(guān)鍵。通過分析用戶互動(dòng)、視頻信息以及設(shè)備賬戶設(shè)置、國家設(shè)置和設(shè)備類型等因素，TikTok能夠?yàn)槊课挥脩敉扑筒煌膬?nèi)容，增加用戶與APP之間的黏性。這種推薦機(jī)制已經(jīng)訓(xùn)練出了TikTok的推薦畫像，使其擁有了成熟的短視頻推薦系統(tǒng)。

美國技術(shù)人員在接受采訪時(shí)表示，如果TikTok的推薦算法不包含在交易中，那么購買TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式。這也就意味著，收購TikTok的企業(yè)如果沒有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式支持，將很難實(shí)現(xiàn)真正的成功。這也解釋了為什么那么多美國企業(yè)競相加入競購名單中，包括微軟、沃爾瑪、甲骨文等科技巨頭公司。

作為一個(gè)已經(jīng)成型的APP，TikTok依然有著非常大的潛力。業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok的交易可能會(huì)推遲到今年11月美國大選之后進(jìn)行。如果算法技術(shù)無法進(jìn)行交易，美國科技公司可能會(huì)開發(fā)全新的算法機(jī)制來滿足市場需求。但值得注意的是，如果通過算法的授權(quán)在其他國家收購相關(guān)的短視頻公司是否能夠掌握市場仍是一個(gè)值得探討的問題。

TikTok以其獨(dú)特的推薦算法和個(gè)性化推薦機(jī)制成為了全球最大的短視頻平臺(tái)之一在北美市場占據(jù)重要地位的同時(shí)也面臨著各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。無論是政策因素還是市場競爭都將成為其未來發(fā)展的重要考量因素。對于這個(gè)問題你有什么看法呢？歡迎大家留言討論！